2013年對于4K電視發展是承前啟后的關鍵節點，繼去年4K電視亮相后，今年上半年，國內外彩電企業的4K電視紛紛上市，處于水深火熱之中的日本彩電企業，更是將4K電視當做是救命稻草，除了企業自身發力4K電視外，日本廣電方面也在積極籌備2014年開始“4K頻道試播”，可以說，日企在推廣4K電視方面不遺余力。

　　4月11日，索尼在日本發布了平板電視“BRAVIA系列”的最新款式，大家期待已久的配備4K液晶面板的“X9200A系列”的兩款電視終于露出了價格真容，其中KD-65X9200A(65英寸)價格約4.7萬元人民幣，KD-55X9200A(55英寸)價格約3.1萬元人民幣。此外，東芝去年6月上市的REGZA55XS5(55英寸)價格在上市之后也將壓低到3萬元人民幣左右。一時之間，以“平民價”推動4K電視的銷售，成為了日企的共識。

　　然而，日企的“低價”4K戰略卻遭到了國內彩電企業的無情一擊，武器無它，惟價格爾。在日企以為3萬元已經是4K電視心理底價時，國產品牌的4K電視宣布價格破萬。

　　國產4K電視萬元定位 比日系便宜3倍

　　臨近五一，國內品牌4K電視悉數上市，各大品牌在春季發布的新品也將相繼與消費者見面。令國內消費者欣喜的是，這些國產50寸和55寸4K電視價格相當親民，統一定位萬元級別，有些品牌55寸4K電視價格甚至破萬，這個價位僅僅是日本品牌4K電視的三分之一。高端品質平民價，也意味著4K電視真正有了進入尋常百姓家的可能。

　　TCL在今年3月發布了旗下全線彩電新品，其中高端子品牌Viveza和“火球計劃”新品受到大家廣泛關注，五一前夕，TCL火球計劃新品云晰E56904K超高清電視將全新上市，這款搭載頂級四核處理器以及Android4.2系統的超高清電視，55英寸E5690電視上市定價低于萬元，與全高清LED電視價格相當。

　　長虹也同樣在3月推出了旗下U-MAX客廳電視，其中采用4K超清面板的B8000系列也即將于五一上市，日前，筆者從長虹內部人士處獲悉，長虹55寸B8000系列4K電視價格為10990元，同樣也只有索尼55寸4K電視價格的三分之一。

　　另外，康佳超高清同步云電視也將在近期上市，其中一款50寸X9600系列4K超高清電視LED50X9600UE，據筆者從康佳處獲悉，定價為8999元，不足萬元。

　　此外，創維一款剛上市的50英寸的4K云電視標價10999元，海信50英寸XT880系列4K電視定價12999元。

　　可以說，國內彩電企業生生的將4K電視的價位定位于萬元，和大尺寸全高清LED電視價格無異，性價比優勢無需再多言，面對這樣的價格，日本彩電企業，你們壓力大嗎?

　　日企能抵擋國內品牌價格大棒嗎?

　　日本經濟新聞特約撰稿人安藏靖志表示，“如今，4K電視的價格雖然還有些高，但是，以已經跌破30萬日元的東芝“REGZA55XS5”為代表，隨著性價比的提升，感受到4K魅力的用戶估計也會越來越多。”或許這個價位在日本國內是普通家庭可以接受的，也能讓日本品牌4K電視牢牢占據著本國市場，但僅僅是日本本國市場，完全無法承擔日本彩電企業重新騰飛的重任。

　　據奧維咨詢的統計數據顯示，2012年中國彩電零售市場銷售4300萬臺，占全球彩電銷量20%，而TCL彩電也借助在國內優異的銷量，成功超過日企登上全球第三的寶座。可以說，在現階段，任何彩電企業想要在全球彩電市場上有所作為，首先就必須征服中國這個占全球彩電市場五分之一的龐然大物。

　　而在中國彩電市場上，雖說近年來隨著人們生活水平的提高，價格不再是人們購買電視最先考慮的因素，人們也逐漸開始關注一些新功能和新體驗，但對普通家庭來說，5000元和10000元之間對比，或許因為性能會考慮后者，但當他們面臨10000元和30000元的選擇時，絕大部分人會毫不猶豫的選擇前者。

　　在出貨量方面，日企目前確實難以與韓國品牌和國產品牌抗衡，因此曲線救國，走少而精路線成了他們的一致選擇。索尼業務執行董事、SVP家庭娛樂和音響事業本部本部長今村昌志曾表示，“雖然有人說平板電視已經淪為大路貨，但我們覺得，顧客的潛在需求并沒有完全得到滿足。希望看到更精致的影像，希望聽到更好的聲音，希望在大屏幕上欣賞圖片，希望看到更多的信息——如果能夠推出符合這些潛在需求的商品，市場和業務一定還能繼續擴大。”