【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/7/12】全球白色家電第一品牌海爾在2012年底宣布啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略后，有望于本月底發(fā)布新時(shí)期的品牌口號(hào)。

　　新的品牌口號(hào)面向全球網(wǎng)友征集，在歷時(shí)1個(gè)月后于7月5日落下帷幕，736萬(wàn)人參與、39萬(wàn)多條口號(hào)，一次盛大的網(wǎng)絡(luò)智慧集結(jié)。

　　

　　“一句話(huà)的力量”，是海爾全球slogan（品牌口號(hào)）征集網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的主題，海爾在27個(gè)國(guó)家，以9種語(yǔ)言與全球網(wǎng)友展開(kāi)交互。

　　一句話(huà)的力量到底有多大？引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好奇。5月27日，以主題命名的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布，261萬(wàn)人次的點(diǎn)擊率讓它瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。隨后的一周時(shí)間里，超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)。很多網(wǎng)友被海爾這種開(kāi)放、真誠(chéng)的溝通態(tài)度所吸引，廣州90后小伙兒黃振認(rèn)為：像海爾這么大的企業(yè)，能這么開(kāi)放地搭建平臺(tái)來(lái)傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，是真正的為消費(fèi)者著想。他毫不吝嗇地貢獻(xiàn)了自己的一句話(huà)送給海爾：“用心智造，讓夢(mèng)發(fā)生”，在網(wǎng)絡(luò)上贏(yíng)得了較高的人氣。

　　法籍華人李小姐也被吸引，她在法國(guó)最大的華人網(wǎng)站里號(hào)召華人們參與互動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至7月5日活動(dòng)結(jié)束時(shí)，共有736萬(wàn)網(wǎng)友參與了此次互動(dòng)，共征集到39萬(wàn)多條品牌口號(hào)，平均每天超過(guò)10000個(gè)網(wǎng)友為海爾貢獻(xiàn)智慧。海爾“一句話(huà)的力量”在新浪、騰訊微博平臺(tái)上的曝光達(dá)到1.3億次。

　　目前，中國(guó)賽區(qū)最具力量的10條口號(hào)已經(jīng)誕生，包括：“你的生活智慧，我的智慧生活 ”、“心未來(lái)，新海爾”等等，海爾將從這些口號(hào)的創(chuàng)作者中評(píng)選出中國(guó)區(qū)域的品牌宣傳大使，與歐中東非、美洲、亞太3個(gè)區(qū)域的宣傳大使一起參加2013海爾商業(yè)模式創(chuàng)新全球論壇，分享他們參與海爾全球品牌口號(hào)創(chuàng)作的故事和歷程，并現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)全球著名管理專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)人士共同探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新。屆時(shí)，海爾網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段新的品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)也將在論壇上發(fā)布。

　　與全球網(wǎng)友展開(kāi)交互，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的必然選擇。海爾認(rèn)為，沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，所謂成功，不過(guò)是踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍。自1984年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，海爾踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，先后經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略階段，并在2012年底啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2012年，海爾以8.6%的品牌份額連續(xù)4年蟬聯(lián)全球大型家用電器第一品牌。波士頓咨詢(xún)發(fā)布的《2012年度全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)報(bào)告》中，海爾位列第八，是中國(guó)唯一進(jìn)入該榜單前十的企業(yè)，并且位列“消費(fèi)及零售”類(lèi)企業(yè)第一名。源源不斷的創(chuàng)新力來(lái)自海爾對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。海爾首創(chuàng)的“人單合一雙贏(yíng)”模式顛覆傳統(tǒng)，讓員工在為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值最大化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，被認(rèn)為是應(yīng)對(duì)第三次工業(yè)革命的創(chuàng)新模式，受到國(guó)際著名管理專(zhuān)家、商學(xué)院的關(guān)注和研究。