在經過2012年上半年中國彩電行業外需不足、內需不旺，全行業產銷規模整體下滑的態勢下，彩電業全產業鏈面臨巨大壓力，但在受到歐洲杯、倫敦奧運會兩大體壇盛事和國家節能補貼政策的出臺，國內彩電行業呈現回暖趨勢，整個銷售市場上揚。進入到2012年下半年，隨著平板電視節能補貼政策的持續推進和十一黃金周銷售旺季相繼來臨，中國彩電市場有望“轉危為安”，全年目標將會達到預期。

受兩大體壇賽事影響  3D電視逆勢上升

2012年，伴隨歐洲杯和倫敦奧運會兩大體壇盛事的相繼來臨，不僅為3D影迷們提供了大量的觀看內容，3D電視廠商們也迎來了一個利好消息，3D電視銷售迎來了春天。兩大體壇盛事的到來無疑為3D電視升溫，與此同時，在高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴大，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動力。此屆倫敦奧運會是首次使用3D轉播的奧運會，中央電視臺也在3D頻道播出300小時左右的奧運項目轉播。3D版本的奧運會間接刺激了家電賣場的銷售，近期3D電視成為了消費者必看的家電產品，大尺寸的3D電視備受消費者關注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業績較好。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，目前，全國有線數字電視轉接率達到60%，高清用戶已超過650萬，現階段3D電視銷售占比一路上升已超過50%。在歐洲杯和倫敦奧運賽事的帶動下，極大的拉動了3D電視銷售，同時也極大的舒緩了3D電視普及的內容瓶頸，預計全年3D電視需求規模將達2000萬臺。

智能電視博弈激烈  產品定位新起點與新方向

今年，智能電視成為各品牌競爭的焦點，在技術方面有了長足的進步，海信、康佳、長虹、TCL、創維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業紛紛推出智能電視新品，產品更加注重交互體驗。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調研數據顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據。2012年，隨著產品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發和市場投入加大，“產品智商”標準將全面升級。

從市場方向來分析，智能電視在上半年的市場表現尚佳，人機交互方式的進步將成為下半年行業競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，在下半年，手勢識別技術將成為繼語音識別之后又一重要功能特點，受到市場的熱烈追捧。智能電視帶來了整個彩電產業商業模式的再造和戰略的轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業利潤低、產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場增長新的機會也將成為彩電行業發展新的驅動力量。

節能新政、“能效之星”出臺  加速平板電視產業升級轉型

平板電視節能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節能產品惠民工程將刺激彩電銷售的發展，同時家電生產商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉型節能環保產品。近日，工信部開展“能效之星”產品評價工作，其中長虹、TCL、創維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節能家電產品的推廣應用和家電產業結構的升級。擁有核心節能技術的家電產品將在政府采購、企業大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產高效節能產品的企業或將在本輪競爭中遭遇市場邊緣化危機。