【消費電子實驗室-2013/7/5】因為一則“美國總部停止輸血 新蛋網(wǎng)遭遇資金鏈危機”報道，新蛋中國進入人們的視線。

　　隨后，新蛋中國發(fā)表聲明，稱美國總部對中國區(qū)的資金投入不僅沒有斷流，反而將會繼續(xù)加大。

　　一個無可爭議的事實是，近3年來，新蛋中國在國內(nèi)電商市場逐漸被邊緣化。據(jù)Alexa流量查詢顯示，新蛋日均 IP 訪問量約19萬，日均 PV 瀏覽量74萬，遠低于京東商城日均 IP 訪問量550萬， 日均PV 瀏覽量7600萬。從市場份額看，2012年新蛋網(wǎng)已經(jīng)跌出了電商前十。

　　不追求市場份額

　　《北京商報》報道，曾經(jīng)位于上海市中心的新蛋網(wǎng)中國總部，現(xiàn)在已經(jīng)人去樓空。從5月下旬開始，為了節(jié)省成本，新蛋網(wǎng)將中國總部從上海市靜安區(qū)搬到了30多公里外的嘉定地區(qū)。報道稱，美國總部從年初起停止了向中國新蛋網(wǎng)的資金輸送，之后中國新蛋網(wǎng)一直依靠抵押房產(chǎn)換錢。

　　對于上述消息，新蛋中國給予否認，稱美國總部對中國區(qū)的資金投入不僅沒有斷流，反而將會繼續(xù)加大。對于媒體報道的新蛋中國抵押房產(chǎn)變現(xiàn)，新蛋中國聲明稱，目前并未收縮相關(guān)辦公場所，而是在進一步的擴充籌備中，目前嘉定二期工程相關(guān)政府文件已獲得審批，將于2013年7月底進行動工儀式。

　　騰訊科技從新新蛋中國前員工了解到，新蛋在上海市靜安區(qū)的辦公地并非人去樓空。新蛋原來在靜安區(qū)有自己的一棟樓，并租用了一棟樓的四層，另外在市郊嘉定區(qū)有兩棟樓。今年5月份，靜安區(qū)有兩層搬到了嘉定區(qū)。“這是集中辦公的體現(xiàn)。不過，由于從市中心搬到市郊，非常多的員工選擇離職。”他透露，他本人即在搬家過程中選擇離職。

　　一位新蛋前高管對騰訊科技說，新蛋中國并非是抵押房產(chǎn)，而是信用擔(dān)保。“這是開信用證或開銀行承兌匯票時，做的必要步驟，和抵押房產(chǎn)沒什么關(guān)系。只有還不了的時候，才會成為抵押物，實際上這是不可能發(fā)生的。”

　　上述前高管透露，新蛋美國對新蛋中國在持續(xù)增資，不會退出中國。不過，新蛋在中國的戰(zhàn)略不是搶市場份額。“新蛋在中國走財務(wù)穩(wěn)健路線，新蛋內(nèi)部也不看重市場份額。”

　　例如，在易迅、京東商城等公司進行倉儲物流建設(shè)，推出一日三送服務(wù)之時，新蛋網(wǎng)在物流倉儲上并沒有動作。“新蛋中國不會大規(guī)模建倉，不會比一日多送，物流配送的成本是非常高的。雖然有用戶流失，但會計算成本收益的比例。如果訂單賺不了錢，為什么要去做?”新蛋中國前高管說。

　　一位用戶反映，新蛋除江浙滬外，其他地區(qū)配送速度和倉儲都不夠給力，與易迅、京東相比差距明顯。“我現(xiàn)在在深圳工作，即使有時候新蛋更便宜一點點，但是考慮到配送和售后速度，還是會選擇易迅和京東。”

　　被邊緣化

　　近幾年，新蛋中國的發(fā)展顯得不溫不火。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，新蛋網(wǎng)從2010年-2012年市場份額不斷下跌。2010年，新蛋網(wǎng)在中國自主銷售式B2C市場中份額5.4%，僅次于京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜，居第四的位置。2011年，新蛋網(wǎng)市場份額跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋網(wǎng)已經(jīng)跌出了電商前十名榜單。Alexa流量查詢顯示，新蛋中國近6個月流量沒有提升。

　　與市場份額下滑對應(yīng)的是，新蛋中國頻頻更換CEO。2010年11月，中國新蛋網(wǎng)原CEO鄒果慶卸任，轉(zhuǎn)而擔(dān)任新蛋集團董事長特別助理;2011年9月顧建興卸任新蛋中國總裁。直到2012年5月11日消息，新蛋中國正式任命現(xiàn)任中國區(qū)執(zhí)行副總裁周昭武兼任中國新蛋網(wǎng)總裁，在此之前，CEO職務(wù)空缺超半年。

　　在新蛋中國頻繁更換CEO之時，其所在的3C市場格局已經(jīng)發(fā)生變化。除了京東商城，易迅、亞馬遜中國、蘇寧、國美(微博)皆在發(fā)力做3C，3C市場競爭白熱化。

　　派代CEO邢孔育(微博)認為，由于3C品類毛利低、競爭對手強大，而新蛋網(wǎng)知名度又不如競爭對手，盈利空間很有限。

　　“如果新蛋中國想立足中國，需要策略調(diào)整。要么持續(xù)投入、發(fā)力向前走，要么被邊緣化下去。”一位電商從業(yè)人士評價。