繼“家電下鄉”、“以舊換新”政策結束后，本月31日“節能補貼”將正式落幕，這意味著三大惠民政策將全部終結。在如今的家電銷售新形勢下，節能補貼能否延續、或是否會有新的家電消費政策接力“出臺”，成為目前業內最為關注的話題。

　　三大政策激活家電市場

　　國家政策作為刺激市場的重要手段，對提振消費一向有顯著的效用。2009年2月，國家開始實施“家電下鄉”“以舊換新”等一系列家電行業財政提振措施，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，在政策扶持下，家電行業在兩年的時間里得到了飛速擴張。2011年全國“家電下鄉”產品銷售超過1.03億臺，實現銷售額2641億元；全國家電“以舊換新”共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。

　　2012年6月，在經濟衰退、市場需求放緩的形勢下，國家安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的家電產品。近1年來，節能補貼政策的實施不僅刺激了家電市場的消費需求，對產業向“綠色”轉型升級也起到了明顯的推動作用。以彩電市場為例，節能產品的比重已經高達90％以上，家電節能補貼政策對高能效平板電視的市場拉動作用非常明顯。

　　后政策時代 業內存在不同聲音

　　據商務部網站消息，商務部5月16日上午召開例行新聞發布會。商務部發言人沈丹陽在回答網友有關家電節能補貼政策即將到期的問題時表示，家電補貼政策到期的問題，商務部一直在跟財政部、工業部門以及相關的部門研究，目前還沒有新的方案。如果有新的政策措施出臺，會及時跟大家報告。

　　黑電企業考慮到行業發展的需要，多數制造企業希望節能惠民補貼政策能夠在到期后延續。長虹新聞發言人、企劃部部長劉海中接受南方日報記者采訪時表示，節能惠民補貼表面是消費補貼，但事實上是對產業升級和消費導向的指引、推動企業升級節能技術、引導消費者購買節能產品，有助于全社會環保意識的提高。而且過去一年政策對市場有積極作用，希望補貼到期后能夠延續。創維新聞發言人李從想也對媒體表示，推動節能減排、產品升級的成本相當高，補貼政策能減少企業成本壓力，希望政策得以延續，不過創維希望能夠提高補貼政策的“門檻”。

　　而白電企業大多希望節能家電補貼政策到期后退出市場，將企業的經營與發展回歸市場。美的集團董事長方洪波的觀點是，政策不宜長期實施，還是應該通過市場的力量促進行業發展，否則企業容易患上“補貼依賴癥”。格力電器董事長兼總裁董明珠也認為，在市場經濟下，企業要靠產品品質和技術來贏得市場。如果惠民政策停止以后，市場消費就停止了，那就不是真正的消費。企業如同一臺機器，如果靠政府補貼來讓企業正常運轉，相當于給企業打急救針讓它活下來，就像使用呼吸機，如果呼吸機一拿走，就停止呼吸，那也是假呼吸。

　　理性看待政策紅利

　　其實不管政策延續與否，節能補貼已經給家電企業帶來了很多機會。首先節能補貼政策屬于導向性政策，旨在倡導減排，引導企業向綠色創新的方向發展。在政策引導下，如長虹等國內家電企業加快了在節能技術研發領域的布局，更多地推出對社會環境有利的節能減排產品，推動了整個家電產業的結構轉型。

　　助推市場增長方面，節能補貼也取得了一定的成效。尤其在政策期限的尾聲，各個廠商趕搭末班車，進行最后的沖刺，通過積極推出各種針對節能產品的促銷活動，迎來了節能產品消費的高峰期。

　　現階段，行業和企業對于政策影響的認識應該回歸理性，不能再單純依賴于政策刺激銷量，而忽視了行業發展深層次的需求，否則無異于飲鳩止渴。政策只能在某種程度上促進家電行業發展，產品的創新與品質仍需企業、市場的推動，才能保證消費市場的平衡發展。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出：行業要發展，真正依靠的是產業的提升，而不是行政手段扶持，企業應該通過自身商業模式的變革，從差異化、服務、渠道入手進行自救，提升自身真正的實力才能夠在這個競爭激烈的市場中站穩腳跟。