【消費電子實驗室-2023/1/14】“你確定要走這條最難走的路嗎？”新年伊始，海信空調發布品牌代言人TVC《最難走的冠軍路》，視頻跨越時空，鏡頭連接過去、現在與未來，以隔空對話形式講述“青島小嫚”陳夢與海信空調惺惺相惜的“追夢”故事。

歷史的車輪滾滾向前，我們揮別五味雜陳的2022年，迎接充滿期待的2023年。雖然世界仍縈繞著種種不確定性，但是萬物復蘇的氣息已經氤氳在穿梭的車流、匆匆的腳步以及商場酒肆的喧騰中。

“不畏強手，敢于勝利”——在中國制造的宏大敘事中，可以看到體育精神的影子。《最難走的冠軍路》這部視頻里，陳夢圓夢奧運雙料冠軍的心路歷程與海信空調創新創業的故事交織，展現出直面挑戰、迎難而上的家電品牌形象，讓觀眾感悟“強者恒強，新者更新”的內在邏輯。

過去的2022年，中國家電市場壓力較大。受房地產市場下滑等多重因素影響，我國家電行業零售額下滑明顯。國家統計局數據顯示，截至2022年11月底，我國家用電器和音響器材商品零售額累計8114.2億元，較2021年同期下降17.3%。

百年未有之大變局下，家電行業自然無法獨善其身，每家企業都不容易。然而，大變局之中也醞釀著新機遇，家電市場呈現出“多級分化”的發展趨勢，高端市場銷量逐步擴大，傳統與新興正面交鋒，智能化、渠道市場等成為家電行業探索的重點發展方向之一，掌握技術創新主動權的企業，展現出更強的發展韌性和潛力。

隨著“乙類乙管”的落地，市場回歸“拼經濟、穩增長”的常態，2023年，中國家電向何處去？企業如何“滿血復活”？在中國家用電器協會執行理事長姜風看來，家電企業要抓住促消費、擴內需的機遇，緊跟不斷變化的市場需求，在高質量發展方面邁出新步伐。

隨著房地產行業“保交付”和相關刺激消費政策的出臺，家電行業在2023年有望進入業績改善周期，高質量發展將成為家電業的關鍵詞。隨著市場逐步回暖，一些確定性的成長機會正在顯現，行業普遍看好家電行業的順周期板塊彈性。

在巨頭云集的行業，要實現“強者恒強”，唯有“新者更新”。分析人士認為，家電企業想在激烈的同質化競爭中突圍，要另辟蹊徑，主動去捕捉政策、行業、市場等方面的變化趨勢，動態捕捉消費者的新需求點，并在創新領域走在行業前列。

要想迎“風”而立，必須向創新要發展。任何時代大潮下的產業變革機會都屬于有實力、有準備的領跑者。在消費升級、產業升級、渠道再造等多個維度，空調行業正在孕育新的增長點。在此背景下，唯有擦亮創新底色，登“無人之峰”，把握市場“賽點”，才能穿越經濟周期，在不確定性中把握確定性。

展望未來，隨著空調行業進一步進入存量市場，市場核心將從單純制冷熱轉向追求品質，具有新風技術的空調也將成為消費者更為青睞的產品。奧維云網線下監測數據顯示，截至2023年1月14日，海信空調新風占有率穩定居于行業前二。目前，海信在新風空調市場占有率已突破三成，在推動空調主流消費普及新風空調同時，也讓海信空調在“不確定的市場通道”中找到確定性增長的動力。

2022年11月14日，海信空調宣布中國乒乓球運動員陳夢為品牌代言人，由此開啟了新風空調的“冠軍夢計劃”。陳夢與海信空調，在各自的領域內都選擇了那條“最難走的路”。

“通過夢想的道路上，有荊棘，還有0:11，你可以嗎？”

“我可以！”

“記住，這個冠軍夢，你要堅持22年。”

冠軍的路不僅艱難，而且孤獨。從兒時起，陳夢遠離家鄉，無法像普通家庭的女孩享受完整的童年；無盡揮拍，將動作刻入神經形成肌肉記憶，這是作為運動員的陳夢堅持至今的生活。

陳夢說，“戰勝自己才是最不容易的一件事情，尤其是當你達到一定高度的時候，可能去比的就不是周圍的人了，是要不斷地去突破你自己。”

有人說，難走的道路，從來不擁擠。海信空調自成立之初，就篤定走一條冠軍品質、爭當第一的創新之路。

1997年，海信空調推出國內第一臺變頻空調，2008年推出國內第一臺新風空調，率先占領新風賽道。2022年，海信空調自主研發的“高功率密度變頻控制系統關鍵技術研究及產業化”和“變頻空調舒適性關鍵技術研究及產業化”兩項技術成果經中國輕工業聯合會鑒定為“國際領先”水平。堅持變頻技術的同時，2022年，海信空調研發團隊制定的《帶新風混合功能的房間空氣調節器》團體標準經中國產學研合作促進會正式批準，于新風賽道再創新績。

從牽頭制定變頻空調團體標準、新風空調團體標準再到新風混風團體標準，海信空調始終走在科技創新引領行業轉型升級的路上。卡塔爾世界杯賽場上，“海信空調 新風領航，中國制造 一起努力”的廣告語，讓中國制造亮相“世界賽場”。

對陳夢來說，乒乓球賽場上，她經歷了無數個動人心魄的“賽點”。對中國家電行業而言，經過疫情的洗禮、市場的滌蕩，2023年可能面臨真正的“賽點”。要想突出重圍，必須在精神、戰略、戰術上都有過人表現，需要始終葆有一股不服輸的拼勁、打不垮的韌勁。

“最難走的冠軍路”視頻中，沒有豪言壯語、沒有巨浪滔天，揮舞的球拍、墻上的“正”字、忙碌的工程師、燈火闌珊的海信研發中心……一幕幕溫暖的場景卻構成一股堅定的力量——不怕苦、不服輸、不停歇，這既是中國體育“冠軍”的成長印跡，也是中國制造“冠軍”的真實寫照。

“技術立企、穩健經營”，海信空調將體育精神融化于企業發展之中，在“新風冠軍”的道路上勇毅前行。海信空調還積極探索營銷創新，開設知識性、趣味性家電直播間，據悉，1月15日，陳夢29歲生日之際，“海信空調知選官”直播間將為陳夢粉絲提供專屬福利，并轉述陳夢對粉絲問題的回答，在“云”端續寫追夢的故事。