【消費電子實驗室-2023/10/12】經歷高溫炙烤并創造最近5年來出貨規模新高的空調產業，在2023年度再次被時代變革、產業轉型和消費升級大潮推向新周期的起點。其中，空調企業下一階段的新動力是什么？發展的新空間又在哪里？從空調向空氣解決方案的系統變革，企業的手段、力量及支撐又是什么？

10月10日，在福建廈門召開的“煥新好空氣，共筑璀璨家”為主題的海信空調2024年全場景空氣解決方案發布暨第四屆新風節啟動會上，海信空調總裁王云利面對來自全國的商業伙伴，首度公開提出“將空調打造為室內空氣中樞管家，改善人居環境，幸福億萬家庭”的新使命。這正是基于海信新風空調多年以來在行業、市場和主流消費群體間持續領跑的戰略升級。

據悉，聚焦“將空調打造為室內空氣中樞管家”新使命，海信空調將通過用戶為中心，場景為驅動，堅持好產品為基礎進一步強化多品牌運營能力，借助體育營銷提升全球影響力等策略，升級空調巨頭之戰。

領漲行業大盤，海信新風空調的厚積薄發

在世界上，北緯24度是一條神奇的緯線，包括桂林、廈門、夏威夷、迪拜、雅典等，都是世界級的觀景臺和旅居勝地，這些地方有一個共同的特點，就是年平均氣溫18-22度，一年無霜期超過350天，溫度與濕度都非常適合生活和居住。

這正是步入品質生活新通道的家庭和用戶所追求和向往的生活環境，也是長達10多年以來海信空調孜孜不倦推動新風空調發展和普及的初心所在。那就是讓更多家庭可以呼吸到健康清新的空氣。

最終，來自領軍企業海信空調的新風戰略，與用戶的品質生活需求無縫對接，最終成為空調產業逆勢增長的新動能。據悉，在充滿不確定性的2023年，空調市場率先在家電產業走出一輪確定性增長，海信空調也收獲了來自新風戰略的新動能。奧維云網數據顯示：2023年1月至9月，空調市場增長14.6%，海信空調增長則達到31.72%，超出大盤17.12個百分點，不只是跑贏大盤還實現行業的領漲和一線陣營的領跑。

在王云利看來，“海信空調今年以來的增長，是水到渠成順勢而為的階段性結果。一方面通過深耕市場實現高速增長，另一方面則是構建優勢實現新風引領”。從2008年第一臺新風空調誕生，海信空調就錨定“好新風”的技術研發、產品創新和市場推廣的新通路，并緊跟時代變革和消費升級大潮，不只是開啟空調行業的新風賽道，更推動空調在家庭的定位和職能從冷暖調節到健康深呼吸的蛻變。

來自奧維云網數據顯示：今年前8個月，在新風空調線下市場，海信空調占有率達到38.7%，繼續保持上升勢頭，并有力帶動海信空調在行業整體占比提升2位數。釋放出“強品類與強企業”正向商業邏輯。具體到新風空調的市場表現上，海信新風空調X800柜機在2020年、2021年連續2年實現新風柜機市場第一；專為世界杯定制新風空調X6憑借前置混合新風技術，實現換新效率提升25%，2022年上市后居行業新風單品TOP1；2023年新上市的璀璨C3系列憑借五維空氣管家性能，穩居新風行業TOP2和柜機TOP1。

聚焦新風空調市場以及空調行業的新風賽道，近年來海信空調不只是在一線市場實現產品和技術領先，同時還在行業實現標準的引領和趨勢的開創。今年，海信空調與中國家用電器研究院再度聯手推出《2023年新風空調技術發展白皮書》，不斷提高行業技術水平和研究深度，也彰顯新風冠軍的綜合實力。

國家用電器研究院院長劉挺則指出，海信空調以持久的韌勁兒深耕新風技術創新發展，從場景規劃和技術創新等方面全新升級用戶體驗。憑借多年研發實力和技術創新，海信空調在充分洞察市場變化的基礎上，持續努力，推出全場景空氣解決方案，為消費者帶來舒適、健康的品質生活。

“向新而生，加速增長！我們將始全力擁抱變化，用3年時間實現再造一個海信空調！”在王云利面對來自全國商業伙伴，首次披露這一戰略新目標背后，正是得益于空調產業的整體變革進入“深水區”，以及海信空調的新風戰略則迎來“收獲期”，這將成為撬動海信空調在行業和市場再造的“拐點期”。

一方面，空調產業傳統的規模化驅動、價格化主導等競爭模式，面臨發展的天花板，不得不主動轉型尋找新的出路；另一方面，技術創新和消費升級，加速空調向“集成化、場景化、套系化、智能化”方向不斷突破，場景打開空調在中國家庭的發展新空間。

“這些年來，單一功能的家電早已不能滿足用戶不斷升級的需求，制冷制熱只是空調最基礎功能，舒適、新風、凈化、語音等高價值功能成為用戶新的購買要素”，王云利認為，下一階段基于用戶需求的穩步升級，面向家庭不同場景下的空調單品向空氣解決方案的升級，將是大勢所趨。最具代表性的，正是去年上市的海信空調璀璨套系化產品C200柜機，憑借一機頂六機的集成設計、四維控風和柔風技術、新中式的美學外觀，上市以來長期霸榜2萬+柜機市場的第一名。

海信空調2024年全場景空氣解決方案發布，則再度吹響了海信空調立足新風戰略，從單一場景的好空氣，升級為“為每個家庭提供多維度、個性化、全場景的空氣解決方案”的戰略號角。面對2024年空調市場競爭和消費升級，海信空調不只是推出面向客廳、臥室、書房、健身房、別墅大平層的場景化的新風空調和好空氣解決方案，同時還將與全國商業伙伴一起推動海信健康空氣館的落地，意在讓更多用戶和家庭可以零距離感受到“有溫度、有內容”的好空氣場景，從而實現生活品質的迭代。

其中，面向客廳場景海信將推出全新的隱藏式空氣機，開啟一家人的客廳新呼吸體驗；面對臥室場景，則提供C2、C3新風免擴孔的富氧新風空調；針對書房場景的安靜特點，則提供超靜音X620新風掛機；針對健身房的活力與熱情，則由春風A3和即將上市的X661新風柜機帶來的解決方案。此外，面對別墅大平層，海信則推出璀璨C2多聯機。由此可見，這不只是將帶來用戶的選購和體驗升級，還將催生空調市場商業模式和競爭手段的升級，賦予更多空調經銷商從“賣產品到賣方案”的價值新抓手。

面對全面步入成熟期的中國空調產業，很多企業和商家都在積極探索并尋找新的方案和動力，海信空調則基于十多年來專注新風賽道的厚積薄發優勢，瞄準不斷升級的用戶需求，以家庭多場景化的好空氣解決方案，率先在充滿不確定性的家電市場上找到了確定性的發展和領漲之路。