上世紀七十年代，日本家電企業依靠日元的持續升值成功實現國際化戰略。近半年來，日元對人民幣持續貶值，又將給日本家電產業的發展和中國家電出口帶來怎樣的影響?

　　對此，中投顧問宏觀經濟研究員馬遙表示：“日元對人民幣大幅貶值使日本本土企業獲得了寬松的產業環境。日企產品向外出口的壓力將大幅下降，營收狀況出現好轉，尤其是中國市場大幅收縮，三洋、日立、松下等老牌電企或能迎來良好的發展機遇。不過，日企從中國本土進口的原料和組件成本也將隨之提升，部分有在上游產業鏈布局的中國企業，受損比較嚴重。”

　　日元貶值沖擊韓系家電

　　“日韓家電品牌定位重合度較高，在國際市場上的表現具有相似性。目前，在國際市場上，中國家電企業相較前兩者仍有一定距離。”家電業觀察家劉步塵認為，日元貶值影響最大的是韓國的家電企業。

　　據了解，目前在日本家電市場，本土品牌占據70%份額，其余份額幾乎由三星、LG等韓資品牌占據。

　　“在日本市場，本土家電銷售和市場份額持續下滑，很多品牌逐漸退出。目前市場主體由日資品牌向韓資過渡。日元貶值對韓資企業造成了直接影響。韓元在近期亦出現大幅貶值。”有高級金融分析師認為。

　　美國萬通投資銀行控股集團副董事長、首席經濟學家孫飛表示：“中日貨幣可以直接兌換，日元貶值短期對出口型企業影響較大。辯證來看，日元對人民幣貶值是一把雙刃劍，有利于中國企業優化資源配置。中國家電企業對日本的出口策略應重質不重量，有效規避不利一面，提高核心競爭力。”

　　受日元貶值影響，日系家電產品在中國市場的價格會有所波動嗎?對此，松下電器(中國)公司相關人士表示：“松下產品不是全國統一價，各個商家銷售價格均有不同。所以價格會有適度變化，但不是受日元貶值影響。”

　　日資家電品牌近年來在中國市場份額銳減，已經成為不爭的事實。近兩年，松下、東芝、夏普、日立等昔日家電巨頭先后業績巨虧，日本家電企業在中國投資不斷縮減。

　　“日元貶值一定程度上助推了日本家電企業業績恢復，日本制造業出口貿易也從中受益。”產業經濟觀察家梁振鵬認為，隨著日企在中國戰略的收縮，日元對人民幣貶值的影響將逐步縮小。

　　中國迎并購最佳時機?

　　在本土品牌競爭異常激烈、消費者對本土品牌忠誠度極高的日本市場，外來品牌向來難以取得成功，中國家電品牌更是很難進駐。目前國內自主品牌家電企業中，在日本市場站穩腳跟的更是鳳毛麟角。

　　海信與住友商事聯盟、TCL與松下建立戰略合作……早期，我國家電企業更多選擇與日本家電企業合作開拓日本市場。直至近兩年，收購三洋的海爾在日本市場正式實行Haier和AQUA的“雙品牌”運作機制，以期在日本市場占得一席之地。

　　業內人士指出，中國企業出口大部分以美元結算，日本企業海外市場還未與中國形成正面競爭。但是，中國本土產品出口到日本市場，售賣時價格升高，這對原本走低端路線進入海外市場的中國品牌并不利。

　　具體到相關企業，日元貶值帶來影響幾何?對此，海爾策劃部人士表示：“海爾已有多年開拓日本市場的實踐經驗，日元貶值不會對海爾產品出口和在日本市場自主品牌的推廣有直接影響，這些不確定因素已經在海爾海外市場開拓計劃的考慮范圍內，公司業績不會因此而出現波動。”

　　“美的海外出口收入占整體收入的三分之一，日本市場的產品以變頻空調為主，目前還沒有看到日元貶值對公司業務的影響。”美的公關部人士告訴記者，日元對人民幣貶值意味著中國企業可以以低廉的價格完成零部件采購，對中國整機企業是有利的。

　　放眼望去，能夠實現以自主品牌出口日本的中國家電企業為數不多，大多家電企業出口以OEM代工方式為主，部分中小型家電廠商出口的產品90%以上是OEM代工產品，企業依賴為其他品牌商打工以賺取微薄的利潤。

　　一位以出口為主的家電企業高管透露，由于中國巨頭的攻勢，日本家電市場競爭形勢進一步加劇。日元貶值，日企生產制造成本和海外布局成本降低，市場競爭力加強。這將對中國企業海外拓展造成沖擊。

　　馬遙表示：“日元大幅貶值后，中國家電企業對日出口家電產品競爭優勢將會喪失殆盡，生存狀況令人堪憂。”

　　但孫飛認為，目前恰是中國家電企業在海外市場并購的有利時機。“家電核心技術往往還是掌握在外資手中。日元貶值，更有利于中國家電企業通過收購資產、項目、股份和技術等方式，來提升自主知識產權。家電企業要把握跨國并購的最佳時機，在全球范圍內優化資源配置，進行產業結構調整和升級。”