在柏林國際消費電子展上，東芝、LG和飛利普表示，他們將聯(lián)合開發(fā)一款通用系統(tǒng)，讓用戶在電視機上聽音樂、觀看視頻和玩游戲。電視機廠商認為，一旦回到家里，沉迷于訪問各類內(nèi)容的手機用戶希望能在電視機上訪問這些內(nèi)容。德勤會計師事務所媒體業(yè)務部門掌門克勞斯·勃姆(Klaus Böhm)表示，電視機廠商要抵制蘋果和谷歌，它們就需要聯(lián)合開發(fā)一款操作系統(tǒng)，因為消費者不會接受數(shù)個不同的平臺，“所有電視機廠商都必須將這作為它們戰(zhàn)略的一部分。如果沒有能作出正確的決策，未來數(shù)年就可能被市場淘汰。鑒于它們的市場優(yōu)勢和獨特的賣點，蘋果和谷歌可能制定市場普遍接受的標準”。蘋果和谷歌都對電視市場虎視眈眈。

三星在全球智能電視機市場上的份額超過30%。三星稱，聯(lián)盟更適合規(guī)模較小的電視機廠商。三星電視機業(yè)務掌門Hyun-suk Kim說，“聯(lián)盟可能是可行的，但目前我們沒有加入聯(lián)盟的計劃。目前，各家廠商都在使用自己的平臺，規(guī)模較小的廠商發(fā)現(xiàn)很難獲得內(nèi)容和服務。統(tǒng)一的平臺有助于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但我不能確定目前是三星加入聯(lián)盟的好時機。”

東芝智能電視項目產(chǎn)品和業(yè)務發(fā)展經(jīng)理奧利佛·馮-韋恩德勒(Olivier van Wynendaele)稱，智能電視聯(lián)盟成員希望應用開發(fā)者能開發(fā)在不同電視機上運行的應用，今年底會有更多的企業(yè)加入該聯(lián)盟，“市場上有許多平臺，相互之間掣肘太多。每家廠商都希望在市場上占有一席之地，市場有出現(xiàn)條塊分割的危險，因此開發(fā)一款通用平臺是極其重要的”。

部分電視機廠商已經(jīng)開發(fā)了自己的系統(tǒng)。索尼的Bravia電視機能訪問索尼娛樂網(wǎng)絡(Sony Entertainment Network)上的電影和歌曲。Playstation游戲機和Xperia手機也能訪問索尼娛樂網(wǎng)絡；松下在柏林國際消費電子展上展示了Viera系統(tǒng)，用戶可以在電視機和平板電腦之間傳輸內(nèi)容；LG的操作系統(tǒng)使觀眾能通過視頻流服務觀看電影。

蘋果已經(jīng)在手機市場上證明，借助易于使用的產(chǎn)品和優(yōu)秀的設計，它能夠進入新市場，并獲得主導地位。諾基亞和RIM已經(jīng)很難獲得流失到蘋果iPhone和Android手機陣營的用戶的青睞。

對于部分電視機廠商而言，為了反擊蘋果的威脅，與谷歌合作可能也是一種選擇。索尼電視營銷高管史蒂法納·柯特林(Stéphane Curtelin)表示，該公司在北美地區(qū)銷售的部分電視機采用Google TV，在歐洲則通過機頂盒向用戶提供Google TV。

市場研究公司Informa分析師安德魯·拉德布魯克(Andrew Ladbrook)指出，“放棄自己的專有系統(tǒng)，采用通用平臺，對電視機廠商有很大好處。如果采用Google TV，通用平臺能使電視機廠商受益匪淺。”

迄今為止，索尼和LG生產(chǎn)的Google TV機頂盒和高清電視機并未獲得測評人員好評，在市場上甚至受到冷遇。

市場研究公司Bitkom預測，在德國，平板電視將占到規(guī)模達129億歐元(約合160億美元)的消費電子市場的49%，遠遠超過數(shù)碼相機、游戲機和影碟機。

電視市場還吸引了手機運營商。在向手機用戶銷售應用方面敗給蘋果和谷歌后，手機運營商嗅到了第二個商機。德國電信在柏林國際消費電子展上展示了通過移動設備訪問基于互聯(lián)網(wǎng)的電視節(jié)目的技術(shù)。德國電信德國區(qū)掌門尼克·簡-范-達姆(Niek Jan van Damme)說，該公司正在與硬件廠商和軟件開發(fā)商洽談整合不同系統(tǒng)的事宜。

拉德布魯克說，“電視機制造商希望通過內(nèi)容創(chuàng)收，但這并未成為現(xiàn)實，至少沒有以蘋果通過iTunes創(chuàng)收的方式獲得收入。只有蘋果和索尼有自己的內(nèi)容，也只有它們能通過內(nèi)容賺錢，其他廠商很難賺到錢。”

電視機廠商的另外一種戰(zhàn)略是遠離內(nèi)容業(yè)務，專注于硬件，數(shù)字娛樂技術(shù)公司Rovi銷售和營銷部門掌門馬特·米爾恩(Matt Milne)說，“大多數(shù)電視機廠商都沒有介入內(nèi)容發(fā)布業(yè)務，它們必須創(chuàng)建商店環(huán)境。”