【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/7/2】2013年過(guò)半，康佳以強(qiáng)勁的核旋風(fēng)，為彩電行業(yè)注入一股清新的活力。新技術(shù)、新產(chǎn)品高頻次精彩發(fā)布，熱門促銷、惠民直補(bǔ)重啟，受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎，帶動(dòng)銷量一路走高。雖然上半年彩電業(yè)行情呈高開低走態(tài)勢(shì)，五月底國(guó)家節(jié)能惠民政策退出，也增加了對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，但康佳未雨綢繆，年初以六核新革命率先發(fā)力，直擊IT化新浪潮，將“核”新概念引入智能電視產(chǎn)業(yè)，拉開嶄新核芯競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。日前康佳核燃力再接再厲，升級(jí)為八核云電視，在全球震撼首發(fā)，先聲奪人，極具聲勢(shì)，也代表行業(yè)整體水平的提升。同時(shí)，康佳劍指UD第一品牌，率先推出全系列大屏UD新品，占領(lǐng)終端市場(chǎng)，以規(guī)模化、創(chuàng)意化的促銷熱潮，迅速搶奪客廳電視市場(chǎng)。康佳占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新制高點(diǎn)，率先實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)，奏響了行業(yè)最強(qiáng)音。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年康佳電視銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)100萬(wàn)臺(tái)，收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)21億元，增幅達(dá)50%，市占率達(dá)20%，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。 

康佳彩電上半年取得業(yè)績(jī)的突破，與緊跟80后、85后主力消費(fèi)人群特點(diǎn)，在營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)銳意創(chuàng)新的突破創(chuàng)想是分不開的。針對(duì)微博商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，和新電商營(yíng)銷模式的異軍突起，康佳的微生活等微信平臺(tái)，憑借著卓有成效的互動(dòng)以及信息發(fā)布等現(xiàn)狀，積極探索，線上線下攜手共同發(fā)力開拓“微生活”全新O2O模式，提升速度極快，用戶人數(shù)已突破10萬(wàn)，從線上微信傳播至線下門店購(gòu)買，再讓消費(fèi)者回流至微信平臺(tái)中，康佳以長(zhǎng)期維護(hù)的閉環(huán)營(yíng)銷體系為目標(biāo)，全力在微信3億用戶中尋找新突破口，抓住彎道超車的每一次機(jī)會(huì)。

以全新創(chuàng)意制造“33周年生日惠”“全民搶籌十倍還”“0元閉店”等系列消費(fèi)節(jié)日促銷活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者能切實(shí)享受到鉅惠，領(lǐng)略和體驗(yàn)客廳電視生活的精彩，打造全新的電視文化，取得顯著的成效。“康佳33周年生日惠”彰顯民族品牌實(shí)力，推出珍藏機(jī)型9200玫瑰系列，掀起雙五天狂歡購(gòu)活動(dòng)熱浪，席卷五月的彩電市場(chǎng)。康佳還以整合營(yíng)銷傳播的方式加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感共鳴和互動(dòng)溝通，營(yíng)造出品牌良好的個(gè)性親和力。奧維監(jiān)測(cè)第20周康佳液晶零售量市占率23%，行業(yè)第一；第21周康佳液晶零售量市占率16.3%，行業(yè)第一，連續(xù)兩周強(qiáng)勢(shì)第一的成績(jī)也讓康佳成為5月份最為耀眼的彩電品牌。

2013年是UD電視發(fā)展元年，技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)許多革命性變化，彩電行業(yè)加速邁入一個(gè)全新的智能云時(shí)代。康佳更是業(yè)內(nèi)第一家發(fā)布UD超高清電視的廠商。今年元月全新升級(jí)核芯，三月發(fā)布了成熟的六核超高清新品電視，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)最炙手可熱的話題。以超高清UD產(chǎn)品9600系列為代表，康佳先后推出84寸、65寸、58寸、50寸等不同尺寸款型，實(shí)現(xiàn)大尺寸屏幕的系列化和全覆蓋。今年康佳把UD超高清作為戰(zhàn)略推廣核心，在充分掌握全線產(chǎn)品規(guī)模化和集聚化的同時(shí)，胸有成竹，拭目以待市場(chǎng)條件成熟，集中爆發(fā)，快速普及，把量做大，劍指UD第一品牌。6月20日，以全球首臺(tái)8核云電視在康佳誕生為標(biāo)志，表明康佳在以芯片為代表的硬件技術(shù)、以超高清UD為代表的顯示技術(shù)、以Android 4.2平臺(tái)為基礎(chǔ)的智能云技術(shù)、以雙通道PRO和云智控為代表的家庭智能應(yīng)用技術(shù)等方面已形成差異化優(yōu)勢(shì)，完美展示康佳在彩電產(chǎn)業(yè)“核”領(lǐng)域領(lǐng)航者風(fēng)范。

2013下半年，隨著歐美經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇拉動(dòng)，中國(guó)的GDP增速預(yù)期將為8.2%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)下半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走勢(shì)普遍樂觀。但同時(shí)，彩電行業(yè)仍面臨巨大壓力。持續(xù)一年的“節(jié)能惠民工程”結(jié)束，加上淡季到來(lái)，彩電行業(yè)銷售面臨雙重困難。另一方面，2013年上半年的“國(guó)五條”頒布后，對(duì)彩電市場(chǎng)的抑制影響，可能在下半年顯現(xiàn)，并導(dǎo)致彩電市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。康佳逆市而動(dòng)，主動(dòng)出擊，多方布局，做好應(yīng)對(duì)措施。一是通過(guò)提升大板來(lái)確保規(guī)模的增長(zhǎng)。大板電視在補(bǔ)貼政策退出后，性價(jià)比看起來(lái)更高，更吸引消費(fèi)者。二是繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先、成本領(lǐng)先和策略激進(jìn)，踩準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏，加快在大屏、多核、智能、UD產(chǎn)品方面的普及推廣。三是加速3D電視、安卓電視在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，滿足三、四級(jí)的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的潛在需求。四是保持電商的高速增長(zhǎng)，搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，以微生活平臺(tái)的啟動(dòng)等為標(biāo)志，以電子商務(wù)“主動(dòng)顛覆”傳統(tǒng)彩電行業(yè)營(yíng)銷模式，帶動(dòng)2013年上半年網(wǎng)上交易平臺(tái)用戶量的快速增長(zhǎng)和全新突破，引領(lǐng)2013年電子商務(wù)拓展創(chuàng)新的主旋律。目前，康佳正憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)渠道，加大促銷推廣力度，發(fā)起夏季一百天的促銷攻勢(shì)，聯(lián)合歡樂谷強(qiáng)勢(shì)品牌等，整合用戶和資源。八月即將開啟十一新品的發(fā)布以及全國(guó)體驗(yàn)之旅，開展超高清普及活動(dòng)，以積極的行動(dòng)迎接即將到來(lái)的銷售旺季，將電視核動(dòng)力源源不斷送入消費(fèi)者家中客廳，書寫同步云電視的新篇章。