11月12日，樂視網宣稱，李開復的創新工場已投資樂視超級電視項目，成為旗下樂視致新公司股東。在此前，樂視曾于9月高調宣布將推出樂視TV，并揚言要“顛覆”電視產業，此次融資成功或許意味著該項目的發展已駛入快車道。

其實IT公司進軍電視產業，樂視不是第一家，在他之前，聯想、谷歌已經跨界、傳聞中的蘋果、小米似乎也蓄勢待發……這些品牌在為電視業注入新鮮血液的同時，也給傳統家電廠商帶來了挑戰和考驗。老牌家電企業和新生力量IT公司對壘，將為智能電視市場構建出全新格局。

這些IT公司為什么紛紛涉足電視領域？

彩電業態新舊變遷

近幾年來，電視的變化快得讓人瞠目結舌，特別是智能化浪潮，幾乎一夜之間向國內電視市場席卷而來。2010年，TCL推出基于Android操作系統的智能電視、康佳發布采用統一應用平臺的6個系列多款智能電視、海爾的模卡三網智能電視面市……而后智能電視進入高速發展階段，三星、LG、夏普等國際巨頭均推出SmartTV系列產品，蘋果、聯想等IT企業也相繼涉足智能電視市場，2011年全球智能電視出貨量增速高達258%。

以前我們說電視，提到的總是平板、大屏、高清這些硬件發展趨勢，但是進入智能時代以后，數字化、智能化這些“軟”變化開始更為人所樂道。智能電視已經能聽懂我們說的話，能理解我們做的動作，能上網、能玩游戲，還享有海量資源……在這些應用和內容方面，IT公司顯然更具豐富的經驗和資源優勢。

除了產品本身的設計創新之外，智能革命還讓廠商們看到了新的盈利模式。如同蘋果推出IPHONE后，盈利路徑是靠賣硬件產品來獲得的一次性利潤+靠賣應用程序來獲得重復性購買利潤一樣，電視也將告別單一靠售賣產品盈利、“一錘子買賣”的傳統模式，而是以硬件和內容、應用配套銷售，來形成長期的可持續利潤。對于企業來說，這種模式之下的電視產業，無疑是一塊有待爭搶的大蛋糕。

IT企業爭相跨界 能否后發制人

去年年初就有蘋果將推出智能電視的傳聞，盡管蘋果官方從未證實過，但目前已是未推先熱，以其強大的品牌號召力引起業內廣泛關注。今年5月聯想發布高端智能電視系列試水市場，產品強調IT內涵，注重包括CPU、操作系統、軟件等在內的產品配置和性能，意欲“樹立智能電視體驗的標桿”。前不久樂視宣稱將在兩年內投入5億-15億元用于發展“超級電視”，依托自身內容平臺和版權資源優勢，以開放分享、極致體驗的互聯網精神，為用戶提供完整價值鏈，創造全新的生活方式。同時，將以“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”的四重收入來源顛覆電視盈利模式。

盡管眼下只有聯想的電視成品已上市銷售，其他幾個品牌的真機并未露面，但外界還是充滿期待。就像蘋果顛覆手機產業一樣，后來者隨時有可能將一個領域重新定義。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，目前家電廠商對智能電視的理解趨于一致，產品同質化和拼價格的問題一直難以解決，所以IT企業的加入也許會促進推陳出新，賦予智能電視新的理念。

家電廠商嚴陣以待 全力搶占份額

傳統家電廠商當然能感受到威脅和緊迫，起初對軟件、互聯網、內容的認識缺位一度讓他們十分焦慮，不得不通過與IT企業合作來彌補。不過經過兩年的發展，如長虹、TCL、海信等國內彩電大牌已經完成智能布局和能力準備，智能電視產品更新換代數次，并一直努力在應用和內容上尋求突破。長虹多媒體產業集團董事長林茂祥在接受專訪時曾坦承，軟件已是長虹自主研發的重點之一，到目前僅智能軟件開發團隊就已經超過2000人，同時長虹在智能規劃、應用開發支持、整合運營等方面也下足功夫，目的就是要做業內領先者，與競爭對手拉開距離。

在電視電腦化的大趨勢之下，TCL、創維、康佳競相推出“雙核”智能電視。國內彩電廠商甚至開始了操作系統的研發，在樂視網宣布要進軍智能電視的前一天，海信宣布推出國內首個針對智能電視深度定制的操作系統――海信AndroidTV Pro (中文名“海安”)。

陸刃波表示，目前來看智能電視產業還在起步階段，不管對傳統家電廠商還是IT互聯網企業來說，都是機遇。另一方面，真偽智能并存、消費者認知不明晰等問題依然存在，IT企業的加入有助于電視產業創新變革，消費者價值主張將成為各個廠商審視的重點，對行業而言是件好事。