近幾年來，電視產業發展疲軟，不論是市場規模還是各大企業的經營狀況都不理想。隨著網絡技術的發展，智能化概念的持續升溫，由單一終端向智能產業集中將成為產業發展的主要趨勢。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2012年智能家電產品市場需求調研報告》數據顯示，智能家電產品經過近幾年的發展，市場認知度過半。智能電視的出現無疑給彩電市場帶來了新的希望，然而面對日新月異的智能化市場，各彩電巨頭表現不一。要想在激烈的市場競爭中勝出，合理布局智能化市場是關鍵。

家電市場冰火兩重天 部分企業遭遇寒冬

隨著產品競爭力的下降，日系家電在中國市場逐年萎縮。近期,加上因釣魚島事件引發的“抵制日貨”潮，加快了日系品牌電視在中國市場的衰退速度。從2011年7月與今年7月的數據相比，夏普液晶電視銷量占比下跌至3.4%，松下在等離子電視市場占比也由23.9%下跌到11.2%,索尼液晶電視的銷售量則從30%下降至不到18%。相比日系企業在華提前入冬，中韓品牌的市場表現可謂如火如荼。剛過去的黃金周中，最新數據顯示，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右。創維、海信等銷售額更是收獲15%左右的增長，幫助本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率提升至75%以上。

全球市場上，日系品牌電視不僅需要面臨來自韓國三星、LG等老對手的競爭,同時也需要面對中國彩電企業在海外的強勢征伐.兩面夾擊下的日系電視產品昔日的榮光早已褪去,日系家電全球衰退已是不可否認的事實。

   面對不同彩電企業在家電市場的懸殊表現，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，企業的戰略決策直接影響著企業自身的發展，日系家電的衰退并不是偶然事件，其創新能力不足，戰略故步自封，不注重消費者體驗使衰退成為必然。

家電智能時代來臨  企業更新市場布局

幾經更迭，彩電行業從最初的三足鼎立發展至現在的中韓爭霸。面對智能化的浪潮，各彩電企業紛紛出招，亮劍智能市場。近日，海信發布了“海安”操作系統，是中國智能電視第一個標準化的軟件應用平臺，將徹底改變智能電視平臺碎片化的現狀。國內家電領軍企業長虹率先在全球完成第一個系統化智能布局，同時將商業模式應用于智能發展戰略，從而實現智能戰略轉型。TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云電視全線搭載全球頂級的雙核CPU、雙核GPU和全球領先的Android4.0+系統，率先實現全線產品軟硬件雙升級，帶領全球彩電業進入雙核時代。相比國內彩電企業，外資品牌在智能時代的表現未免相形見絀。不可否認，日本企業在硬件技術上有優勢，他們把更多的精力放在硬件的升級上。現如今已進入了智能時代，日本企業這種閉門造車式的發展和盲目的自信已經偏離的市場的方向，其糟糕的用戶體驗也終將會被消費者所拋棄。

除了彩電企業自身的不斷優化，蘋果、聯想、樂視網等非彩電企業，也紛紛將手伸向電視領域，開始了電視終端的研發和競爭。最新傳言稱，蘋果智能電視機很可能在今年第四季度面世。同時樂視網也于近日高調召開名為“顛覆日”的新聞發布會，宣布攜手“創新之父”李開復一同進軍電視硬件領域。作為一家互聯網公司，樂視網跨界進軍智能電視領域，智能時代，家電企業各盡其能，已然從產品終端層面的比拼，上升至戰略的高度。

智能時代新標準   定義市場新環境

智能時代來臨，不同企業對智能的詮釋不同，廠家標準各行其道，智能化水平也不盡相同，這就很容易導致市場混亂。因此，彩電行業需要制定統一的行業標準。鑒于此，在工信部相關部門的支持下，2012年9月25日中國電子商會聯合消費電子產品信息化推進委員會在京舉行了“智慧生活  規范領航——2012年智能家電產品智商評測結果發布會”。發布會依據《消費電子產品信息化指數和產品智商評價通則》，從“信息化裝備水平、功能用途、易用性、專家系統、自主性、適應性、學習能力、個性化、干預性、協同能力”十個方面對智能家電產品智商水平進行全面考核。此規范的出臺使消費者“有法可依”，使家電廠商“有法必依”。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，產品智商標準不僅規范了市場秩序，而且也定義了市場新環境。對于彩電企業而言是智能化發展的方向，推動了智能電視的發展；對于消費者而言，不僅使智能的概念通俗化，還給予了消費者在選購智能電視時切實可靠的依據。