變化：實體店加速轉型

　　今年全國“兩會”期間，蘇寧電器董事長張近東明確表示“要把蘇寧電器中‘電器’兩個字去掉”，這預示了蘇寧新一輪轉型。此后，蘇寧線上線下兩大渠道協同發力，紛紛開始跨出單一的電器品類經營，蘇寧易購、樂購仕門店經營品類已經涵蓋了百貨、圖書、服裝衣帽、動漫游戲、玩具模型、虛擬產品等。

　　蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧超級店的推出意味著蘇寧線下實體零售業態全面開啟“去電器”進程。據介紹，未來“蘇寧超級店”經營品類涵蓋17大類、國內外2000大品牌，在3C數碼、傳統家電的基礎上，增加百貨、日用、圖書、金融、虛擬產品等，產品出樣總量超過40萬種。

　　除此之外，超級店還設置多個主題銷售區，經營范圍從實體產品延伸出的系統集成服務，為消費者提供家裝家電、智能家居、商務辦公、游戲電玩、電子電教、健身休閑、汽車用品、金融服務等二十多種整體解決方案。未來，在蘇寧這一類新型旗艦店中非家電類商品將占到50%。

　　蘇寧超級店經營品類的豐富得益于供應鏈優勢和大采購平臺的搭建。今年年初，蘇寧采購總部新成立百貨、日用、圖書、金融、虛擬等采銷中心，強化新品類的采購隊伍，有效支撐了線上線下雙渠道新品類的快速拓展。金明還指出，蘇寧的“去電器化”是基于對消費者需求、對產品的研究，并圍繞消費電子、家庭娛樂、家居生活等關聯產品來進行商品規劃和品類拓展，將增加客戶粘性、提升單店收益。

　　趨勢：線上線下加速融合

　　9月下旬北京聯想橋、上海長寧、廣州達鏢國際、南京商茂廣場等4家蘇寧核心旗艦門店將率先升級為首批“蘇寧Expo超級店”。根據規劃，除首批4家超級店外，蘇寧2012年還將在天津、重慶、深圳、成都、武漢、沈陽、杭州、西安、長沙等城市開設16家超級店，三年內則計劃將位于一二線城市核心商圈的400家門店改造升級為“超級店”。

　　目前，電子商務競爭激烈，傳統門店如何發展成為業內關注的熱點。對此，昨天蘇寧副董事長孫為民明確表示，蘇寧電器到2020年開業門店達到3500家的計劃不變，但在結構上有所調整，首先是核心區域繼續開“大店”，其次加緊覆蓋三四級市場。

　　與此同時，核心區域的實體門店也面臨轉型，以蘇寧未來主力型門店的“超級店”為例，將逐步增強線上、線下在產品、資訊、配送、服務方面融合的功能。