最近追的電視劇還是在電視上看的嗎？大多數人會給出否定的答案。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，一、二線城市電視機的開機率不斷下滑，近96%的家庭及辦公網民使用在線視頻。除在線視頻影響電視開機率外，移動手持設備的出現、主流消費人群觀看習慣的改變等都是削減電視使用時間的因素。究其根本原因，一是內容輸出質量。選擇使用在線視頻觀看的本質是互聯網內容輸出的豐富與多元化，比如年輕人喜歡看美劇，幾乎沒有電視臺購買版權后在衛視實時播放。加之2012年，國家廣播電影電視總局發布了“限娛令”和“限廣令”，讓電視臺在內容輸出與廣告收入方面受到限制。二是觀看靈活性。移動已成為人類DNA的一部分，WIFI與移動互聯網的普及，手機、平板電腦的便捷也讓觀看內容的獲取更加靈活與方便。這些足以讓廣告主將電視廣告費用轉移給在線視頻廣告，保證在線視頻高品質內容輸出。除了以上種種，在線視頻企業如騰訊視頻與百度愛奇藝的資源絕不在多么靈活的廣告推廣方式，而在巨大的用戶量與其他配套產品，他們有能力整合更多資源搭配給廣告主們。為此擔心的應該不僅僅是內容制作單位的電視臺，作為傳統觀看載體的電視生產企業也應該憂心忡忡了。

3D、智能、人機交互等功能淹沒掉了電視的本質，這些功能逐漸成為平板電視機標配，但似乎超出了消費者需求，即便配備了，真正的使用率有多少？比如3D功能，多少人愿意戴著3D眼鏡在家中欣賞一部3D電影，況且3D內容的匱乏已經讓3D功能的電視機感到尷尬了。除非哪天裸眼3D技術真正成熟，不需要佩戴讓人頭暈眼花的3D眼鏡時才會有真正的需求產生。再來說智能電視，筆者深入賣場調研時發現，消費者體驗社交類應用時，文字輸入成為詬病。使用按鍵極少的遙控器，需要很費力的逐字輸入；更換按鍵多的遙控器時又讓消費者無從下手；至于語音輸入，準確率低更讓消費者頭疼。游戲類應用各家參差不齊，但每家都有一兩個主打，例如創維的羽毛球游戲（要使用隨機贈送的感應球拍），在體驗中吸引眾多消費者駐足；三星Smart TV手勢識別類游戲憤怒的小鳥，雖說好玩，但體驗者普遍反應長時間的抬手會出現胳臂酸累的感覺，同時也有識別不靈敏的問題；聯想電視中的狂野飆車、體感羽毛球、格斗游戲等獲得體驗者較高評價，可惜是新進電視品牌，銷量不佳。所以總的來說，大部分電視應用有如雞肋，有些是直接從手機應用中移植過來，有些屬于消費者基本不會使用的應用，比如電視計算器，一名消費者體驗此應用時哭笑不得。

再來看“六家境外液晶面板生產企業遭到國家發改委經濟制裁3.53億元人民幣”這條消息。安慰中國彩電企業弱小心靈之余，我們還有自我救贖的能力嗎？液晶面板占據液晶電視70%的成本，中國彩電企業說白了是一個電視組裝廠，不掌握核心屏幕技術，始終會被牽著鼻子走路。除了京東方與TCL擁有華星光電上游屏幕資源之外，其他中國彩電企業未來出路在哪里，難道靠著強大的營銷與渠道能力給屏幕廠商做代理嗎？或者我們另辟蹊徑在軟件方面著手，做內容輸出、軟件開發或者個人賬戶管理等。內容輸出方面，在線視頻企業已經非常成熟；軟件開發也早已被IT巨頭盯上，例如Google TV及蘋果電視，近傳英特爾將進軍虛擬有線電視及機頂盒服務；AT&T移動業務主管拉爾夫·德拉維加（Ralph de la Vega）在今年CES展接受采訪時表示，“公司的目標是讓用戶使用無線服務、電視服務、移動支付應用和數字生活家庭監控系統。AT&T計劃最終把所有的服務綁定在一個賬單當中。” 

歸究到底，電視是看影像的載體，沒有切實需求的功能只能是嘩眾取寵，搞噱頭只會帶來話題，提升不了銷量。正如中國電子商會副秘書長陸刃波先生所說，面板廠商將會成為未來電視行業的最大贏家。因為電視是用來“看”的，大膽假設一下，未來家庭電視也許是由“一個主機+多個屏幕”組成，即一“腦”多屏。客廳的大屏用來舒服的享受電影、電視劇，臥室的中屏、衛生間與廚房的小屏可以獲取實時新聞消息。當然，刷牙洗臉或者沐浴時欣賞一下綜藝節目娛樂一下身心也是一樁美事。