國美電器近日公布了其2012年上半年財報，凈虧損5.01億元，銷售收入下滑22.4%。這些都符合業界和機構此前的預期，而第一次曝光的獨立電商業務數據則讓人感到意外。
根據國美電器的半年報，上半年國美旗下兩家電商網站的含稅銷售收入之和為22億元，雖然同比增長速度為242%，領先行業(蘇寧易購約120%)，但是其規模要比超過150億元的京東商城和近60億元的易購有著較大差距。
根據國美電器總裁王俊洲的介紹，兩家電商網站上半年的凈虧損為2.6億-2.7億元，不過其毛利率已經從2011年的-4.9%提升到今年的4%。瑞信的最新研究報告指出，電商行業的價格戰至少會持續到2014年，國美電商要想走出困境，需要的前提條件就是價格戰結束，或者京東等電商資金出現困難，而國美電器網上商城和庫巴網能充分利用實體店的門店和倉儲資源。
國美電器副總裁何陽青則告訴本報記者，“對于國美來說，電商行業目前還處于原始的跑馬圈地的階段，誰在這一階段規模領先并不重要，而且很多電商企業都采取的負毛利運營的狀況，在電商長跑中這是非常不明智的做法�！�
根據國美電器管理層剛剛制定的未來發展策略，國美將根據消費者的不同需求推出多渠道的3C零售服務，包括一二線城市原有門店的調整、三四級市場門店的拓展，以及電商業務的繼續提升。
根據這一計劃，國美電器依然認為未來最大的3C銷售群體在線下，而電商僅是與服務一部分消費人群的特殊渠道。國美從下半年開始就準備在一二線城市對占收入5%、成本15%-20%的無效低效門店進行關閉，一二線城市將以大店為主。
其實，國美電器的凈虧損與實體門店同店銷售和單位面積銷售大幅下降有關，根據國美電器半年報，其每平方米收入為6272元，較去年同期銳減34.54%。
同時，國美、蘇寧對供應商的控制力的削弱也值得警惕。根據國美電器半年報，國美電器上半年來自供應商的收入只有3.76億元，而2011年同期則為10.88億元，這意味著國美要繼續依靠進場費、廣告促銷費等來自供應商的收入獲得高額利潤已經不再可能。
家電行業專家劉步塵指出，由于京東等新渠道的崛起，國美、蘇寧以往的實體店類金融模式難以為繼，這也是國美、蘇寧開始放緩開店步伐甚至關店調整的主要原因。 |
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