【消費電子實驗室-2022/11/24】四年一屆的全球足球盛宴終于來了，北京時間11月21日，2022卡塔爾世界杯足球賽揭幕戰正式打響，東道主卡塔爾迎戰“南美勁旅”厄瓜多爾，徹底點燃了全球球迷的熱情。梅西領銜的阿根廷隊首秀即遭沙特隊2:1逆轉，成為本屆世界杯開賽以來的最大冷門。日本隊史上首次擊敗德國隊，創造球隊歷史！足球的最大魅力就在于其不確定性和偶然性，因此“世界第一運動”的足球吸引著成千上萬的觀眾和數以億計的電視觀眾。而作為電視觀眾，在家就能擁有“親臨現場感”，一臺畫質與性能兼優的大屏彩電則必不可少。

在剛剛過去的“雙十一”，彩電線上銷售依舊依賴性價比產品出貨，而線下則越來越注重高附加值產品體驗式的消費。“雙十一”期間，康佳智慧場景屏新品R6系列線下實體店銷售大幅增長，僅浙江晉安家電有限公司實體店銷量近百臺。主打智慧場景體驗的康佳R6系列新品，自9月底上市一炮而紅，“雙十一”線下實體店的表現更為突出。

眾所周知，近幾年彩電行業整體信心不足，行業被迫躺平。而部分業已形成的高庫存的彩電廠商壓力巨大，面對不確定的市場方向進退兩難，市場規劃、營銷推廣和新品發布基本停擺，這些個廠商不得不被動擺爛。

而早已提前布局、調整和優化的康佳，則在健身、直播等豎屏場景以及游戲場景不斷發力，不斷進行場景創新，首次全渠道重磅推新，與競品拉開差距，將披在彩電市場身上的那層“不確定”的外衣，撕開了一道口子，打開了場景新格局。

深圳康佳電子科技有限公司副總裁、中國區營銷事業部總經理朱忠慶表示，康佳智慧場景屏R6畫質遠勝同等產品，或將全渠道通殺其它產品。同時也是康佳場景創新的試金石，將開創彩電場景創新的新格局。

Omdia預計京東方、華星光電及惠科2023年將成為全球面板產能前三，合計擁有53%左右的份額。

這意味著在液晶電視在面板硬件層面的差異化將進一步縮小，無論是索尼還是三星，未來的液晶面板都將來自大陸或臺灣的友達和群創。畫質的差異化將取決于背光模組和優化算法，整機的差異化取決于系統和應用層面的拓展。

對身處內卷核心地帶的彩電廠商而言卻并非完全的利好，廠商在打造液晶電視差異化的難度將進一步加大，尤其是在高畫質的基礎上謀劃差異化的“開胃菜”更是難上加難。

盡管如此，康佳R6卻在畫質“天花板”的基礎上打造了兩道差異化防線。

第一道防線是由跨生態操作系統組成的核心圈層，由Me柚OS+空中飛鼠構成，通過多任務、跨生態海量應用、自由拼屏可構成百變應用場景，是當下智能電視操作系統“天花板”級的存在，目前尚無友商能超越。

第二道防線由超清畫質重力感應旋轉屏（65英寸）+康佳專利旋轉掛架構成，通過刷短視頻、健身、追漫畫、直播等豎屏生態應用，將TV秒變大屏“手機”， 同時豎屏應用加上豎屏定制首頁，將Me柚OS和旋轉屏完美適配，可滿足年輕人“千人千面”的個性化定制，實現跨生態的無縫聯接。

或許，這就是朱忠慶的底氣。

智慧場景屏R6是康佳首次線上和線下全渠道推新，同時也是康佳進行場景創新的試金石。

“移動終端產品能夠提供游戲、購物、音樂、健身及視頻等功能，是可以替代以影視功能為主的彩電，因此彩電破局的關鍵在場景創新。”朱忠慶認為，圍繞年輕用戶需求的場景創新，康佳已經邁出了關鍵的一步，65英寸R6就是想用Me柚OS和旋轉屏這套組合拳，打造出百變的應用場景。

近期，科技部等六部門共同印發《關于加快場景創新以人工智能高水平應用促進經濟高質量發展的指導意見》指出，我國人工智能技術、數據和算力資源為開展人工智能場景創新奠定了堅實基礎。但仍存在對場景創新認識不到位，重大場景系統設計不足，場景機會開放程度不夠，場景創新生態不完善等問題，需要加強對人工智能場景創新工作的統籌指導。

康佳作為科技創新型平臺企業，不僅場景創新迅速反應，更對彩電行業破局的方向和路徑作出場景創新的有益嘗試，期待康佳R6帶著年輕粉絲們玩出新花樣，帶動彩電行業走向新格局，開創彩電行業的新未來。