據統計，家電行業51家上市公司今年前三季度收入4032.8億元，同比增長-1.97%。為減清庫存重壓，發軔于電商領域的“雙十一”促銷，戰火已經從線上燒到線下，演變為蘇寧、國美發力歲末市場的黃金節點，商家稱優惠幅度超過國慶。

 重壓之下押寶“雙十一”

       家電銷售不景氣，巨頭首當其沖。以美的電器為例，前9個月營收下跌了3成之多；國美電器更發布虧損預警，料前三季度將巨虧6億-7億。在中怡康總裁連四清看來，前三季度未達標的企業，都將押寶第四季度，以完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，搭光棍節便車，行清庫存之實，這也為價格戰提供了充足“彈藥”。

       蘇寧廣州大區總經理范春燕稱，11月9日-11日期間，廣州蘇寧線下實體門店、線上蘇寧易購雙線作戰，首度推行線上線下全品類同價，優惠幅度超過國慶。

       廣州蘇寧提供的產品優惠目錄單顯示，7千克全自動洗衣機僅售1899元，55英寸LED7199元再享350元節能補貼，雙核筆記本跌破1799元，降幅均創下新高。

       廣州蘇寧、國美昨日同時打出“線上線下全品類同價”旗號，蘇寧廣州大區總經理范春燕稱，廣州蘇寧將拉低平均單價25%左右，優惠幅度超過國慶；廣州國美總經理韓寶湘則向南都強調，讓消費者現場比價，如有高于網價，將5倍賠付差價，“主要競爭，就是瞄準京東和蘇寧易購。”

 

日系投入重金謀“翻身”

       “雙11”黃金節點，前期銷售不暢的日系品牌更是投入巨大熱情。

      自8月以來，日系品牌遭遇銷售巨壓，黃金周其整體下滑幅度超過40%，其中日系銷量最大的夏普同比下滑更是超過50%。有日系彩電的營銷副總透露，外部環境如此，廠家即便投入更多資源促銷也可能無功而返，干脆不促銷更能保證利潤，但是份額下降是必然的。

       “前三個月，日系品牌促銷停滯，所以現在把資源都集中到‘雙11’期間投放。”廣州國美總經理韓寶湘透露，日系如夏普、松下等，這次備戰特別積極。

      目前，廣州國美已備足10億貨源，夏普、美的、創維、三星等品牌將特供千款專屬特價機型。在此次“雙11”大促期間，彩電、手機、電腦將成為讓利重點。其中，彩電方面主推大尺寸、智能、3D彩電，讓利最高達50%，3C商品、電飯煲、豆漿機等小家電低于網價銷售。“屆時我們會把電腦放在門店內供消費者實時比價，全場商品都會低于網價銷售，整體讓利1個億。”

 7大電商提前開戰

      線下家電連鎖殺入混戰之際，線上天貓、京東、騰訊旗下易迅、國美網上商城、蘇寧易購等7大電商已經提前熱身，打得不可開交。

      蘋果newipad平板電腦3188元、摩托羅拉XT553手機1050元、尼康D5100單反套機3999元、創維32英寸彩電1599元，還可再享節能補貼300元等等，國美網上商城大規模讓利活動“熬夜惠”率先重磅來襲。

      國美商城總經理韓德鵬表示，這次“雙11”狂歡月將做到“不限品類、不限品牌、不限型號、不限數量”，總體讓利規模超過10億元，全面拉低市場價40%左右。蘇寧易購則攜旗下紅孩子母嬰，以集團軍方式，向天貓平臺宣戰，聲稱要利用蘇寧集團的各項資源，在“雙十一”期間從阿里巴巴系企業手中搶走市場份額，同時宣布今年“雙十一”銷售額要達到去年同期的20倍。易購內部人士透露，11月9日-11日三天，易購銷售目標高達50億。

       硝煙四起，有網友鑒于8·15電商大戰經驗，發布“防忽悠手冊”。易觀國際電子商務分析師陳壽送表示，之前的“8·15”電商價格戰，確實存在不規范的問題，比如虛假營銷等。但從最終效果來看，虛假營銷的負面作用其實很大。因此“雙十一”的營銷，所有電商平臺應該不會再觸及類似不規范問題。