下半年市場(chǎng)面臨考驗(yàn)

今年上半年，在智能化大潮的驅(qū)動(dòng)以及節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激下，我國(guó)消費(fèi)電子電器市場(chǎng)交出了一份漂亮的成績(jī)單，但是，從此次2013中國(guó)消費(fèi)電子電器市場(chǎng)中期盤(pán)點(diǎn)論壇上透露的信息是，隨著為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，下半年市場(chǎng)將面臨大考。

北京中怡康副總監(jiān)經(jīng)理彭煜

彩電方面，根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)，2013年1-5月彩色電視機(jī)產(chǎn)量完成5042.2萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)6.4%。其中CRT電視機(jī)為157萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下滑55.9%;LCD電視機(jī)為4018.8萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)0.8%；PDP電視機(jī)為88.3萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)19.4%。

白電方面，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2013年5月，冰箱零售量與零售額同比分別增長(zhǎng)了16.19%和26.91%；洗衣機(jī)零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)了8.29%和17.76%。

相較于2012年同期市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力而言，與會(huì)代表一致認(rèn)為，今年上半年，家電市場(chǎng)零售量和零售額紛紛提升與國(guó)家與實(shí)施1年的節(jié)能補(bǔ)貼政策密不可分。根據(jù)會(huì)上透露的數(shù)據(jù)，在該項(xiàng)政策拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)節(jié)能平板電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到93%，節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到53%、57%和46%。政策共推廣5類(lèi)節(jié)能家電6500多萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過(guò)2500億元。

然而，業(yè)內(nèi)一直有觀點(diǎn)認(rèn)為，財(cái)政補(bǔ)貼在刺激市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也破壞了市場(chǎng)規(guī)律且透支了消費(fèi)需求。與會(huì)專(zhuān)家表示，隨著5月31日政策正式退出，失去政策保護(hù)的家電業(yè)很可能將面臨行業(yè)性增長(zhǎng)乏力，下半年市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。但是，總體而言，這樣的考驗(yàn)是暫時(shí)的，會(huì)議代表認(rèn)為，在一段時(shí)間的蕭條期過(guò)去后，到今年年底左右市場(chǎng)就會(huì)恢復(fù)由市場(chǎng)需求帶動(dòng)的自然增長(zhǎng)。

家電企業(yè)需要新思維

大數(shù)據(jù)堪稱(chēng)是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革，它能夠讓人們更經(jīng)濟(jì)、更有效率地從高頻率、大容量、不同結(jié)構(gòu)和類(lèi)型的數(shù)據(jù)中獲得有價(jià)值的信息。目前，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，比如阿里巴巴在國(guó)內(nèi)推出首個(gè)電商云平臺(tái)，蘇寧今年也全面轉(zhuǎn)型為“云商”，京東更是利用其龐大的用戶群建立起相應(yīng)的大數(shù)據(jù)庫(kù)。

前兩年，家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到云計(jì)算技術(shù)的重要性，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，再加上云計(jì)算技術(shù)的成熟，這無(wú)疑也為家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了技術(shù)支持。本次論壇上，圍繞“大數(shù)據(jù)時(shí)代的家電營(yíng)銷(xiāo)”這一主題，主辦方與參會(huì)專(zhuān)家和企業(yè)代表深入分析，各抒己見(jiàn)。

創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理兼品牌推廣部總監(jiān)胡軍華

與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，利用企業(yè)基本的數(shù)據(jù)庫(kù)，再結(jié)合以云計(jì)算技術(shù)，能夠幫助企業(yè)精準(zhǔn)地把握住消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，從而為消費(fèi)者提供更好的、更有針對(duì)性的服務(wù)。而目前，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正面臨著從產(chǎn)品到市場(chǎng)、從內(nèi)容到體驗(yàn)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)：智能化成為產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，融合是產(chǎn)業(yè)必然方向，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越必要，如何滿足消費(fèi)者對(duì)智能生活的新需求是產(chǎn)業(yè)演進(jìn)和發(fā)展的關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的結(jié)合為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了支持。

    此外，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)電子電器行業(yè)涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品和技術(shù)，并結(jié)合其上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)電子報(bào)還聯(lián)合北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司共同評(píng)選出了2013上半年度市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的電子電器產(chǎn)品，海信智能電視VIDAA TV、創(chuàng)維4K超高清電視E780U系列、TCL 4K智能云電視云清V8500系列、海爾帝樽空調(diào)和西門(mén)子冰箱等榜上有名。