【消費電子實驗室-2024/5/25】在歷經了高速發展的黃金期后，電視行業正面臨著轉型升級的重要關口。面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的變化，挖掘新的市場帶動力顯得尤為迫切。從當前的發展趨勢來看，大屏高端化持續引領著行業的創新潮流，而AI技術的快速崛起則成為了推動體驗升級的新動力。

研究機構洛圖科技發布的數據顯示，2023年全球電視出貨量為2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創下近十年來的新低點。這一數據，確實揭示了電視行業正面臨著整體消費疲軟、整改落實陣痛、用戶需求更新、產業格局重塑等多重挑戰。然而，在這樣的背景下，大屏化和高端化趨勢仍能給產業帶來不少信心，是電視行業主要增長點中最核心的關鍵詞。

奧維云網發布的《2023年中國彩電市場總結》提到，2023年，盡管整個彩電大盤表現呈現出一定的下滑態勢，但值得注意的是，新技術Mini LED、高刷新率120Hz+以及大尺寸75英寸+等細分市場卻展現出了強勁的增長勢頭，成為了支撐彩電行業向上發展的關鍵因素。

·筆者認為，2024年，電視行業的大屏化和高端化趨勢有望進一步加強。隨著體育盛事的密集舉辦，特別是奧運會和歐洲杯等重大賽事的推動，大屏電視的高端化需求將愈發凸顯。同時，電視大屏化與高端化的趨勢將持續深化，二者相互融合，將為整個行業的升級發展帶來更加顯著的影響。

在對行業發展趨勢的深入洞察下，上半年各大彩電企業競相推出自家的高端大屏新品，旨在搶占市場先機，并精準滿足消費者對高品質觀影體驗的追求。其中，TCL、海信、創維和康佳等知名品牌均展現了強大的創新能力和敏銳的市場洞察力。以康佳為例，其推出的天鏡Mini AI-LED A8系列，不僅進一步鞏固了其在高端大屏市場的地位，更展現了品牌的實力與遠見。這款電視不僅配置了旗艦級的硬件，還提供了75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等超大尺寸屏幕選項，以滿足不同消費者的個性化需求。全鏈路原生4K 144Hz的高刷新率以及288Hz一鍵疾速模式，使得這款電視在呈現高速運動畫面和影視大片時，能展現出超凡的流暢度和清晰度，為用戶帶來沉浸式的觀影體驗。

如果說大屏化和高端化代表著電視硬件層面的升級，那電視行業正在崛起的AI力量，將有望打開體驗升級層面新的想象空間。

今年，AI電視可謂迎來全面大爆發。主流電視廠商紛紛在AI領域進行布局，通過設備端的AI芯片和AI大模型的結合，為用戶提供更加智能化和個性化的觀影體驗。其中，海信視像信芯AI感知芯片與星海大模型及Ju Cloud海量數據的結合，使得AI電視不僅能夠理解并執行更多的指令，還具備了自我學習和主動式服務的能力；三星推出的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3采用先進的神經網絡架構，并依托大模型Gauss提供算法支持，實現了從“被動接收”到“主動服務”的轉變；TCL TSR獨立畫質芯片在加入大模型支持后，實現了全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質增強三大體驗……

康佳方面更是不甘示弱，其最新發布的自研“AI ERA人感大模型”，具備千級Tops端云全局算力，通過全局計算芯片協同，結合人感影像引擎和精控背光芯片，在電視端側部署輕量化大模型，云端部署千億級語音大模型，同時配備8GB超配運存，支持Wi-Fi 6，實現快速連接云端大模型，以此提供了強大的人感交互與創作能力。在AI的加持下，康佳電視展現了更高質量的影像，高度契合了電視的真實應用場景，實現了更高效能的AI電視體驗。

在筆者看來，人工智能技術發展至今已越發成熟，其在多個領域都取得了顯著的進步和應用，而AI電視也已經不再是簡單的概念或者噱頭，而是逐漸深入到用戶的日常生活中，成為提升觀影體驗、增強生活便利性的重要工具。這一變革將不僅改變用戶觀看電視的方式，更將深刻影響人們的生活方式和品質。

