客廳電視市場越來越成為商家必爭之地。近兩年，三星、海信、創維為代表的傳統電視持續發力智能電視領域，聯想與樂視也先后宣布高調進入。數據顯示，兩年的時間“智能電視”的概念已經得到消費者認可，市場滲透率達37.2%，但是智能電視買回家后的激活率始終不高，成為廠商們共同面臨的問題。

　　智能電視滲透率猛增

　　視頻網站起家的樂視網，其超級電視產品已經開始被傳統彩電廠商關注。傳統彩電廠商在智能電視方面也在跑馬圈地。

　　用戶發出“電視，你好，開機”的語音指令，處于關閉狀態的智能電視便像被魔棒點亮一般進入主界面，用手勢指令在電視屏幕前輕輕畫圈、握拳、揮手，電視便能“看”懂主人意圖，做出相應的反饋。這是6月3日，三星在其智能電視體驗會上，展示了智能電視的語音、手勢控制功能。

　　據了解，日前三星智能電視還推出了基于高清電視平臺的應用商店“Samsung Apps”，通過獨立開發和深度移植的方式已經推出了近400款APP，其中囊括了資訊、社交、游戲、教育、體育、美食等多種類別。

　　智能電視時代從2011年正式開啟，2012年各大電視機廠商在智能電視上集體發力。根據奧維咨詢日前發布的今年第一季度國內彩電品牌銷售數據顯示，智能電視市場滲透率達37.2%，較2012年的19%增長了近一倍。

　　對于這塊肥沃的客廳市場，各大巨頭都虎視眈眈。去年，海信推出了自主研發的“海安”操作系統，在用戶界面定制、智能遙控與人機交互等方面做到了簡單化和標準化。IT巨頭聯想也在去年推出了智能電視產品，其針對智能電視的樂商店應用已超過1000個。

　　家電產業觀察家梁振鵬認為，“軟件和內容對于彩電產品步入智能時代，可以加分，可以增加產品附加價值，這對用戶體驗而言是至關重要的，但是電視最重要的還是畫質和音效，彩電企業不要本末倒置，將軟件和應用放在過高的地位，它不能代替彩電產品一次性銷售環節中，所帶來的主要的利潤和收入”。

　　激活率尚不足三成

　　盡管智能電視在我國滲透率在提高，但是，智能電視發展兩年多以來，仍繞不開的還是激活度的問題。根據中國電子商會今年發布的數據顯示，2012年全國智能電視銷量雖然突破800萬臺，激活率卻偏低，平均激活率只有27.5%，不足三成。

　　家電產業觀察家劉步塵表示，這幾年主流彩電企業都把智能電視作為主打概念進行推廣，消費者也在逐步接受，但在實際運用中出現了問題。“消費者買的是智能電視，但智能功能卻不一定用得上”。

　　一位智能電視消費者陳女士向記者表示，自己當初選購智能電視是為了在看電視的時候能夠享受更多輕松的體驗。但目前在實際使用中，仍然是以看電視為主，偶爾點播，游戲等附加智能功能很少觸碰。

　　劉步塵認為，目前很多智能電視應用存在的主要問題是，既沒有做到極致的專業性，也沒有往大眾化的方向發展，更多地仍停留在“營銷概念”上。“但是，智能已經成為必然趨勢，它會成為電視的必備功能，就像所有手機都能發短信，在接下來客廳市場的競爭上，沒有智能就沒有發言權”。

　　與此同時，以樂視TV為代表的互聯網電視也入侵了客廳市場。有分析認為，這或許會加劇傳統電視在智能化應用上的開發進度，以彌補傳統電視在互聯網思維以及內容資源上的先天不足。

　　聯想攜夏普推“廉價”智能電視

　　昨天，聯想與京東、夏普在北京聯合召開新聞發布會，推出32英寸A21系列智能電視新品，最低售價僅為1999元，通過京東商城首發。同時聯想還宣布與夏普在研發領域深度合作，推出60英寸旗艦產品K82。

　　據聯想透露，聯想將調整其產品戰略，改變以往“大尺寸、高價格的產品策略”，推出小尺寸、價格低廉的產品，以獲得更大的銷量。

　　截至目前聯想一直未公布智能電視的具體銷量，聯想高管劉軍此前接受媒體采訪時承認，智能電視的銷售數量不及預期。

　　聯想中國區總裁陳旭東表示，聯想今年將在全國大舉開設3C店面，聯想智能電視屆時將全面進駐。

　　值得關注的是，昨天聯想宣布將與夏普共同研發旗艦產品K82。聯想提供產品設計和用戶智能解決方案，夏普提供音質、畫質技術，以及液晶面板等關鍵零部件支持，并由夏普負責整機制造。

　　此前樂視發布超級電視時曾表示，夏普是其合作伙伴。但不久夏普(中國)投資有限公司否認與樂視網聯合開發超級電視產品。夏普中國發布聲明后，樂視網副總裁兼董事會秘書張特通過微博反駁稱，夏普電視為“舊勢力”。

　　聯想與夏普攜手給出答案。據夏普中國公關人員介紹，聯想K82由夏普南京工廠代工。有傳聞稱工廠將被聯想收購。

　　不過,家電企業對聯想調整后的電視策略仍持懷疑態度。有家電業內人士指出，聯想新款智能電視相對之前的價格已經有大幅度回落，但32英寸 2000多元的售價對于整個彩電行業來說價格并不具有競爭力。而夏普品牌的彩電產品最近幾年在中國市場也陷入滑坡狀態，夏普能否助力聯想在電視市場取得成功是個未知數。

　　樂視預售超級電視

　　昨日，樂視網在京宣布，其樂視TV·超級電視將于兩周后進行預約，并于7月3日開始旗艦產品X60的開放購買。

　　昨日，樂視宣布，6月19日中午12點，樂視TV·超級電視X60、S40將通過樂視商城同步預約，其中1萬臺60英寸的客廳電視X60將于7 月3日中午12點開放購買，售價6999元，1萬臺40英寸的臥室電視S40將于7月17日中午12點開放購買，售價1999元。不過用戶初次購機，需加收490元/年的樂視網TV版服務費。樂視稱其60英寸的超級電視售價是同配置智能電視的一半或更少。