【消費電子實驗室-2013/7/19】日前，據數據顯示，TCL多媒體LCD電 視6月在國內市場的銷量為28.22萬臺，同比下降35.47%。中怡康數據分析稱，三季度市場較去年會有25%降幅，業內人士對下半年彩電市場的形勢持保守態度。針對這一問題，在日前SINOCES上，TCL助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春接受筆者專訪時表示，“政策退出對彩電市場的確有影響，但秋 季尤其是四季度，將會有明顯的回升。”

　　補貼政策退出影響明顯 秋季會明顯回升

　　談到節能補貼政策退出的影響，梁啟春表示，這的確對TCL液晶電視銷售有一些影響，但這種市場回調是正常的。在當前的形勢下，經濟的增長和市場的增長都是不可逆轉的，特別是國家目前大力推進城鎮化建設，這勢必會加速液晶電視的更新換代進程，也會一定程度上促使國內彩電市場的回暖。

　　據日前TCL集團發布的公告數據顯示，1-6月，TCL多媒體實現LCD電視銷量達804.71萬臺，同比增長21.63%，梁啟春表示，雖然政策退出的 影響客觀存在，但隨著秋季新產品的投放，加上一些新的促銷和推廣政策，下半年特別是第四季度，銷量將會快速提升，TCL對全年1800萬臺的銷售目標還是 非常有信心的。

　　此外，TCL液晶電視的海外銷售情況比去年也有小幅增長，據梁啟春介紹，這主要得益于一些新興市場的崛起，特別是南美市場和東南亞市場。對2014 年彩電 市場的預測，梁啟春表示，2014年是世界杯年，也將是彩電大年，隨著4K高清直播技術的發展和成熟，將會激發新一輪更新換代的需求，屆時4K電視、中大 尺寸電視，超薄電視將迎來新一輪增長。

　　華星光電對TCL整體利潤目標貢獻最大

　　TCL集團公告數據顯示，預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6億元-6.6億元，較上年同期大幅增長112% - 133%，據梁啟春介紹，這一利好數據主要得益于華星光電實現滿產滿銷，經營性盈利同比大幅提高。

　　據了解，華星光電1-6月實現液晶玻璃基板投片量達64.72萬片，同比大幅增長300.34%，實現液晶電視面板和模組銷量合計達1015.01 萬片，同比增長499.18%。梁啟春表示，下半年市場對面板的需求量會增長，隨著中大尺寸液晶面板的陸續推出，華星光電下半年將會保持穩定增長，TCL 2013年整體利潤目標貢獻最大的是華星光電。

　　此外，梁啟春也表示，華星光電目前有一條4.5代試驗線，還未投產，同時也正在考慮建設第二條8.5代線，未來將會升級生產OLED面板。

　　國內消費者可平民價體驗4K技術

　　據了解，TCL近期在全國推行“買4K，選王牌”優秀活動，其中55吋的4K智能云電視云晰E5690價格破萬，僅為9999元，在4K電視領域掀起了一 股“平民”風暴。梁啟春表示，TCL之所以將4K電視界定在這個價格區間，主要是考慮到市場的接受程度，國內的消費者應該在力所能及的范圍內，享受到最先 進的4K顯示技術。

　　另外，4K電視能夠以“平民價”入市，也得益于TCL 4K技術的成熟，尤其是2K轉4K技術。梁啟春介紹，TCL今年推出的4K×2K電視，搭載了2K轉4K關聯補償技術，就是將信號劃分為200萬個二維區 間，相鄰區間進行縱向橫向四個維度的色彩運算，將FHD的信號數據提升到真正的UHD級別，圖像真實度達到90%以上。

　　憑借著出色的2K轉4K技術，TCL云晰E5690系列和云清V8500系列被授予“最佳4K超高清電視”稱號，并被國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、 中國電子視像協會、中國電子商會三大權威機構聯合推薦。在剛剛結束的SINOCES 2013上，TCL云晰E5690系列獲得第二屆中國國際消費電子Leader 創新獎之“產品創新大獎”。

　　IT、互聯網企業進軍電視業 TCL持歡迎態度

　　日前樂視超級電視正式發售，火爆異常，愛奇藝也表示將進軍智能電視領域，加上之前的聯想等，一時之間IT、互聯網企業紛紛掘金智能電視業。對此，梁啟春表 示，這些企業加入智能電視行業，TCL持歡迎態度，希望大家一起將智能電視的內容和應用做的更加豐富，讓更多的消費者能夠體驗到智能帶來的便捷，一起把智 能電視這塊市場做好。

　　另外，梁啟春也表示，這些企業的一些全新的商業模式也值得借鑒，比如在內容的二次盈利模式方面，TCL未來不排除會加入一些付費模式，這樣也有利于整個智能電視產業的健康發展。

　　談到IT、互聯網企業對彩電業的沖擊，梁啟春表示，這些企業畢竟不像TCL等所謂的“傳統”彩電企業那樣，有多年的硬件積累，他們產品主要靠外部代工，產 業鏈風險較大，這種模式也難以持續，雖然在初期會有一些影響，但長遠來看，不會對彩電業現有格局帶來太大的沖擊。