互聯網電視尚待觀察

　　財新記者：你覺得樂視網推互聯網電視對傳統電視行業會有顛覆性的影響嗎?

　　楊東文：樂視推電視是互聯網企業介入電視產業的一個嘗試，這種革新和勇氣，我們發自內心的敬佩，這需要技術沉淀，需要有創新的精神。但談顛覆整個行業還為時過早，未來還要看樂視這種商業模式能不能成功，即硬件加內容加廣告加服務這種模式，是否會發展成為一種新的模式。

　　我覺得要成功的前提條件是，用戶數要足夠大。

　　另外，如果這種模式能夠行得通，在機會均等的情況下，未來還有小米、聯想等IT產業，當然可能還有創維、TCL等傳統家電企業，都會參與進來。

　　樂視網推電視，只是在整個大蛋糕里面的某一個細分市場，它的影響力由于借助互聯網，大過傳統企業對消費者的影響力，這是可以理解的。而且它的影響力可能在商業模式上大過了對整個產業的沖擊。

　　財新記者：你覺得互聯網企業做電視，跟傳統整機廠商相比，有哪些優劣勢?

　　楊東文：傳統企業在物流配送、售后服務、硬件設計和制造、供應鏈管理能力等方面更成熟，而且我們也在加強軟件的建設，未來也不排除產生像三星智能手機一樣的跨越式發展。因此，我認為互聯網企業做的貢獻主要在于商業模式的創新，最終真正實現規模化、產業化、大規模的推廣者，可能還是傳統品牌。

　　后補貼時代

　　財新記者：補貼政策退出以后，彩電業的發展速度是否會放緩?

　　楊東文：家電業是一個傳統行業，也是一個過度競爭的行業，不像新興產業有更大的想象空間，但是家電行業依然是一個朝陽行業。首先，技術永遠在進步，比如智能電視、云電視、互聯網電視等紛紛推出市場，電視機從現在到未來，都仍然將是家庭的娛樂中心、視頻中心。

　　當前，IT產業如聯想、互聯網企業如樂視網都參與進來做電視了，這至少說明大家都看好電視產業�，F在的確存在電視開機率不高的情況，但主要原因是傳統電視機的內容不夠精彩，人機之間的互動也比較少。隨著未來電視機的智能化，將會產生更強大的消費需求。

　　財新記者：你認為家電補貼政策的退出對整個家電行業的影響有多大?

　　楊東文：補貼政策退出的影響是暫時的，它會逐步恢復到市場經濟的正常運行軌道。我們其實希望市場更加公平，由市場本身的規律來運行。家電補貼政策在特定的歷史背景下，應該說達到了它的目標。比如促進消費，促使產業的、產品的結構轉型等。未來政府可以采取更多的手段來促進消費，家電補貼只是其中的一種，其退出并不意味著其他政策也不再推出。

　　財新記者：節能補貼政策退出后，價格是否會上漲?也有一些業內人士說未來家電企業間會繼續打價格戰，你是否認可?

　　楊東文：價格戰肯定會繼續打，因為有競爭就一定會有價格競爭。那么家電節能補貼用完，家電價格是否會普遍提升，我覺得消費者也不用擔心。比如32寸彩電，畢竟補貼少了三百塊錢，價格當然毫無疑問會相應漲一點點，但隨著消費收入的增長以及技術的進步，還有價格競爭的因素，消費者肯定能尋找到性價比最高的產品。

　　結構性減稅是方向

　　財新記者：你剛才提到節能補貼政策退出后，政府還會有其他形式的補貼。比如TCL集團旗下的華星光電，就獲得了政府51億元的債務豁免，創維是否享受到類似的一些補貼?

　　楊東文：華星光電債務豁免不具普遍意義，這是國家為了推動上游屏核心部件的發展而推出的政策。對于創維等企業來說，國家也會針對企業在科技方面的投入給予一定的支持。這是一種分配制度，即國家有錢，于是支持和鼓勵企業發展某項技術。但我覺得，國家最好是將錢留給企業自己發展技術比較好。

　　在市場經濟進入成熟期以后，很大程度上是不需要國家引導的。只要企業要生存、要發展，就必須加大技術投入�，F在前期有一些引導和鼓勵，甚至拿一點補貼或者支持是好的。對于未來，最好的方式就是結構性的稅收減免，或者降低一些稅率。比如說加大企業的稅型扣減項，那么就不用收上來再給企業補貼，而是直接留給企業，讓企業自己作為一個市場經濟主體去加大研發投入，這可能是未來政府調節和鼓勵行業進步的政策方向。

　　財新記者：你怎么看今年6月審計署公布的不少家電企業騙補的行為?

　　楊東文：節能補貼政策涉及整個中國，一方面國土面積很大，另一方面其流程也比較復雜、比較長。消費者購買一臺電視機或者一臺空調，要提供身份證、登記信息、調機號，然后在有了條碼之后再將資料交給零售商。我們制造商要先把補貼款給消費者，需要通過零售商，零售商再把銷售信息交給我們制造商，制造商再把相關資料交給國家有關部門，再由地方部門到國家中央部門。這個鏈條太長，執行過程中難免會有這樣那樣的漏洞。因此我認為，本質上講品牌商不至于故意去騙補。

　　當然，企業也是需要反思的，同時政策的流程也是需要反思的。中國很大，各個地方執法和行政能力也各不相同，有些地方行政效率比較高，像上海、深圳、北京，有些地方執法效率則很低。