5月7日，樂視終于發布了的“超級電視X60”，夏普的屏、富士康的代工、高通的芯片、CNTV的內容、仿自小米的營銷手段以及只有其他品牌一半的價格等等，在樂視眼里這款電視將具有顛覆電視的希望，或許會成為電視的終結者。然而IT、互聯網公司進軍家電行業的失敗案例中，前有微軟雅典娜，后有聯想IdeaTV，樂視“超級電視”的勝算又有幾何？傳統家電廠商是否會再一次驚呼“狼來了”？專業人士怎么看？消費者會不會買單？能得到市場的的認可嗎？實際的情況是怎樣的？

　　樂視網CEO賈躍亭宣布：傳統的營銷模式已經過時，進入現代工業2.0時代，樂視TV要全力給用戶呈現社會化時代下的工業之美，樂視TV全新的“CP2C模式+完整生態”，代表了未來。

　　對電視行業如此重要的工業化變革，為何由一家新近進入且自身無工業制造能力的公司提出？這樣的宣言如何讓行業和大眾信服？

　　超級電視=超便宜電視？

　　 X60是一款“六位一體”的電視，處理器類似高端智能手機、圖形界面把Apple TV模仿得惟妙惟肖，整合語音助手、體感游戲、觸摸板的遙控器，支持Airplay/DLNA/Miracast無線推送技術，此外還有一批諸如軟件商店和海量影視劇之類的服務。

　　雖然樂視對這些特性頗為引以為豪，不過以上內容顯然不是超級電視首創，去年我們在各種打著智能旗號的電視上都已經見過了。廣電新媒體觀察者汪海天在博客上說道：“除了價格之外，我還真沒看出這個傳說中的超級電視還有什么特別大的亮點。一場大手筆的發布會，從舞美道具到演講風格完全都是標準的Apple Style，可到了最后發布價格的時候，講到兩倍性能、一半價格，突然喬布斯就變成了賣八心八箭的侯總�！�

　　實際上，朋友們討論得最多的話題也是這個60英寸賣6999元的價格，6999元這么便宜能買嗎？質量靠譜嗎？是不是用了夏普屏畫質就一定好？

  

　　IT思想的慣性

　　與傳統電視廠商發布新品時避談上游供貨商的做法不同，樂視在發布超級電視時一口氣將夏普、富士康、高通、CNTV、創新工場這些配件和服務供應商推到了前臺，而且重點強調四核處理器、夏普高畫質原裝屏這些特性。

       

        且不說康佳在去年就發布了六核電視，三星手機也進入了八核時代。

        我們并不贊成突出一點不及其余，畢竟電視是個系統工程。同樣的一種屏，不同的品牌不一樣的處理技術，也會產生多種風格和不同的品質。

　　行業人士包冉指出，羅列硬件參數是典型的IT廠商做法，家電廠商對自己的新品往往是將其當作一個整體進行介紹，強調的是使用的感受。另外，IT產品還有個很明顯的特點，就是硬件更新換代很快，今年性能很強大的處理器，明年可能就落伍了；目前智能電視主流是雙核處理器，可能一年就落伍了，樂視的超級電視具有超前的四核，說不定也就能多撐一年。而電視機對中國家庭來說，普遍是要使用5-8年的。

　　沒有出貨量什么也不是

　　“出貨量不是萬能的，但沒有出貨量是萬萬不能的”——包冉在點評樂視超級電視時如此說道。多年以來，IT廠商要進軍電視行業的消息層出不窮，彩電廠商的神經都被嚇麻木了，但是微軟、聯想這些IT大佬都鎩羽而歸。不過與他們相比，樂視這次具有“兩倍性能、一半價格”的優勢，是否能在銷量上搏一把呢？“彩電廠商的價格戰能力一向是強項”，包冉又潑了一瓢冷水。

　　針對銷量問題，包冉認為與智能手機的持續增長不同，中國彩電市場的容量每年約2000萬臺，多年來浮動不大，而且份額早已被幾大品牌瓜分；樂視要想獲得自己滿意的銷量，首先要保持在自己超低價位上的供貨能力，這包括物流能力、渠道能力、周轉能力、庫存消化能力。然而樂視表示只會通過官網電商銷售，考慮到彩電廠商在三四級市場都用刷墻廣告的方式進行宣傳，這個廣闊的市場目前顯然不是樂視的目標。

　　同時也有行業人士針對樂視60英寸電視的6999元價格提出質疑，認為這樣的低價是建立在售后服務缺失的基礎之上的。盡管樂視表示售后由富士康負責，但富士康是否有全國范圍的服務能力都存疑，因為曾有報道稱富士康自己旗下同樣60英寸賣6999元的睿俠品牌電視售后也是外包給其他廠商在做。

　　創維總裁楊東文在接受搜狐數碼采訪時曾說過，IT和互聯網廠商對用戶體驗和軟件開發上確實有優勢，但彩電廠商對硬件制造和質量控制的把握以及渠道的控制才是起關鍵性作用的。

  

　　收費服務的盈利模式

　　賈躍亭在發布會上多次強調超級電視可以收看樂視網和CNTV的海量影視節目，同時還有杜比影院、樂視自制、動漫、風尚、紀錄片等內容，以及行業最全的體育賽事。并且希望建立“生態系統”，依靠490元的包年服務費和廣告、應用分成實現盈利。

　　這種不靠硬件而靠軟件和服務掙錢的模式聽上去十分美好。但包冉認為這種盈利模式能否成功，仍取決于成為樂視所描繪的“生態系統”的用戶數量。這首先要看出貨量，落到智能電視上，還要打個折扣看激活量；TCL董事長李東生說過智能電視激活量只有20%左右，多數人拿回家還是當普通電視看。樂視超級電視由于主打的是智能，初期激活率可能會高于行業水平，但是使用時間長了以及銷量上去之后，不可能超過行業平均水平太多。

　　微軟的Xbox和索尼PS系列游戲主機就是典型的“硬件賠錢、軟件賺錢”的生態系統，但這二者無一不是硬件銷量達到數千萬臺。而且游戲機玩家購買一款游戲就是好幾百元，每年會購買多款游戲，樂視一年只收490元服務費，能否真正靠服務盈利，讓市場給出答案吧。