【消費電子實驗室-2024/11/19】在當前存量競爭時代的背景下，中國彩電市場正經歷一場深刻的結構性變革。這種變革不僅體現在產品技術的提升，還反映在產品結構的優化上，結構升級正在成為當前中國彩電市場發展的主旋律。目前的彩電行業，擁有三大發展趨勢不容忽視，即畫質提升、大屏化與藝術設計的結合、AI智能化。

電視行業一路發展，畫質的提升始終是其不變的追求，指引著行業不斷前進與革新。隨著消費者對圖像質量、色彩精準度和清晰度的期望不斷提高，電視制造商面臨前所未有的挑戰與機遇，迫切需要尋求創新以滿足多樣化需求。Mini LED技術作為液晶繼續進化的產品，正逐漸成為電視行業的重要發展方向。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場Mini LED產品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點。

十一國慶促銷期內Mini LED成為中國彩電新技術市場的增長主力，線上市場Mini LED產品銷量份額為28.9%，較去年同期增長了26.4%；線下市場Mini LED產品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了20.2%，成為顯示技術中增速最快的一類細分產品，這些數據均反映了Mini LED電視在大規模放量階段取得了顯著的增長。隨著技術的成熟和成本下探，預計在未來幾年內Mini LED電視市場將持續走強。

Mini LED技術作為液晶顯示技術的演進，具有高對比度、高亮度、高色彩表現、壽命長、功耗低等優勢，在顯示領域持續滲透的可行性強。相比傳統LED背光技術，Mini LED能夠實現更多的背光分區，從而帶來更為均勻的透光效果、更高的對比度和更為豐富的明暗細節。這些優勢使得Mini LED電視在畫質上有了顯著提升，為用戶帶來了更為震撼的觀影體驗；相比OLED技術，Mini LED的局部調光技術可實現高亮度、高動態對比度、高分辨率、廣色域等特點，在與OLED同等性能水平下，Mini LED在壽命和性價比方面有較為明顯的優勢。這些特性不僅保證了畫面的清晰度和色彩鮮艷度，也為用戶帶來了更為流暢的視覺體驗。

以康佳電視近期最新發布的真鏡Mini AI-LED R8s電視為例，這款電視采用了1920個背光分區點控光技術，實現了從點到面的精確控制，使得明暗對比更加自如，亮度對比度得到了顯著提升。它能夠生動地展現明暗光影效果，真實地還原現場感影像，使觀眾仿佛身臨其境于電影場景之中。此外，R8s電視還創新升級超級馭光Lamp光源燈珠，通過深入研究高光通光路結構，實現了超級光路聚焦，從根本上提升了光通量并有效減少了光暈現象，從而帶來了更加出色的影像表現。

在當前的消費市場中，彩電市場保有量較高，巨大的存量需求帶來了大尺寸的換代機會，同時人們生活水平的提高和視聽娛樂需求的增長，使得電視大尺寸化趨勢日益凸顯。這一趨勢不僅反映了消費者對高品質視覺體驗的追求，也體現了電視技術的不斷革新。從銷售數據上看，近年來75英寸及以上尺寸的電視產品銷售額貢獻已超六成，且在零售量上也占據了顯著優勢。

根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量份額實現全面增長，同時75英寸產品以22.4%的零售量份額成功登頂第一尺寸，較去年同期增長4.4個百分點，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏時代。十一國慶促銷期中國彩電市場增長最快的是85英寸，其中線上市場85英寸產品銷量份額為13.0%，較去年同期增長了6.7%；線下市場85英寸產品銷量份額為17.8%，較去年同期增長了7.5%。75英寸產品銷量份額遙遙領先，線上市場75英寸產品銷量份額為24.8%，較去年同期增長了5.2%；線下市場75英寸產品銷量份額為30.4%，較去年同期增長了3.0%。

伴隨消費者對高品質視覺體驗需求的不斷提升，電視大尺寸化趨勢也將進一步加速。而各大電視品牌也必將圍繞這一趨勢展開激烈的競爭，通過技術創新和價格優勢來爭奪市場。值得一提的是，在加速大屏化的同時，電視作為客廳的焦點之一，逐漸從“家電”變成了“家居”。傳統的厚重電視已不再符合現代家庭的審美需求，取而代之的是更輕薄、更美觀的產品，大家更注重電視產品與家居環境的協調性。

橫向對比業內最新發布的產品系列，R8s電視作為康佳力推的壁畫電視，擁有85英寸大屏，且整體采用一體純平貼墻設計，將現場感影像與家居藝術美學完美交融。其純平美背設計，使得電視在貼合上墻后猶如一幅真跡畫作，既詮釋了藝術的真諦，又成為藝術本身。這款電視的超百搭特性，無論您是大平層、整居還是精致公寓的居家美學空間，都能完美契合，為我們的居家環境增添一抹藝術的氣息。

2024年，AI成為最大科技熱點，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進化。今年以來，彩電企業紛紛秀肌肉，海信視像發布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全場景AI計算畫質平臺；TCL新品集成TSR獨立畫質芯片和全識AI大模型；康佳電視推出了AI ERA人感大模型，以AI芯片計算架構作為基座，千級Tops端云和電視端輕量化大模型協同運作，對全局影像、音質、語音交互等進行高效管理協調應用，實時調校優化各項參數，并提升電視感知能力和增強交互體驗；三星發布新一代AI芯片NQ8AIGen3；長虹推出了電視AI大模型長虹云帆......AI技術的快速發展，正為電視行業帶來前所未有的創新機遇。

AI技術在電視上的深層應用，能夠提升用戶的觀影體驗，例如通過智能場景識別來自動調整畫面和音效，可以為用戶提供個性化的內容推薦。此外，越來越多的彩電品牌更青睞于采用AI驅動的圖像處理技術，能夠在色彩還原和動態范圍方面使電視達到更高的觀影標準。

康佳R8s電視就是AI技術在電視上深度融合的典型。基于AI ERA人感大模型，R8s電視給我們帶來了便利的智慧生活。既能夠輔助我們靈感創作，無論是學習、寫作、情感交流、健身指導還是健康咨詢都能輕松應對。同時它還能實現AI文字成畫，讓創意無限延伸。電視投屏方面，R8s電視搭載人感交互跨屏場景中心，手機上大屏一屏變兩屏，超全超快捷投屏方式，兼容安裝海量小屏App，一邊游戲一邊健身，一邊看電視劇一邊刷短視頻等，拼屏同看各自精彩，解鎖更多生活娛樂場景。

此外在AI技術的加持下，R8s電視更搭載了AI ERA人感影像引擎和AI ERA畫質引擎，基于用戶的真實感知，實現對海量數據進行了深度訓練，并精研數十項AI先進算法，如AI超分辨率增強、AI高速清晰增強、AI局部細節增強等算法，智能識別并逐幀調校畫面細微參數，使電視視覺張力撲面而來，質感影像超越所見。而且這兩大引擎技術，在本地端側輕量部署，無需網絡連接也能實時運行。‌

隨著科技的迅猛發展和消費者需求的持續提升，電視行業正處于一個嶄新的發展階段，面臨前所未有的機遇與挑戰。回顧電視行業的發展歷程，從每個電視發展的周期來看，科技的領先發展無疑是電視行業發展的關鍵，每一次電視技術的創新都將引領行業變革，同時也將成為電視品牌脫穎而出的核心競爭力。