調整戰略 雖然已經投入了數十億美元開發新型顯示技術，但由于產品開發進度緩慢，加之單價接近1萬美元，迫使三星電子和LG電子相繼調整高端電視機戰略。 這兩家韓國企業的失誤為日本的索尼、夏普以及中國的創維創造了難得的機遇。這些公司都在推出采用傳統液晶面板的電視機，并以大約一半的價格提供足以與新技術媲美的分辨率。 作為全球最大的兩家電視機制造商，三星和LG遲遲未能通過OLED電視盈利。相比于多數采用液晶面板的電視機，這種技術的亮度更高，畫面也更加銳利。雖然這兩家公司去年就曾表示將量產OLED電視，但LG的首款機型直到今年才正式在韓國上架，而且售價高達1100萬韓元(約合9900美元)，而三星的產品仍未上市。 三星和LG正在調整戰略，計劃加大液晶電視機的出貨量，以保持行業領導地位。與此同時，索尼卻準備通過擴大液晶電視產品范圍，在超高清電視機市場奪取更大的份額，并預計到2015的份額可以增長7倍。 “三星和LG都誤判了超高清市場。”美國證券公司E*Trade駐韓國分析師Joen Byung Ki說，“他們現在認為，可能仍要堅持發展一段時間的液晶技術。” 三星和LG發言人均表示，他們的公司將繼續開發OLED產品，但也會擴大超高清液晶電視的產量。 4K電視 據美國市場研究公司DisplaySearch測算，全球超高清液晶電視面板出貨量可能會從去年的6.3萬片增長到今年的260萬片。 索尼正在憑借所謂的4K技術拓展介于傳統液晶技術和OLED技術之間的領域。這家全球第三大電視機制造商上月宣布以5000美元的價格出售一臺55英寸電視機，今年11月還推出售價2.5萬美元的84英寸機型。 索尼的電視機業務過去9年一直處于虧損狀態。該公司CEO平井一夫今年1月表示，超高清電視機是為了取悅消費者，并給他們帶來驚喜。 索尼董事會正在討論美國對沖基金經理丹尼爾·勒布(Daniel Loeb)的一份提案。勒布建議索尼出售20%娛樂業務并專注于電子產品。平井一夫曾經承諾，將在截至2014年3月的財年內帶領電視機業務扭虧為盈，并出售1600萬臺電視機。三星2012年的全球平板電視機銷量為5100萬臺，LG約為3000萬臺。 刺激需求 憑借著娛樂業務的支持，索尼將為該公司的電視機買家提供電影。該公司正在轉換《阿拉伯的勞倫斯》和《出租車司機》等老電影，并將從今年開始為4K Bravia電視機用戶提供下載。 “索尼正在刺激4K電視機的需求。”DisplaySearch駐日本分析師Hisakazu Torii說，“這兩家韓國廠商也必須推出4K電視機來利用這一趨勢，他們可能還要快速行動。” 創維也面臨著相同的機遇。該公司去年11月發布了4款機型，屏幕尺寸最大為84英寸，售價高達10萬元人民幣(約合1.63萬美元)。上月，創維又新增了一款售價約7000元人民幣的39英寸電視機。而日本第三大電視機制造商夏普昨天也以Aquos品牌推出了新的4K機型。 DisplaySearch的數據顯示，三星和LG合計占到全球電視機銷量的半壁江山，三星去年的行業收入占比為28%，LG為15%。然而，今年第一季度全球電視機總出貨量卻出現了首次萎縮，同比減少1%。 價格過高 這兩家韓國公司各自只有一款超高清液晶電視在售，LG去年7月在100個國家和地區推出了84英寸的機型，售價約2.2萬美元。該公司稱，今年晚些時候還有可能推出65和55英寸的產品。三星則在韓國和歐洲出售85英寸的機型，售價高達3.6萬美元，下月還將新增兩款尺寸略小的型號。 三星和LG都將賭注壓在OLED技術上，原因是這種屏幕耗電更少，比傳統液晶面板更薄，且畫質更加優秀。這兩家公司都在2012拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上展示了55英寸的OLED電視原型機，機身甚至比蘋果iPad還薄。 但這兩家公司卻未能提升足夠的產能來實現與液晶面板相同的規模效益。這也意味著銷量的增加也將十分緩慢。美國市場研究公司iSuppli去年估計，OLED電視機銷量將從2012年的3.4萬臺，增長到2015年的210萬臺。 E*Trade預計，OLED將占2016年全球電視機出貨量的10%。 利潤萎縮 索尼2007年推出了全球首款OLED電視機，但由于尺寸僅為11英寸，但售價高達2500美元，導致需求受阻。索尼和松下去年宣布合作生產更多OLED電視機。 三星早在2006年就開始投資OLED生產設施，主要用于該公司旗下的Galaxy系列智能手機。三星過去兩個財年已經投入7.9萬億韓元開發OLED技術，針對的目標包括電視機和移動設備。LG去年和今年也投入了1.1萬億韓元開發OLED電視機面板。 投資公司HI Investment & Securities分析師Chung Won Suk表示，這兩家韓國公司之所以逐步放棄液晶技術，是因為這種產品的利潤自2004年便開始萎縮，而且他們需要尋找新的增長領域。 今年第一財季，電視機所在的三星消費電子部門利潤已經萎縮過半，至2300億韓元。LG今年4月稱，該公司的電視機業務利潤也已經從一年前的1640億韓元驟降至300億韓元。 “OLED在價格和分辨率上并不具備太大優勢，仍然有待進步。”Chung Won Suk說，“現在商業化可能還為時尚早，所以這兩家韓國公司才需要超高清電視機。” |
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