節點營銷一直是彩電企業的重中之重，前段時間雙節促銷戰已體現了這一點，各大彩電品牌在這8天里各出其招，促銷手段不再局限于降價或者是優惠劵，更加入了現場使用體驗、節慶紀念、事件營銷以及線上線下互動營銷；據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據表明，雙節彩電銷售量同比小幅增長，但仍不足以改變全年銷售疲弱的趨勢；日韓彩電品牌蠶食日系市場份額，但國產品牌對于中高端市場的進軍步伐明顯慢于三星、LG。而作為近年來超火爆的光棍節和圣誕節，又會引發怎樣的營銷大戰呢？

  原本三方混戰的彩電市場，日系彩電品牌在中國的市場占有率急劇下滑，尤其是在雙節期間，前幾年異常火爆的日系彩電區，在今年只能用冷清二字形容；因此在雙節期間，中韓各品牌的市場占有率均有所提升，但又有LG彩電的營銷系統不給力，在這種增長中也顯露出了諸多問題，包括為何國產品牌對于搶占高端市場的乏力，整體市場的持續低迷的問題怎么解決；筆者認為中國彩電市場未來將會是中韓對壘的格局，但此時下定論，或許還為時尚早；我們可以想想，日系品牌的衰落并不止是釣魚島事件直接導致的，今年來日系品牌創新的無作為也為此次巨變埋下了伏筆；所以說不論其他形勢如何發展，技術創新對于彩電品牌的核心作用決不會改變。

  同屬智能產品領域的手機市場近日來最引人關注的話題莫過于三星與蘋果的專利官司在全球范圍內的持續升級，早在去年11月份，蘋果就起訴三星Galaxy系列產品抄襲Iphone和Ipad，而在今年八月蘋果在美國的勝訴，使三星陷入被動；近日，更傳出英法院裁決蘋果在其英國官網上公開向三星道歉的消息；這兩大手機市場霸主的爭端，從本質上來說，就是技術領域的話語權爭奪，誰擁有核心技術誰就能占領市場。雖然此種形式的爭端現在并沒有在彩電領域出現，但隨著彩電智能化的迅速發展，彩電行業也必然會產生此種問題。

  隨著持續升級的專利戰和谷歌收購摩托羅拉事件使自主操作系統也使更多的廠商意識到，一味地依靠谷歌Android平臺開發智能電視是行不通的，在彩電智能化趨勢如此明顯的大環境下，自如創新成為關鍵。如長虹推出的中國軒轅TVOS智能電視操作系統，系統架構和部分核心構件完全自主研發，能夠實現對Android等國際主流操作系統及其應用的兼容支持；康佳自主研發的電視智能系統OMI3.0智能系統，從1.0、2.0、3.0不斷的完善，現在已經升級到3.0的版本，適合電視的用戶界面，基于輸入方式，這個系統比較能夠完善符合電視機的需要。而前段時間在柏林舉行的IFA消費電子展上，東芝、LG、飛利浦等廠商合作開發了一款通用系統，可以讓用戶直接在電視機上聽音樂、看視頻、玩網游，這些都表明了各彩電品牌對于技術領域的重視，但要堅持還有很多的困難需要克服；2012年即將過去，各彩電品牌必然會做最后的沖刺，但不能一味依賴節點營銷，彩電智能化才是真正出路。

  筆者認為彩電智能化已成為市場的主要發展趨勢，而依賴外部技術所產生的隱患應得到重視，各彩電品牌應堅持自主創新，國產品牌在技術方面的不足，可借鑒東芝、LG、飛利浦的聯合開發之路；而節點營銷不應該成為救市稻草。