回顧2012年，各彩電品牌從不同角度集體向智能電視發力，三星聚焦智能科技，海信、康佳聚焦用戶體驗，TCL、創維、海爾聚焦品牌價值，長虹則在智控技術和體驗效果上雙管齊下。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示，2012年中國平板電視市場銷量總量將超4200萬臺，而2013年市場需求總量將達4600萬臺，智能電視產品市場認知度達到96％。伴隨智能化浪潮襲來的是強大的功能，智能電視的推廣帶給消費者的不僅是“皮下注射”的效應，還有來自各方對智能電視實際應用滯后廣告渲染的拷問。基于此，筆者預測，平板電視從2011智能電視元年一路走來，經過2012年的技術積淀后，其2013年的發展重點將聚焦在“智能應用”上。

目前，包括互聯網企業在內的不少商家，也因自身在軟件應用方面的優勢，紛紛涉足智能電視及其外設領域，從資本市場、技術、互聯網三方入侵電視領域。無論是互聯網企業做好“軟硬件全壘打”的準備，還是傳統彩電廠商由硬到軟的戰略布局，似乎都暗示著智能電視應用將是投資人和開發者的下一個掘金之地。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，智能應用或將成為2013年商家集體發力的領域，但是，作為智能電視競爭的一種方式，智能應用產業的開發仍存在短板，如何在這片有待深耕的藍海中尋求發展之道，將成為當下各彩電品牌值得探究的問題。

應用數量匱乏  打通任督二脈靠系統革新

毫無疑問，智能電視是繼智能手機之后的下一個爆發性市場。我們認為，智能電視的發展就是“應用軟件+操作簡單”，應用數量的豐富與否日益成為消費者看重的選購因素之一。目前各主流彩電品牌均搭建了自己的應用商店，但相比發展如火如荼的移動互聯領域的應用商店而言，電視領域的應用商店還處于起步階段，其中的應用數量大多在100款左右，精品級、殺手級的應用更是匱乏，成為智能電視應用的第一塊短板。造成應用數量緊缺的一個重要因素，就是智能電視操作系統的兼容性較差。

前不久，因小米盒子的橫空出世，不僅讓“盒子大戰”進入到白熱化階段，也再一次將“系統完美兼容”的話題推到風口浪尖。目前智能電視應用生態系統面臨著碎片化的難題：不同的電視采用不同的操作系統和芯片，因而應用無法屏蔽這些差異，這不僅為應用開發帶來了極大障礙，同時也是造成智能電視軟件應用遠遠少于智能手機的一個重要原因。要想讓應用軟件豐富起來，必須先打通“系統封閉”這一任督二脈。不論是同時支持市面上主流的DLNA和Airplay，以實現標準協議互通有無，還是將Miracast和WiMo同時收入囊中，以達到無限自在的傳屏飛享，商家們煞費苦心地研究，都是力保“全面兼容”來規避內容受限。

鑒于此，不少彩電品牌已經開始基于Android系統進行“升級”和“定制”，當然，這樣做的目的還有基于對電視終端特點和國家可管可控政策的考慮。當下，如海信的海安，TCL的Andriod4.0+，長虹的AndroidUtv Plus等品牌的深度定制系統，在全面兼容主流標準協議方面已占據了更多優勢，為增加應用軟件打開了通路。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，智能電視區別于普通電視的最大不同在于應用方面，可供用戶下載的應用程序越多，對于用戶來說就越有吸引力。創建一個全面兼容的操作系統只是研發的第一步，今后各品牌智能電視在針對自身特點進行定制系統的同時，如果能實現各系統間的互聯互通，才能復制智能手機在應用軟件領域的成功。

