【消費電子實驗室-2013/7/4】受家電節能補貼政策結束以及銷售淡季等諸多因素影響，彩電銷量出現下滑，根據奧維咨詢發布的最新監測數據顯示，2013年第25周平板電視總體監測零售規模13萬臺，銷量同比下降52.6%，環比下降29.7%。處于政策真空期以及銷量淡季的彩電行業下半年或將面臨嚴峻考驗。

        政策真空期彩電銷量下滑 

         家電節能補貼政策已于今年5月31日正式完結，對于近年來一直倚靠政策扶植取得不俗成績的彩電產業而言無疑是缺失了一劑強有力的助推劑。根據奧維咨詢發布的最新市場監測數據顯示2013年第25周，國內平板電視總體監測零售規模13萬臺，銷量同比下降52.6%，環比下降29.7%。其中LCD監測銷量12.5萬臺，銷售同比下降52.2%，環比下降29.4%；PDP等離子電視監測銷量0.5萬臺，銷量同比下降59.5%，環比下降30.9%。

        在政策消退后的6月，彩電行業整體銷量出現較大波動，較去年同期相比銷量下滑現象明顯。中怡康品牌總監左延鵲認為，下半年彩電行業要同比下滑15%左右，其中第三季度下滑的幅度將有20%，第四季度市場將會降幅收窄，降幅約為10%。展望下半年的市場，中怡康認為，中國彩電企業應加快產品結構的轉型提升，增加高附加值產品的市場投入，從而提高整體的獲利能力。

        把握消費者心理是關鍵

        面對嚴酷的市場局面以及激烈的行業競爭，多數彩電企業采取以積極態度應對。康佳多媒體事業本部總經理林洪藩表示，對于消費類電子，只有技術和市場才能帶來真正的革命性變化，短期的政策退出效應只是其中的一方面，IT化互聯網化的沖擊才是其中更為重要的因素。能不能準確理解互聯網時代特征和用戶需求并調整自身業務模式，能不能實現跨界資源的整合能力，能不能適應新環境的創新，將決定當前彩電企業未來的生存和發展。

        微博、微信、電商渠道等多種互聯網新興平臺以及在促銷活動上加大力度逐漸成為彩電企業重視的熱點，昨天中午12點,樂視TV-超級電視X60在樂視商城開售，1萬臺現貨49分鐘內售完。保守估計，樂視TV現金回流超7500萬。電視產業泛IT化趨勢下采取更符合年輕人的宣傳方式以及興趣內容作為營銷以及產品設計的主要方面將更容易拉進企業與用戶之間的距離，作為企業自身也能夠從中更加深入了解到用戶的需求，正如智能電視產品當中提倡的人機互動，企業本身與用戶之間也需要保持頻繁的接觸，脫離消費群體無法適時把握消費者所思所想難以從根本上得到改變，更無從對自身產品銷量提升起到正能量。