家電節(jié)能補貼自6月初啟動，至今已有近三個月的時間。政策對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的引導效應正逐漸顯現(xiàn)：消費者對節(jié)能產(chǎn)品的認知度在上升，各彩電廠商對節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和推廣也加大了布局力度。平板電視行業(yè)和企業(yè)對于政策影響的認識已回歸理性，不再單純依賴于政策刺激銷量，而是著力于如何利用好新政助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

政策紅利難挽狂瀾

國家政策作為刺激市場的重要手段，對提振消費有著顯著的效用。2009年2月，國家開始實施“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”“以舊換新”等一系列家電行業(yè)財政提振措施，據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在政策扶持下，家電行業(yè)在兩年的時間里得到了飛速擴張。2011年全國“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售超過1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元；全國家電“以舊換新”共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。

今年6月，在經(jīng)濟衰退、市場需求放緩的形勢下，國家安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的家電產(chǎn)品。新政出臺以來，市場反應沒有預期的火爆。一是由于之前的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策已經(jīng)透支了市場的消費需求和能力，此次新政不會有明顯的銷售刺激效應；二是政策推行初期，符合節(jié)能標準的家電產(chǎn)品很多還沒有上市，生產(chǎn)企業(yè)需要一段準備的時間。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，節(jié)能補貼政策應屬于導向性政策，并非針對市場銷量的刺激性政策，旨在倡導減排，引導企業(yè)向綠色創(chuàng)新的方向發(fā)展，從而促進產(chǎn)業(yè)升級的加速。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型蓄勢待發(fā)

雖然當前彩電市場受政策刺激作用較小，但市場的反應并沒有完全讓家電生產(chǎn)企業(yè)失去熱情。一方面節(jié)能補貼的實施，加快了非節(jié)能普通家電的清貨速度，淘汰落后產(chǎn)品，企業(yè)為盡快消化掉不符合節(jié)能補貼標準的產(chǎn)品，企業(yè)都進行了銷售策略的調(diào)整，加大非節(jié)能產(chǎn)品降價、促銷的力度。今年夏天普通空調(diào)的降價促銷力度就相當大，一臺降價三五百元很平常，有的產(chǎn)品甚至達到800元，消費者購買相當踴躍，這在一定程度上促進了整個家電市場的消費。

另一方面，在政策引導下，長虹等國內(nèi)家電企業(yè)加快了在節(jié)能技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的布局，更多地推出對社會環(huán)境有利的節(jié)能減排產(chǎn)品，從而推動整個家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，從6月起長虹已停止80%以上非節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)，8月底將全面停止非節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)。圍繞長虹所有節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)改造，長虹前端的研發(fā)獲得專項資金2億多，用于長虹新節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。隨著補貼政策的不斷深入，各廠商必定都會調(diào)整自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快技術(shù)研發(fā)，完善和豐富節(jié)能產(chǎn)品的種類。能夠快速實現(xiàn)產(chǎn)品切換的企業(yè)，會爭取到更大的市場前景。

模式改革迫在眉睫

從長遠角度來判斷，節(jié)能新政的出臺很可能成為行業(yè)發(fā)展的一大拐點，綜合實力強的企業(yè)將成為新的市場發(fā)展主導者。過去幾年政策利好所帶來的銷售狂飆猛進，一度讓各家電企業(yè)把精力集中在擴大產(chǎn)能上，而在今天的市場環(huán)境下，他們不得不轉(zhuǎn)變思路，將注重點由量轉(zhuǎn)移到質(zhì)上，花更大力氣在技術(shù)創(chuàng)新、建立競爭力和渠道布局等方面。以電視行業(yè)為例，諸如長虹、TCL等企業(yè)已經(jīng)在嘗試新的商業(yè)模式和服務模式，單純的比拼價格、產(chǎn)品已是昨日黃花，現(xiàn)在廠商們還要比拼能效、軟件、內(nèi)容和智能功能應用，在競爭激烈的市場環(huán)境下，家電廠商紛紛走上轉(zhuǎn)型之路以應對困境，從以往的追求規(guī)模增長，轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值的增長和消費需求的關(guān)注，按照市場需求打造自己的核心競爭力。政策紅利曾被視為救市的強心劑，但若單純依賴政策刺激消費，而忽視了行業(yè)發(fā)展深層次的需求，無異于飲鳩止渴。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出：行業(yè)要發(fā)展，真正依靠的是產(chǎn)業(yè)的提升，而不是行政手段扶持，企業(yè)應該通過自身商業(yè)模式的變革，從差異化、服務、渠道入手進行自救，提升自身真正的實力才能夠在這個競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。