【消費電子實驗室-2023/4/28】昨日晚間，海爾智家發布2023年第一季度業績報告。一季報顯示，海爾智家Q1實現營業收入650.66億元，同比增長8%；歸母凈利潤39.71億元，同比增長12.6%；扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%，利潤增速持續超營收增速。

從業績表現看，海爾智家延續了2022年報營收、利潤高增態勢，2023Q1營收、利潤持續新高，繼續實現全球逆增、全球領跑。隨著三級品牌戰略在全球的持續落地，疊加數字化變革的效果加速兌現，海爾智家未來更值得期待。

卡薩帝從高端到場景、從國內到海外，提升了自身在國際高端家電市場的影響力。2023Q1卡薩帝高端市場持續穩居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到40%、86.3%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。

為了加速發展，卡薩帝一方面場景融合再升級，卡薩帝星云空調上市一個月，拉動卡薩帝高端份額提升3.8pct。另一方面，卡薩帝海外布局再加速，繼登陸歐洲、泰國之后，2023年1月4日，又布局巴基斯坦。

同時，海爾智家在空調業務上加強核心供應鏈競爭力布局，提升其在空調市場的綜合競爭力。已經簽約的鄭州空調壓縮機生產基地，未來將生產行業最先進的變頻壓縮機，全部應用于代表世界最先進的海爾可變分流空調產品上，加速海爾空調從“好空調”向“好空氣”轉型升級。

此外，海爾智家也加速布局洗碗機、干衣機等新產業，帶動新增長。一季報顯示，海爾智家國內洗碗機收入增幅17%，干衣機收入增幅37%，家庭機器人收入增長58%。

進入2023年以來，海爾智家在海外行業需求下滑背景下，仍跑贏行業。一季報顯示，海爾智家海外營收同比增11.3%。

海爾智家海外各區域通過高端創牌、搭建數字化終端網絡體系、貼近本土用戶的智慧家庭方案，實現各個區域逆勢增長，提升品牌競爭力。一季報顯示，歐洲實現高端突破，Haier品牌價格指數124，高端品牌增長42%；北美實現智慧引領，連續5年獲得IoT Breakthrough“年度智能家電公司”；澳新通過成套升級，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場份額超50%，持續TOP1。

而在海外新增主流市場，海爾智家也在積極布局，助力其全球高端創牌的持續引領。當地時間3月15日上午，海爾埃及生態園在齋月十日城舉行了奠基儀式�！鞍＜霸臁钡暮�爾家電在滿足本土市場需求的基礎上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，助力海爾智家抓住一帶一路契機，實現新發展、新增長。

進入物聯網時代，海爾智家全面向智慧家庭生態品牌轉型，實現了四個方面的引領。一是設計出了行業引領的智慧場景解決方案，能滿足不同用戶的需求；二是首創了專業成套家電設計工具，最快三分鐘就能設計出一個智慧家，Q1筑巢快設計使用門店數2200多家；三是制定了一流的交付標準，給用戶提供一站式的專業服務；四是擁有數字化的用戶平臺，讓用戶在平臺上定制智慧生活。

拿擁有數字化的用戶平臺來說，海爾三翼鳥為用戶提供一站式場景解決方案，全域流量自動化投放，智家APP Q1交互用戶數同比增長33%，場景訂單同比增長40.9%。此外，在數字化門店能力上，三翼鳥數字門店系統升級，通過智能化、場景化、數字化，提升觸點交互、交付、交易能力，Q1累計引流15萬人次。

海爾智家堅持“企業數字化”向“數字化企業”轉型，聚焦全要素、全流程、全生態數字化上平臺，提升用戶最佳體驗。財報顯示，海爾智家2023Q1費率再優化0.5pct。費率的持續優化也正是得益于海爾智家在研發、生產、供應、銷售、服務等各個節點的變革深入。

隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰略，推動智慧家庭在全球落地，以及對內向數字化企業轉型持續提升效率，其將進一步釋放市場需求，帶動業績持續增長。