1500萬臺！在全球彩電行業格局中意味著什么？

       2012年全球彩電企業中年度銷售目標超過1500萬臺的只有三家：三星、LG和TCL；在中國彩電企業中，只有TCL獨家報出了1520萬臺。毫無疑問，若這一銷售目標達成，TCL將會直接晉級全球彩電業前三甲。沖動？盲動？還是真行？

       12月18日，TCL在京宣布2012年度全球平板電視出貨量正式突破1500萬臺，這是中國彩電企業首次全球年出貨量突破1500萬大關。

       當夏普、松下正忙于自救，索尼下調年度銷售目標至1450萬臺，海信、創維給出了1000萬臺左右的銷售預期時， TCL已成功突破了1500萬臺大關，跨越了全球彩電業第一陣營的“臨界點”。

     “真行！TCL再次創造了中國彩電業的歷史新紀錄。”中國視像行業協會副會長兼秘書長白為民感慨萬千，一年前的12月份，她參加了TCL慶祝全球年銷量突破1000萬臺的慶典。“當時是中國彩電企業首次全球年銷量突破1000萬臺，也是TCL代表中國彩電企業首次邁入全球彩電業千萬級俱樂部，令人歡欣鼓舞。但沒想到僅時隔一年，TCL就創下1500萬臺的驚人業績，為中國彩電業樹起了又一座新豐碑。”

       2011年，TCL全球平板電視銷量最終鎖定在了1086萬臺，這是中國彩電業首次突破1000萬大關。2012年，TCL提出了1520萬臺的年度銷售目標，增幅近50%。

       北京中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥坦言，TCL年出貨量突破1500萬臺，將會直接帶來中國彩電業的格局分化，中國彩電業將形成全新的“雁陣格局”：即形成以1500萬臺量級企業為第一梯隊、以1000萬臺量級為第二梯隊和700萬臺以下量級為第三梯隊的雁首、雁中、雁尾新矩陣。

       數據分析顯示，目前中國彩電業第一陣營和第二陣營間已拉開了500萬臺左右的巨大市場量差，這讓TCL處在了行業雁首位置。持相同觀點的產業觀察人士認為，受馬太效應影響，“雁陣格局”三大梯隊之間的市場量差未來還會進一步放大，2013年家電行業“強者愈強，弱者愈弱”的趨勢將會表現得愈發明顯。

      “對中國彩電業而言，TCL雁首獨大將有助整個行業集中優勢資源，對全球彩電版圖發起有力沖擊”，白為民認為，“中國彩電業出現第一個1500萬臺量級的企業，并晉級全球前三，這意味著中國彩電業的全球競爭力得到了大幅提升。這是中國彩電業跨越式發展的契機，中國彩電業有望在TCL的雁首效應拉動下，創造出一個全球彩電業的中國時代。”

       DisplaySearch數據顯示， 2013年全球液晶電視出貨量預計將增長至2.41億臺；而據Gartner預估，2013年全球智能云電視滲透率將達50％，成為全球彩電產業背后的主要增長引擎。

       在智能云電視領域，中國彩電業具有先發優勢。TCL更是把發展智能云產業放在了企業戰略高度，并在今年推出了多款行業領先的智能云產品，包括雙核智能云電視和iCE SCREEN冰激凌智屏等。而處于第二陣營的海信、創維在智能云技術領域也涉足較早。無疑，在全球彩電業新一輪智能云技術轉型升級中，中國彩電業確實比以往更具有撬動全球產業格局的機會。

       調研機構WitsView數據顯示，2012年中國液晶電視品牌的全球占比已達23.8%，首度超越了日本的22.4%，2013年市場占率更有望進一步提升至24~25%。“預計至2015年，中國將至少有兩家企業躋身全球彩電前五。”有產業評論人士表示，“2013年，TCL將與三星、LG共列全球三甲，全球彩電產業重心正在向中國偏移。”

       而DisplaySearch最新資料顯示，截止2012年第三季度，TCL全球LCD電視市場占有率已從二季度的5.0%提升到了6.7%，并以18.7%的市場占有率繼續保持中國LCD電視機市場第一位。

       據透露，繼華星光電8.5代線達產并與近日液晶面板累計出貨量超過1000萬片后，TCL還在持續強化自身硬實力，并在嘗試為TCL品牌注入年輕化、時尚化、國際化的新活力。顯然，TCL的雄心遠不止于1500萬臺。

       TCL集團董事長李東生表示，在未來十年TCL將要“成為全球領先的電子產業集團，核心業務競爭力要進入全球同行的前列，綜合實力將進入世界500強”。按其構想，到2014年，TCL銷售收入將突破1000億。

       有分析人士預測，2013年TCL全球平板電視出貨量將穩步提升到1800萬臺左右，屆時，全球彩電業第一陣營或將形成三星、LG和TCL三強鼎立的格局。