【消費電子實驗室-2024/2/1】1月30日，權威市場調研機構奧維睿沃（AVC Revo）發布了《全球TV品牌出貨月度數據報告》，數據顯示，2023年度海信系電視以2585.2萬臺的出貨量位居全球第二。繼2022年，出貨量實現從全球第四到全球第二的躍升后，2023年，海信系電視蟬聯全球第二，同時，海信也成為全球TOP5電視品牌中6年來唯一持續增長的品牌。

在全球彩電市場存量競爭的環境下，海信等中國品牌穿越了不確定的市場周期，保持著持續穩定的增長，重塑全球彩電市場新格局，充分展現出中國品牌的韌性、競爭力和發展后勁。

奧維睿沃分析，海信堅持“自主品牌出海”及“高端出海”，優化全球產業布局，借助體育賽事營銷，以及品牌力、渠道力、產品力的提升，2023年海外出貨增長12.2%。其中，在歐洲市場，海信系電視出貨量占有率為9.89%，同比增長3.42個百分點，在全球主流電視品牌（TOP5）中增幅最大；在北美地區，海信系電視出貨量占有率14.90%，同比增長2.15個百分點；在日本市場，海信系電視（含東芝）出貨量占有率33.42%，高居第一；在新興市場亞太、拉美等海信的出貨量也實現快速增長。

堅持用戶場景驅動的創新，成為海信電視在全球不斷躍升的關鍵。2023年，為了解決傳統百吋超大屏電視入戶安裝難題，海信推出了全球首款可折疊激光電視，從入戶、調試到安裝，僅需40分鐘就能輕松獲得一個IMAX家庭巨幕影院。電視大屏化消費趨勢加快，環境光對畫質的影響不容忽視。海信通過顯示、芯片、屏幕等技術的融合創新，推出ULED X系列新品U8等，可以根據環境變化實時呈現最佳畫面質感，至今仍占據全球權威評測機構RTINGS同價位液晶電視的最高得分。針對家電家居化的新需求，海信更推出了氛圍家裝單品——藝術電視、壁畫電視等，不僅彰顯出藝術與科技之美，也帶來沉浸式觀影體驗。

也正因此，海信電視、海信激光電視深受用戶喜愛，正在成為品質生活消費的風向標。在海外市場，海信激光電視已經進入3000-5000美元的高價值市場，激光電視（含激光微投）三年來復合增長率達到101%。在中國市場，奧維云網全渠道監測數據顯示，截至2023年12月，海信系電視銷售量占有率為26.86%，銷售額占有率為29.05%，均高居行業第一；在85+大屏市場以及10000元以上的高端市場，海信系電視的零售量、零售額占有率牢牢占據行業第一，“高端大屏買海信”成為消費共識。

奧維睿沃在報告中分析，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運會等多項國際體育賽事的舉辦，對全球電視需求將有拉動作用。這也將為2024歐洲杯官方贊助商的海信帶來全球化加速的新契機，中國電視品牌有望再創新高。