近日，有調(diào)研報(bào)告顯示，自2010年以來，我國洗衣機(jī)、冰箱等家電零售額增長(zhǎng)比例一直處于下滑狀態(tài)，尤其是2012年與2011年相比，很多家電企業(yè)銷售額均出現(xiàn)下降。高庫存問題嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展，如何解決家電高庫存問題成為當(dāng)前主要難題。

 

 　　三季度總庫存

 

 　　達(dá)437億元

 

 　　調(diào)查機(jī)構(gòu)針對(duì)43家上市企業(yè)發(fā)布的今年三季度財(cái)報(bào)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中近半數(shù)的企業(yè)業(yè)績(jī)上升，不過在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)庫存卻依然居高不下。數(shù)據(jù)顯示，截至三季度總庫存高達(dá)437.34億元，而在此前半年報(bào)中，這一數(shù)據(jù)為415.12億元，相比之下還有所增長(zhǎng)。

 

 　　今年以來，家電行業(yè)沒有根本性的好轉(zhuǎn)，僅彩電行業(yè)有小幅度上升，整體家電市場(chǎng)容量萎縮。上半年，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%;洗衣機(jī)銷量與銷售額均為負(fù)增長(zhǎng);空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。對(duì)此，政府于今年6月啟動(dòng)了節(jié)能惠民工程，希望以此來促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。

 

 　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤接表示，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體產(chǎn)量較高，從而導(dǎo)致了庫存居高不下，這是家電企業(yè)的“心病”。如果不能夠很好地解決，那么將使家電企業(yè)不能集中精力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將有害于家電行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

 

 　　政策因素

 

 　　提前透支市場(chǎng)

 

 　　業(yè)內(nèi)有聲音表示，如今高庫存狀況很大原因在于此前的一系列刺激性政策。刺激政策短時(shí)間里取得了極大的成績(jī)，在銷售業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)幅度都頻創(chuàng)歷史新高的同時(shí)，也留下了市場(chǎng)暗傷，提前透支了市場(chǎng)。前不久在針對(duì)新家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)的議論中，就有很多企業(yè)和專家提出停止該政策的建議。

 

 　　家電分析師梁振鵬表示，近幾年來的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激政策存在兩大弊端。首先是提前透支了三四線城市和農(nóng)村的家電市場(chǎng)，對(duì)于大家電來說，其使用壽命通常較長(zhǎng)，所以導(dǎo)致市場(chǎng)需求疲軟。此外，政策催生了一大批地方企業(yè)，這些企業(yè)往往只是盲目擴(kuò)產(chǎn)入圍產(chǎn)品，拋棄對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是有害的。

 

 　　此外，家電的高庫存與國家經(jīng)濟(jì)情況也是密不可分的。熊曉坤表示，家電高庫存受累于消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力。目前我國國民收入水平?jīng)]有明顯提升，消費(fèi)者購買力水平依然處在低位。在家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明看來，房地產(chǎn)市場(chǎng)管控也是一大主因。家電的銷售，很大程度上依賴于新房建造，近年來國家對(duì)房地產(chǎn)的管控一直沒有放松，從而導(dǎo)致市場(chǎng)需求量無法大幅提升。

 

 　　整個(gè)行業(yè)

 

 　　亟待破局脫困

 

 　　對(duì)于家電行業(yè)的高庫存，有關(guān)專家表示，高庫存對(duì)企業(yè)是百害而無一利的。企業(yè)庫存居高不下，不僅資金無法及時(shí)回籠運(yùn)轉(zhuǎn)，還拖累其他戰(zhàn)略部署。此外，家電產(chǎn)品擱置的時(shí)間越久，其貶值則越厲害，這是一個(gè)亟待解決的問題。

 

 　　“四季度庫存問題會(huì)得到一些緩解，但庫存總量仍將超過往年。” 梁振鵬預(yù)計(jì)，受節(jié)能惠民工程影響，四季度將會(huì)有大量入圍產(chǎn)品銷售，此外三季度沒有入圍的產(chǎn)品將大力清除。艾瑞分析人士也表示：“四季度去庫存會(huì)有所加速，但要想在今年內(nèi)全部消化掉這樣的天量庫存很困難。”

 

 　　針對(duì)這類行業(yè)性大難題，徹底解決需要很漫長(zhǎng)的一段時(shí)間。熊曉坤認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該采取打折促銷的形式來提高銷售量。此外，可以拓寬銷售渠道，積極發(fā)展線上業(yè)務(wù)，隨著網(wǎng)購的發(fā)展，線上市場(chǎng)的空間越來越大，在開展線上業(yè)務(wù)的同時(shí)，需要避免線上線下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。