（消費電子實驗室-2013/6/17)5月7日，樂視網正式發布超級電視產品。樂視網董事長賈躍亭曾稱，要像蘋果一樣，將電視機互聯網化，徹底“顛覆”傳統電視行業。樂視超級電視發布之初，最令人心動的莫過于價格。但其推出一個月以來，不少電視廠商就相繼降價，對樂視發起了“價格戰”，樂視超級電視已不具備價格優勢。

　　傳統家電廠商還發起了“輿論戰”。夏普中國聲明稱，從未與樂視合作開發超級電視。隨后發生的聯想“牽手”夏普事件，更讓人感受到“圍剿”之意。

　　在“圍剿”之中，樂視電視自身的商業模式也受到質疑。賈躍亭曾表示，樂視希望在硬件上讓利，用低價盡快占領市場，再通過高清視頻服務費和廣告費來獲利。但分析指超級電視功能并不超級，功能上沒有太多突破，如今面臨價格優勢的喪失，樂視銷量能達到多少還是未知數。而面對發展迅猛的IPTV以及地方廣電的競爭，其高清視頻點播收費也面臨壓力。

　　盡管如此，這并沒有影響資本對樂視網這只股票的追逐。5月7日發布會后，樂視網股價連著出現兩個漲停。6月14日，在連續3天累計漲幅超過20%之后，樂視網逆勢上漲7.4%，報收28.31元，復權后為上市以來的最高點。按此價格計算，樂視網市值已超過優酷土豆，市盈率超百倍。大幅拉升的股價背后，是機會，還是風險?

　　5月27日，夏普的一則聲明，讓樂視TV陷入尷尬。夏普稱，從未與樂視合作開發超級電視。此前數日，樂視的發布會上，曾經顯示夏普是其合作方之一。隨之而來，一些傳統家電制造商，針對樂視所宣稱的低價，以降價應對。夏普、索尼、創維等多家電視機廠商紛紛推出價格在7000多元的60吋液晶電視。

　　電視行業后來者樂視，正遭遇一場圍剿。6月5日，聯想宣布與夏普合作智能電視，夏普一邊對樂視發起“輿論戰”，一邊“牽手”聯想，推出智能電視新品。IT巨頭聯想，也站在了“圍剿”樂視的陣營。

　　由“夏普聲明”引發的“圍剿”，曾讓一路上攻的樂視網股價掉頭向下，但端午前后的4個交易日，樂視網的股價再次逆市暴漲，突破28元。

　　事實上，樂視的“敵人”不止電視廠商，還有諸多視頻網站、機頂盒廠商，甚至包括影視制作公司。

　　樂視的這盤棋能否成功以及樂視能否沖破這場“圍剿”，最終要看其贏利模式能否創新成功。樂視原本希望在硬件上讓利，通過后期的服務費和廣告掙錢，但如果這一模式不成功，樂視將淪為通過賣電視掙錢的普通硬件廠商。

　　家電廠商結盟發動“價格戰”

　　樂視超級電視發布后的一個月內，諸多競爭者將60英寸液晶電視的價格降至7000多元。

　　遙控器也要賣199元?最近，在樂視網的樂迷論壇里，多位用戶都在抱怨樂視電視的價格明細。

　　超級電視發布之初，最令人心動的莫過于價格——60英寸的液晶電視X60售價6999元，40英寸液晶電視S40售價1999元，而在此之前，同類產品的主流價位在10000元到12000元。

　　6月9日，樂視電視公布了超級電視的價格明細，不少“樂迷”這時才發現，樂視電視的“超級遙控器”并非標配，而是要加價199元進行購買。

　　有“樂迷”算了一筆賬，60英寸的超級電視X60除了6999元的售價外，用戶還需要支付首年服務費490元、云底座299元、超級遙控器199元，實際價格為7987元。

　　在“樂迷”們為價格抱怨時，樂視的競爭者們紛紛降價。新京報記者注意到，超級電視推出的一個月以來，不少國內電視品牌相繼推出了同等價位的60吋液晶電視展開PK。在京東商城，夏普、創維60吋液晶電視的售價都已降為7999元，索尼60吋液晶電視的售價為7888元。

　　在傳統電視廠商的降價攻勢之下，樂視電視60英寸超級電視已不具有價格優勢。

　　在家電行業研究者洪仕斌看來，這是傳統家電廠商對樂視展開的“圍剿”：“對于這些廠商來說，可能有多個產品都在價格高位，但一定會拿出一兩款產品，來跟樂視打價格戰。”

　　夏普中國否認與樂視合作

　　夏普先是與樂視撇清關系，隨后又“牽手”聯想，被認為是“打了樂視的臉”。

　　除了價格上的競爭，傳統家電廠商還發起了“輿論戰”。5月27日，夏普中國發布聲明稱，從未與樂視合作開發超級電視。聲明發布后，有業內人士評論稱“夏普打了樂視的臉”、“樂視鬧出了大烏龍”。

　　次日，樂視網聲明稱，與樂視合作的SDP，是由鴻海(旗下有富士康)與夏普總部共同出資組建，與夏普中國沒有直接關系，但樂視電視屏幕的確使用了夏普的技術。

　　這次“輿論戰”亦被解讀為傳統電視廠商對樂視發起的攻擊。樂視在聲明中稱，超級電視“觸及了包括夏普(中國)在內的一些傳統整機銷售企業的利益”。

　　隨后發生的聯想“牽手”夏普事件，更有“圍剿”之意。剛剛與樂視“撇清關系”的夏普(中國)，高調宣布與聯想的“親密合作”，6月5日，聯想聯合夏普、京東發布了兩款智能電視，發布會上，對于此前盛傳的“聯想收購夏普南京工廠”一事，聯想方面接受記者采訪時并未否認，稱如果業務需要，會考慮收購事宜。

　　對于樂視電視的未來，家電行業的經營者、研究者似乎統一了口徑，一致認為“不看好”。

　　創維新聞發言人李從想認為，電視機制造特別強調規模，年銷售在100萬臺以下都很難產生利潤。

　　TCL新聞發言人梁啟春說，家電產業經過多年的發展，特別注重技術的積累，而且在渠道和服務方面，僅靠單款產品很難做出成果。

　　家電行業研究者劉步塵是樂視電視的“看空者”，樂視發布會以來，他連發多條微博，指出樂視的種種問題。在接受新京報記者采訪時，他表示，彩電行業的市場格局是經過多年沉淀形成的，三星做電視做手機做平板都很成功，樂視說傳統廠商沒有互聯網思維，是太小看對手了。