回過頭來思考，AI將是如何具象化地改變電視產業的呢？筆者以為，AI對電視產業的改變是全面而深遠的。比如說，在畫質方面，AI技術可以實現自動化調整功能，解決用戶頻繁更改設置的痛點；或者，AI技術可以實現精準搜片和匹配功能，解決目前互聯網電視使用太復雜、麻煩的問題；又或者說，AI技術還能夠為電視產業帶來更加豐富的應用場景和商業模式，等等。

借以康佳最新發布的康佳A8系列為例，它對電視AI形態的理解包括三個核心維度：AI+影像，AI+內容，AI+場景。簡單來說，一是AI可以賦予電視自適應最佳畫質表現；二是賦予軟件平臺精準內容推薦、語音操控體驗；三是能夠實現現實生活的多場景應用。以此，康佳A8 系列通過集成先進的AI技術，實現了在影像、內容和場景等多個方面的優化和創新。具體來看：

首先，AI運用到影像中，其通過搭載AI ERA人感影像大模型，能夠根據用戶的真實感知對海量數據進行深度訓練，并運用先進的AI算法智能識別且逐幀調校畫面的細微參數。這種處理方式不僅超越了片源原本的表現，還讓用戶觀看到的影像具有更加真實的畫面張力和質感。同時搭載AI ERA人感音畫技術，結合毫米波人感模塊和環境光光感模塊，以及Dolby Vision IQ技術，實時精確感知用戶所在的空間位置及環境光線狀況。這樣一來，康佳A8系列可以智能地優化音畫質效果，確保用戶無論身處何種環境，其通過AI技術的深度運用，重構影像體驗，無需付出不必要的額外溢價，也能獲得先進的影像體驗。

其次，AI運用到內容中。傳統的單線條機械式語音交互模式已經無法滿足現代用戶對于智能化和個性化體驗的需求。因此，這款電視在云端部署了AI ERA語音大模型，這不僅是對現有交互鏈路的重塑，更是對人機交互模式的一次重大革新。AI ERA語音大模型賦予了電視跨語種語言理解、多風格多任務長文本生成、幾乎無所不知的開放式問答、情景式思維鏈邏輯推理、多語義貫穿理解等能力，實現了類人交互的體驗。這種全新的交互方式使得用戶與電視之間的溝通更加豐富和高效，同時也提升了電視在生活、學習、娛樂、創作等方面的應用價值。

最后，AI運用到場景中來看。在生活應用場景中，這款電視通過人感交互跨屏場景中心，提供了超全超快捷的投屏方式，兼容安裝海量的小屏應用。這意味著用戶可以輕松地將手機、平板等設備上的內容投射到電視上，享受更大屏幕帶來的視覺盛宴。同時，電視還支持各種信號來源的拼屏同看功能，讓用戶可以同時觀看多個節目或應用，滿足家庭成員多樣化的娛樂需求。無論是夫妻二人一邊做瑜伽一邊看劇，還是奧運會歐洲杯時一邊看足球一邊看網球，用戶都可以隨心搭配各種新場景，享受更多的生活樂趣。另在家居搭配場景中，A8系列可針對不同的家居風格和使用場景融入其中，成為家居裝飾的一部分。通過風格圖景、生日背景圖、藝術畫廊等功能，用戶可以根據自己的喜好和需要，為電視設置不同的背景和主題，營造出更加舒適和個性化的家居氛圍。無論是現代簡約風格還是傳統復古風格，它都能與之相得益彰，提升整個家居空間的品質感。

在筆者看來，目前電視廠商內外矛盾不斷加劇，生存環境壓力持續加大，他們更需要適應時代，不斷挖掘電視的不可替代性。除了畫質、互聯網內容、游戲適配性等，AI或將有機會成為真正推動產品升級和體驗升級的“第二引擎”，而這對于電視廠商來說，越早入局越有優勢。毋庸置疑的是，以康佳為代表性的電視領軍企業，積極擁抱AI技術，將AI運用到影像、內容、場景等多維層面，積極布局“AI浪潮下的人感體驗重構”戰略，展現出了強大的創新實力和市場洞察力，有望在未來的電視市場中獲得更快的發展。同時，這也將為整個電視行業樹立一個積極的榜樣，推動整個行業向更加智能化、個性化的方向發展。