亮度和對比度是與圖像質量息息相關的兩個非常重要的指標。亮度是指在正常顯示圖像質量的條件下，重顯在面積明亮圖像的能力。而對比度是指在正常顯示圖像質量的條件下，在同一幅圖像中顯示明暗畫面的能力，即最亮和最暗的比，通常稱圖像的反差。亮度和對比度是衡量液晶電視的圖像是否明亮、清晰、層次是否豐富的重要標準，因此各生產廠家和商家作為廣告宣傳的重要內容，廠家相互攀比給出對比度和亮度值，標稱對比度可達到數千比一，亮度為數千cd/m2，誤導消費者。 亮度和對比度的多值多大才合適呢？國家標準規定，對比度為≥150:1，有用平均亮度為 ≥350cd/m2 。

     圖像亮度和對比度太低，使圖像灰暗、不透明，清晰度較差；而亮度太高，長時間觀看，使眼睛感到疲勞、頭暈，尤其是兒童和青少年，影響到視力。在家庭普通照明的條件下，液晶電視機的平均亮度一般在100～200cd/m2,對比度在150：1的情況下，可以滿足正常觀看的需要。同時，亮度、對比度，還要和灰階過度整合起來看。因為對比度反應的同一畫面中最黑、最白場的亮度比值。假設一臺電視的對比度比較高，但電視的灰階過渡如果不好，那中間的6階（以極限8灰度信號為例）不能清晰顯示，畫面的層次和圖像的細節表現就會有所欠缺。