【消費電子實驗室-2023/8/3】8月1日，奧維睿沃（AVC Revo）發布《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共8918.9萬臺，同比下降1.7%，中國頭部品牌出貨規模持續擴大。海信（含東芝）電視出貨延續高速增長態勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續以全球最高增速領跑行業，站穩世界第二。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創下歷史新高。

在國內市場，海信加速優化格局，產品結構進一步升級，高端化水平持續提高。奧維睿沃數據顯示，今年上半年，海信系電視國內出貨增長11.2%。另據奧維云網全渠道監測數據，今年1-6月，海信系電視零售量、零售額占有率分別為26.79%、28.79%，位居第一；在75+、85+大屏市場，海信系電視零售量、零售額占有率均超過30%；在8000元、10000元以上高端市場，海信系電視同樣高居行業第一。在海外市場，海信堅定走海外擴張策略，海信系電視發展動能強勁。奧維睿沃數據顯示，今年上半年，海信系電視海外出貨增長28.1%，北美等多個區域出貨高速增長。

海信系電視持續強勢增長，源于海信視像錨定高端化、大屏化和家居化三大方向，以用戶需求驅動，推進技術創新和產品結構升級。2023年，海信ULED X感知畫質技術平臺全新升級，在追求實驗室參數提升之外，更聚焦用戶真實使用場景下的視覺感受。海信電視U8被媒體稱為“OLED Killer”，認為ULED X打破了高端液晶電視畫質天花板；海信電視U7新品上市6周登頂暢銷榜榜首，憑借出色的影音和交互表現獲得“2023年閉眼買爆款王”的口碑，成為上半年彩電市場現象級爆品。

針對大屏沉浸觀影需求，在全新一代自研LPU數字激光引擎加持下，海信推出百吋+激光電視新品，如全球首款8K激光電視LX、激光電視十年創新力作L8K、全球首款頂嵌式激光影院等，為用戶帶來極致的超大屏、健康護眼的影音體驗。根據奧維云網線下市場數據，今年上半年，海信100英寸激光電視L5G、88英寸激光電視L9F進入暢銷榜TOP10。

未來，海信視像將聚焦高端份額提升和場景產品拓展，發布ULED X、激光電視、藝術電視等全場景顯示新品，推動場景化消費重塑顯示行業競爭格局。奧維睿沃在報告中分析指出，海信策略積極，未來三年，期望全球出貨做到第一。