【消費電子實驗室-2013/7/24】賣場表示，今夏空調銷售“同比平穩增長”。

　　因雨水攪局 7月本是空調熱賣檔期卻未見井噴 賣場預計8月空調將現銷售高峰

　　7月本是空調至為關鍵的熱賣檔期，但目前仍不時有雨水攪局添亂，今夏空調消費是節節走高還是高開低走?而空調市場的井噴點有無真正爆發?東莞三大連鎖家電賣場昨日接受記者采訪時堅稱，今夏空調銷售“同比平穩增長”，不過幾乎不見峰值井噴點，為此熱推批量特價空調入市“吸客”，并開展熱搶冰洗和數碼3C活動“撈金”，從而“全面開花”緩解當下的消費疲軟。

　　7月特價空調批量入市吸客

　　預期中的空調熱銷檔期，出乎意料地再次遭遇雨水“攪局”，這也使得7月的空調大戰演變得愈發激烈。為了吸引消費者消費，各連鎖賣場相繼推出批量特價空調，其價格底線也一再“失守”。

　　記者巡訪東莞蘇寧、東莞國美的城區門店發現，打特價牌的小1P機型至低惠價為1399元、1599元，而時尚電器個別限量機型則僅需900元，基本擊穿了上半年的1000元大關。

　　在1P、1.5P、2P掛機以及2P柜機方面，蘇寧各打出的特價為1499元、1899元、3199元與3799元。同P數的特價空調，東莞國美則為1599元、1799元、2099元、3799元，據其相關部門負責人介紹，通常掛機限量100臺左右、柜機限量40臺上下。時尚電器則表示，1P和大1P限量特價機可低至1299元、1599元，2P柜機最低4199元起售，且后者基本放量售賣。

　　整體而言，賣場在幾個主要P數段均推出了特價空調，部分特價機型的售價已逼近先前的節能補貼價，甚至略有突破。

　　今夏空調井噴點若有似無?

　　入夏至今有無出現明顯的消費井噴點?“今年空調銷售一直較平衡，單日銷量也較為充實，與歷史同期相比仍有增長。”時尚電器市場部副經理陳權威表示，或是7月沒有重大節假日烘托空調銷售的緣故，所以表面上看“目前空調銷售幾乎不見峰值井噴點”，不過該連鎖當月空調銷量同比增長50%以上。

　　東莞國美方面亦明確表示，因高溫天氣持續時間不長，今年空調市場的井噴點確不明顯，但7月偶發性的雨天也并未對空調市場帶來太大影響，“7月至今空調銷售同比去年上升42%以上”。

　　東莞蘇寧則再次強調其“搶空調”活動創下的1000萬元的銷售奇跡，同時堅稱即便有雨水襲擾但氣溫仍持續走高，而空調整體銷售仍然呈同比增長之勢，但未明確透露空調銷售的具體增幅。

　　焦點熱問：

　　記者：受天氣因素影響，空調消費井噴點遲遲未能爆發，倘若本月起色依然不大，今年空調消費大局是否基本已定?各連鎖還將發起哪些反擊攻勢?

　　東莞蘇寧：我們已與各大廠家達成新一輪合作共識，將以絕對優勢的價格放量銷售回饋消費者，“冰封高溫”活動也將一直持續至7月底。我們預計雨天過后，氣溫將回升并延續一段時間，也相信空調銷售有望出現另一高峰。

　　時尚電器：7月空調銷售同比平穩增長，但我們預測8月還將是空調銷售的火爆時段。

　　東莞國美：我們將協同廠商進行多場促銷讓利，以真正低價特惠消費者。8月還將借入莞10周年慶之機讓利全城，而空調走量也有可能順勢升高。

　　冰洗方面的銷售戰果如何?

　　記者：今年較為明顯的是，各連鎖在冰洗方面發力頗多，其實際戰果如何?接下來這一大戲是否還將陸續上演?

　　時尚電器：冰箱一直是暑期銷售的另一大熱點，也是夏季走量排名第二的品類。8月我們將繼續推出夏季大促銷活動，依然以空調、冰箱等清涼家電為主導，并在價格、贈品上加大投入。

　　東莞蘇寧：通過萬人空巷搶空調、搶冰洗系列活動，我們嘗到了精準營銷的甜頭，接下來“冰封高溫——空冰大放價”活動將一直持續到7月底，全場不限量銷售、絕對讓利到底。

　　東莞國美：目前冰洗銷量持續走高，銷售總額同比增長30%以上。

　　數碼3C暑促期促銷漸入佳境?

　　記者：已啟動1月有余的3C暑促期，到目前是否漸入佳境?而隨著高校錄取結果陸續公布，預計上線考生的消費爆點何時殺至?

　　東莞蘇寧：我們日前推出的搶3C活動，5天熱賣1500萬元，當中電腦銷量一路領先。按照預定計劃，將在8月中下旬啟動3C開學旺銷攻勢。

　　時尚電器：就目前的情況來看，3C暑促效果不錯，手機、電腦銷售都比去年同期增長了30%以上，數碼相機也增長了10%左右。不過，數碼3C消費高峰一般出現在開學前后，因此8月底、9月初將是真正的旺銷點。

　　東莞國美：旅游熱潮以及學生群體對于3C產品更新換代的需求，使手機、數碼、電腦等家電的銷售環比有所增長，相比較而言，手機和電腦最為走熱。我們預計8月底開學前消費爆點或會出現。

　　變頻空調走量 完勝定速空調

　　節能空調的走勢是否走低?而變頻空調在與定速空調的“對決”中，到底誰更勝一籌?

　　來自東莞蘇寧的銷售統計數據顯示，節能空調與非節能空調的銷量之比約為3:1，其中定速空調與變頻空調各占40%、60%。東莞國美提供的信息則顯示， 非節能空調與節能空調的銷量比約為三七開，其中變頻空調的銷量高于定速空調21%左右。

　　時尚電器方面則回應稱，節能空調和非節能空調的銷量各占80%、20%，而變頻空調與定速空調的比率也基本與此持平。“有節能補貼期間，各空調品牌在產品結構方面已基本完成調整。”時尚電器相關部門負責人認為，這使得每個品牌的節能空調占比已大致上升至9成，“節能空調銷量也不大可能被改變或扭轉”，因為消費者已習慣選購節能空調。