【消費電子實驗室-2023/12/29】順應時代，容聲圍繞用戶需求主動求變。12月27日，容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發布了品牌煥新計劃：以“為健康養鮮，讓美好生長”為品牌使命，做最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌。

“新的品牌使命和愿景明確了容聲的價值主張，即始終以用戶的需求為核心，驅動容聲在技術和產品方面持續創新升級，以健康養鮮，助力品質生活的實現�！北�箱公司常務副總裁李強稱。

據悉，隨著市場競爭格局的日益激烈，新一代用戶的訴求也在不斷變化，容聲通過研究年輕消費群體的的生活習慣，洞悉他們的需求，挖掘出容聲品牌未來的拓展潛力。

2023年，面對家居一體化的浪潮，容聲全面發力WILL和雙凈技術的創新迭代，搭載了WILL和雙凈技術的四款平嵌產品深受用戶的青睞，都成功進入行業暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506，在上市第 7 周就實現了單周銷售額行業第一，從8月到11月月，又連續4個月成功登頂行業TOP1。并按照最新的月累數統計，12月份，506冰箱持續霸榜TOP1。

豐厚的底蘊積淀讓容聲具備了品牌煥新的底氣，適時推出了新的品牌愿景——最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌�；�于此，容聲也完成品牌標語的更迭，從最初的“容聲容聲  質量取勝”，到近10年的“容聲容聲 品質保證”，再到當前，為品牌煥新制定了全新的品牌標語——品質容聲 健康養鮮。

據了解，容聲此次品牌煥新，在品牌LOGO方面有兩個明顯的變化。在色彩方面，消減了黃色成分，增加了綠色元素，定義為容聲“生長綠”，它寓意容聲品牌40年仍充滿生機，充滿希望，充滿對新鮮生活無盡的熱愛；文字方面，整體纖細了10%，符合當下家居美學設計的趨勢，更具現代感，充分展現了容聲品牌銳意進取的精神。

另外，大家熟知的WILL也將從系列和技術升級為超級符號，中間“i”的形象體現了向上生長的力量，以及持續迭代的養鮮理念，強化WILL這一符號與容聲品牌的價值傳遞。

“我們深知，真正的美好，源于家庭的愛，源于時間的點滴積累，源于品質的歷久彌新，容聲40年深耕用戶需求，以穩定的質量與極致功能，滿足用戶對于家庭場景品質生活的需求。”李強稱。

為此，“最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌”主要涵蓋了三個方面的內涵：首先是凸顯“家”的概念。是要把容聲與“家”的人文內容緊密聯系在一起，賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過挖掘家庭細節場景，提倡和傳播家庭的溫度，建立容聲品牌形象的記憶點。

第二個強調“專業冰箱品牌”形象，它能夠增強用戶對容聲品牌的辨識度，也能夠不斷喚起用戶對40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領域持續創新，并保持性能如一的專業品質。

第三個是場景化。容聲通過領先的技術和創新的產品，深度挖掘全場景需求，以健康養鮮的品質，滿足每個“家”對于品質生活的向往。

從為用戶提供高質量的產品，到高品質的產品，再到高品質生活方式的創新與升級，容聲不斷圍繞“用戶需求”進行創新，并讓用戶感知到容聲對得起一臺“好冰箱”的稱號。

未來，容聲還將進一步思考并踐行超越產品本身，讓受眾對容聲產生更深層次的價值觀認同與情感連接。提出具有行業高度的“容聲品質觀”和“陪伴美好生活”，塑造容聲在產業中和用戶生活中的重要角色。