12月3日，國(guó)美集團(tuán)正式對(duì)外宣布，將整合旗下國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)兩大電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)統(tǒng)一管理和資源共享。整合后，國(guó)美電器網(wǎng)上商城將正式更名為“國(guó)美在線”，融合線上線下的優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)國(guó)美電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，庫(kù)巴將以獨(dú)立品牌、獨(dú)立網(wǎng)站、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的模式專注于綜合類電商平臺(tái)的發(fā)展。

“我們整合國(guó)美旗下兩個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，主要目的就是為了擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)品類，滿足消費(fèi)者在生活類服務(wù)的不同需求。”國(guó)美總裁王俊洲表示，此舉是基于消費(fèi)者需求的一次國(guó)美電商內(nèi)部資源的整合。

據(jù)了解，國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)會(huì)進(jìn)行后臺(tái)的五大功能整合，達(dá)到信息系統(tǒng)共享、會(huì)員互動(dòng)與共享、部分商品采購(gòu)規(guī)模和效益共享、物流體系共享，以及信息服務(wù)共享等五大共享，整合后的體系也將同時(shí)更名為國(guó)美在線。

國(guó)美在線CEO韓德鵬介紹，整合后的國(guó)美在線將分為兩個(gè)業(yè)務(wù)單元，國(guó)美在線定位于面向B2C業(yè)務(wù)的跨品類綜合性電商購(gòu)物網(wǎng)站；庫(kù)巴主要負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，拓展和繁榮綜合類線上市場(chǎng)。

“最快明年1月，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)站使用一個(gè)會(huì)員賬號(hào)登錄，會(huì)員在國(guó)美在線可以搜索到庫(kù)巴網(wǎng)上的商品，兩個(gè)網(wǎng)站上的商品可添加到一個(gè)購(gòu)物車中進(jìn)行便捷支付。”韓德鵬表示。

整合后的兩個(gè)平臺(tái)將在前臺(tái)保持差異性，即兩個(gè)域名和不同的網(wǎng)站風(fēng)格的經(jīng)營(yíng)模式，在國(guó)美在線既定電商戰(zhàn)略和規(guī)則下，在組織、財(cái)務(wù)和宣傳等方面保持相對(duì)獨(dú)立，既滿足資源全方位整合，又迎合消費(fèi)者多元化需求的新戰(zhàn)略格局。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)美在線將打造更強(qiáng)的供應(yīng)鏈，包括家電、3C、百貨等，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)品類經(jīng)營(yíng)的綜合性B2C網(wǎng)站，滿足消費(fèi)者多樣性購(gòu)物需求。而庫(kù)巴則以平臺(tái)的方式經(jīng)營(yíng)，引進(jìn)供應(yīng)商，進(jìn)行物業(yè)、平臺(tái)的管理，進(jìn)一步延展經(jīng)營(yíng)品類，打造B2B2C平臺(tái)。

總體來(lái)看，整合后的國(guó)美在線更注重商品經(jīng)營(yíng)和客戶經(jīng)營(yíng)，庫(kù)巴網(wǎng)則更專注于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。 “我們將使兩大平臺(tái)在內(nèi)部共享的基礎(chǔ)上‘求同存異’，以建立更先進(jìn)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，降低成本，提升效益。”韓德鵬表示，還將陸續(xù)建立統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，使人才、系統(tǒng)等資源高效互動(dòng)，進(jìn)一步提升公司對(duì)電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理能力，實(shí)現(xiàn)資源投入產(chǎn)出效率最大化。

王俊洲表示：“希望二者的有機(jī)整合，為國(guó)美集團(tuán)的電商戰(zhàn)略帶來(lái)快速發(fā)展，能夠到2015年時(shí)做到電商規(guī)模超千億，成為國(guó)內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的電商。這個(gè)目標(biāo)對(duì)國(guó)美來(lái)說(shuō)并不難。”

資料顯示，王治全于2006年創(chuàng)辦世紀(jì)電器網(wǎng)，2010年9月改名為庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)，2010年11月22日，庫(kù)巴網(wǎng)80%股權(quán)作價(jià)4800萬(wàn)元出售給了國(guó)美。2012年5月23日，國(guó)美以1200萬(wàn)元收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)其余下20%股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑖?guó)美全權(quán)掌控庫(kù)巴。 2012年5月25日，黃光裕已通過(guò)旗下國(guó)美銳動(dòng)斥資9009萬(wàn)港元（約合7333萬(wàn)人民幣）收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)以及新銳美（負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)國(guó)美電器網(wǎng)上商城）各40%的股權(quán)。

國(guó)美電器財(cái)報(bào)顯示，今年前三季虧損為6.87億，其中第三季度虧損1.86億，虧損幅度收窄。電子商務(wù)虧損是國(guó)美虧損的重要原因。截至2012年9月底，國(guó)美電商總銷售額為31億元，同比增長(zhǎng)160%。