【消費電子實驗室-2022/11/16】2022年雙十一電視大促業已畫上句點，各大品牌陸續開曬“成績單”，其中國產領先品牌康佳電視不負眾望，高端大屏產品贏得消費者高度認可。據康佳電視官方發布的雙十一戰報顯示，雙十一活動期間，康佳及旗下互聯網電視品牌KKTV高刷120Hz電視累計銷量超1萬臺，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬臺，85英寸及以上銷售達5千臺，超大屏高刷電視備受消費者青睞，康佳&KKTV雙品牌運作成效顯著，雙十一大屏銷售交出了令人滿意的答卷！

今年上半年，中國電視市場的競爭態勢日趨焦灼，各品牌使出渾身解數不斷加碼技術研發及市場營銷，力爭獲得更好的市場回報。而下半年，電視品牌要想繼續打好這場翻身仗，關鍵就在于抓住雙十一這個關鍵節點“沖量保份額”。回顧剛剛過去的雙十一，各大電視企業頻頻炫技互毆，其中國產電視創維、TCL、小米、海信等品牌不斷發力，在50-98英寸電視市場相繼推出了高質價比產品，其中以創維 A83 、TCL V8G、小米ES Pro、海信E5H等為代表的電視產品都得到了消費者的關注。那么，在百花齊放的雙十一產品比拼中，康佳和子品牌KKTV又為何能從中脫穎而出，贏得消費者的認可呢？分析原因主要在于以下四點：

游戲、娛樂、健身等細分場景對電視屏幕尺寸和顯示色彩擁有高標準要求，而大屏電視在視覺沖擊、輸出內容、觀看體驗等方面具有無可比擬的優勢，因此消費升級背景下，消費者選擇電視的尺寸越來越大，電視大屏化趨勢正在提速。行業人士普遍認為，消費成本不再成為體驗要素的門檻時，大屏電視的風靡只是時間問題。

多年來，康佳與子品牌KKTV持續深入布局超大面板電視市場，與大屏趨勢發展不謀而合。從2019年康佳98英寸超大尺寸電視A3驚艷亮相CES 2019展會，到85英寸E8系列推出，再到如今康佳98C2巨幕影院問世，康佳品牌正在用實際行動詮釋其大屏布局的信念。而KKTV方面，從U75K6 75英寸巨幕大屏電視的市場風靡，到如今KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9雙十一單日的銷售暴漲，KKTV大屏端主打的“高配不高價”已深入人心獲得消費者認可�？导褦y手子品牌KKTV在大屏面板領域不斷探索厚積薄發，具備了大屏先發優勢，這也是其75英寸+電視在雙十一銷售市場中高調崛起的關鍵所在。

銷量提升最重要的，還是需要產品自身具有硬實力。依托于康佳重慶康佳光電技術研究院在今年9月份正式投產以及擁有自己的研發創新體系，康佳電視已實現了從技術到產品，康佳在外延、芯片、巨轉、背光、COB直顯等方面具備全產業鏈技術和全制程的能力，真正實現了在MLED光電技術領域從0到全球領先的快速跨越，這為大面板的矢志創新提供了技術支持。基于此，康佳和子品牌KKTV今年以來不斷輸出大尺寸電視新品，展現其夯實的產品硬實力，滿足了不同消費人群的產品需求。

其中康佳98C2巨幕影院搭載Dolby Vision杜比視界，大大提升了亮度、色彩度以及對比度，能夠輕松呈現出震撼逼真的畫面，帶來媲美IMAX級巨幕影院的視覺體驗；“四路高刷”，“屏體、傳輸、解碼、MEMC”四路全部為120Hz高刷屏率，激動人心的世界杯球賽，激烈的游戲暢玩等每一幀動作皆行云流水；搭載Dolby Atmos杜比全景聲和JBL Pro音箱，超強音畫組合，可為廣大用戶帶來家庭影院級的臨場感和沉浸感。

KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9支持120Hz屏體、解碼、傳輸，是普通60Hz屏幕的2倍；內置騰訊云游戲，客廳大屏秒變游戲主機；其搭載四核A73芯片，4GB大內存、64GB存儲空間，還支持杜比視界&全景聲，感受如臨現場的視聽體驗。

年輕一代正在成為電視消費主力軍，由新生代用戶領銜，以大屏游戲、健身為代表的新興需求場景，正在驅動電視行業與產品的革新�？导央娨暯�年來持續推動品牌年輕化，不僅通過與眾不同的大屏功能滿足其對于新生活方式的追求，同時還多次策劃全民、全網話題互動娛樂營銷，與年輕人真正玩在一起，實現了新生代用戶大屏應用的同頻共振。

一方面，康佳今年國慶節前推出的“新一代 自成一派”的旋轉場景屏R6新品，憑借全新互動玩法和更豐富的場景適配能力，為用戶帶來差異化的大屏體驗優勢。R6搭載全新ME柚旗艦OS系統，能實現百萬APP無限安裝，多任務系統隨時切換海量應用；擁有四種拼屏顯示模式，可打造百種生活應用場景；65吋R6還搭配康佳自有專利技術90°旋轉掛架，可實現橫豎屏旋轉，深層滿足了年輕用戶對于大屏電視多元化、場景化的新使用需求。

另一方面，今年康佳電視將娛樂營銷玩到極致，從6月牽手品牌活力代言人金晨，聯袂打造出“康我宅家活力UP”線上挑戰賽，累計觀看人數超6300萬人，引發超1萬人參與，傳遞健康舒適的生活方式，到金晨升級為品牌代言人，與康佳黑電、白電總裁攜手亮相康佳京東雙十一直播間，帶來沉浸式的健康運動直播大秀，再到康佳成為新鄉WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴，康佳電視由點及面深入年輕消費者關注的領域，與他們產生情感共鳴，打通大屏個性應用邊界。

今年雙十一，康佳和KKTV能夠取得佳績的關鍵更在于，康佳電視雙品牌戰略的有效運作。2013年康佳正式推出了KKTV互聯網電視品牌，并于2015年3月宣布獨立運作，KKTV產品主打性價比，講求“高配低價”，可滿足內心追求大屏娛樂享受但又囊中羞澀的消費人群。今年以來KKTV積極推出更適合年輕人的科技潮品，不斷吸引他們回歸大屏視界。

相反，作為康佳電視主品牌，康佳則走品牌路線，專注精品開發，滿足高品質電視消費人群的產品要求。康佳&KKTV品牌相輔相成，在不同的人群定位下，構建了完備的產品架構，實現了不同層次消費者需求的全覆蓋。

行業人士認為，彩電頭部品牌的子品牌戰略，形成了新的技術性格局：同一套產品技術方案，向不同的側重優化后，很可能在兩個品牌帶動下，推出相似卻又有顯著差異的產品線。這種策略使得雙品牌的企業都具有更為精細、組合度更高的“市場戰略”。 

此次雙十一超大屏銷量暴漲，足以印證了康佳與子品牌KKTV雙品牌戰略的成功，接下來，康佳電視還將繼續鎖定不同消費人群對于電視產品的差異化需求，將戰術與戰略相結合，持續深耕產品科技創新，從而推動大屏電視的市場普及。