應用研發跛足  開放平臺與研發團隊互補

盡管，電視系統的全面兼容在一定程度上可以解決應用軟件匱乏的難題，但要想解決智能電視應用的第二塊短板——應用研發跛足，光靠系統革新是不夠的。現階段，主流智能電視品牌的應用軟件大部分是在 Android 系統的大平臺下進行的衍生和定制，理論上適配 Android 系統的軟件在智能電視上都能適配，但是由于產品屬性及使用場景的不同，大部分軟件的操作并沒有實現PC、手機端的體驗效果。此外，智能電視的流行與普及在應用層面還面臨很多其他問題。

既然“拿來主義”在智能電視領域行不通，那么就要研發出真正適合電視的智能應用。而這又涉及到兩個問題：其一，當前大部分應用開發者仍針對智能手機、平板電腦做研發，他們并不真正了解智能電視平臺的應用特點和用戶需求；其二，從企業的角度來看，大部分電視生產企業尚不具備真正貫穿產業鏈的優勢，即使擁有開放的平臺，了解用戶的應用需求，但往往缺少高水平和有創意的應用開發團隊。同時，資金短缺也成為制約開發商和企業共同發展的因素。由此，彩電制造企業已經開始為解決智能應用第二塊短板未雨綢繆。

以國內領軍企業長虹為例，其圍繞“端云一體化布局”一直致力于搭建一個前后完全開放的平臺，特別針對APP開發者，長虹建立了統一的API規范，提供SDK工具，對開發者進行培訓指導，并通過互聯網開發者大賽、開放論壇等形式，激發開發者自主創新。當然，除了企業自身的平臺建設外，行業內骨干企業也紛紛聯合，希望通過構建更大的平臺來廣募研發精英。由TCL、長虹、海信三家智能終端龍頭企業發起、組織的技術共同體中國智能多媒體終端技術聯盟，就是行業內合作共贏的典范。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，統一開放的平臺將為智能電視應用軟件研發提供良好的開發環境，而智能電視應用開發生態鏈所凝聚起來的開發者，將成為日后電視產業向前發展的重要能量來源，二者形成互補優勢。

應用體驗不佳  “軟硬”兼施才能自然交互

前不久，長虹B系新智能電視媒體品鑒會上，“簡單+好用”這一對智能電視標準的全新定義，再次凸顯了人們在使用智能電視過程中，對“自然交互”的渴望。智能電視的出現之所以沒有帶來智能手機出現時的震懾效果，源于傳統電視通過遙控器來完成功能操作的互動方式，明顯要遜于“鍵鼠操控電腦、觸屏玩轉手機”的體驗效果，眾多的應用程序僅憑一個傳統的遙控器很難實現操作。加之電視屏幕尺寸較大，更無法完全炮制智能手機的“接觸式交互”。這時，即使設計出大量的符合電視特性的應用軟件，如果在應用體驗這一環節出現問題，也將是智能電視應用發展的一大敗筆。于是，“應用體驗不佳”就成為智能電視廠商們需要補齊的第三塊短板。

解決智能應用體驗不佳的問題，主要從兩方面考慮：一是上文中論述的應用數量和軟件本身的適配與否；二是電視硬件的支持與否。而硬件的支持主要體現在“操作系統”、“處理器”、“內存及芯片”等部件的研發，以及屏體和外設產品的革新。9月TCL的3D智能云電視實現全線產品軟硬件雙升級；12月長虹的全新B系列搭載AndroidUtv Plus，打造首款全兼容系統智能電視產品；甚至海信放話即將在2013年研發生產更適合應用互動的移動小屏電視（海信稱為ITV）……商家在彩電終端技術上絞盡腦汁，旨在通過硬件支持以夯實產品軟實力，帶給用戶更好的應用體驗，從而真正達到人機“自然交互”的狀態。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，中國智能電視發展的差異化主要在于“內容和應用”，但智能電視市場的培育和發展是多方面的，它既有賴于硬件技術的升級和革命，也有賴于軟件內容的研發和創新。只有“軟硬”兼施，方可實現智能電視的發展初衷，真正帶給消費者輕松、便捷的智尚生活。