曾幾何時，新飛電器是國內冰箱行業的“四朵金花”之一，時至今日繼去年10月份曝出大罷工事件后，昨日又傳新飛內部已宣布自5月28日起全線停產消息，有一半左右臨時工將被裁掉。

      2個多月前的上海家電博覽會上，新飛電器銷售和市場副總經理鞏紅忠曾像媒體表示過，新飛今年要加大對多門、對開門冰箱，以及節能冰箱的投入，企業管理上要回歸過去的優秀文化，更加本土化。當初這幾句帶有積極信號的聲音如今看來已是昨日記憶。

      回天無力的銷售也許是新飛電器全線停產原因

      對于全線停產消息，新飛電器內部昨日就此事向中國家電網回應如下：

      “作為最后一項正在實施的家電補貼政策，節能補貼即將于本月31日正式到期不再延期。新飛公司積極應對形勢的變化，調整戰略，科學部署各項工作。”

      “目前新飛公司大多數生產線都在正常運作當中，部分生產線上的員工脫產培訓后，將陸續返回工作崗位，第一批員工將于明天到崗；公司研發人員正在加班加點研制新品，很快推出一批符合市場變化的，甚至引領市場受消費者歡迎的優質精品；銷售一線努力開拓市場。公司上下團結一致，正在積極為達成今年的目標而努力工作。”

      事實上，以外界對新飛的了解，這份官方回應也只是個官方回應，并未告知新飛真實的一切。盡管這幾年新飛市場表現每況愈下，但對消費者和業界而言，它是個有量的品牌，也曾是有聲譽的品牌，更是有歷史記憶的品牌，我們不能不關注它。

      自1994年河南新飛電器集團與新加坡豐隆集團合資成立新飛電器、豐隆亞洲擁有新飛電器90%的絕對控股權并派大量新加波方高管進駐新飛電器后，這只“雄鷹”自此再無往昔的雄風。2011年8月新飛電器公司運營總裁王建華辭職離開新飛，后負責營銷的總經理羊建也相繼離開新飛。

      新飛發展的這幾年，豐隆集團留給外界的印象是將主要精力并未放在產品研發投入、渠道調整變革、市場調研等上面，而是不斷斥資贊助各種與家電行業無交集的體育賽事、模特大賽等事項上。

      就此次停產、削工事件，河南鄭州一位長期關注新飛、不愿具名的資深媒體人向中國家電網綜合分析了其中可能的原因，該人士認為，王建華當初是新飛渠道體系的創始人，羊建是王一手栽培的職業經理人，羊建當時負責的是河南、山東等中部、東部幾個新飛最重要的區域市場。王建華、羊健的相繼離開，也意味著新飛的渠道體系瞬間坍塌。渠道建設骨干已流失，而二三四級市場是近幾年中外企業必爭之地，渠道為王，新飛卻失去了這一最重要的市場利器。

       “銷售上不去，利潤出不來，員工工資怎么解決？整個冰箱行業這兩年急劇下滑局面又給新飛雪上加霜”，上述人士感嘆，回天無力的銷售也許是新飛電器全線停產、裁削工人的根本原因。

       老將出山收拾河山但此河山已非彼河山

       今年3月份，新飛電器管理層重歸本土化，新飛電器創始人劉丙銀的接班人李根重回公司接任總經理職務。

       資深媒體人劉荷清向中國家電網分析稱，這是經歷去年員工大罷工事件后，新加波方的妥協，讓李根重新收拾河山。但劉荷清認為，此河山已非彼河山，眼前的新飛已經不是通過各種可能的變化就能恢復失地的新飛了，因為冰箱企業中的后來者來勢兇猛，美的，農村家電下鄉為主的品牌，浙江一批品牌，還有外資企業，已經改變了整個中國冰箱市場的土壤和競爭方式，大勢已變，現在換人換招很難奏效。

      “新飛的問題也不是一朝一夕”，劉荷清指出，產品問題、渠道問題、管理問題、營銷體質問題，機制問題等等，這么多年早是問題無數。再換人，用原有方法解決新形勢下的新矛盾，有點像唐吉可德，這種錯位，令人有新飛與產業擦肩而過的感覺。

      禍根深埋已早

       然而，回過來再看，新飛卻是一個特殊的企業樣本。民族品牌，合資企業身份，這種沖撞帶給家電業怎樣的啟示？

      劉荷清認為，無論獨資企業也好，合資企業也好，不是引進一個團隊，西方一些東西，就成為企業的靈丹妙藥。這種模式，在當年家電業缺技術時，通過合資可以解決，但現在中國家電業研發、管理、品牌等已經具備一定水平了。新加坡的資本團隊，出發點不是來中國做企業做產品。新鄉市政府當年把新飛賣給豐隆集團時，就為品牌葬送埋下禍根。

      在鄭州上述媒體人士看來，職業投資人和職業經理人完全是兩個概念，這注定了新飛內部會存在矛盾。

       “王建華的離走，使得新飛整個營銷架子散了，而他離開新飛之時，也是新飛矛盾到了集中的時候”，劉荷清說。

       看不清的新飛未來

       在新加坡豐隆集團的手里，新飛電器已搖搖欲墜，其未來命懸一線。

       “看新加坡方會不會賣掉”，劉荷清猜想，豐隆集團是新加坡上市企業，解決了股權問題和誰今后是新飛老板，才能解決未來新飛出路問題。

       “事實證明，新加坡方，不管是繼續控股也好，放棄也好，它已經玩不轉新飛了。這棒交給誰，是委托經營，還是干脆賣股份，還能不能找到接手下家？人員安置問題怎么解決？新鄉市政府肯定會捆綁人員安置問題”，劉荷清認為，人是新加波管理團隊面對的最大問題。對新飛而言，品牌肯定會存在，但命運如何？我們不能不關注它。