【消費電子實驗室-2022/11/15】電視行業雙十一促銷大戰落下帷幕。11月12日，康佳電視發布雙十一戰報，官方數據顯示，康佳及旗下互聯網電視品牌KKTV大促銷售雙雙取得佳績。

雙十一活動期間，高刷120Hz電視累計銷量超1萬臺，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬臺，85英寸及以上銷售達5千臺，超大屏高刷電視備受消費者青睞，康佳與子品牌KKTV雙品牌戰略成效顯著！

為積極應對市場環境變化，康佳電視以“康佳”和“KKTV”雙品牌運作，今年以來加快產品線優化調整升級尋求高質量發展。雙十一首日康佳與子品牌KKTV雙品牌戰略成效顯著，在超大屏尺寸段銷售均取得了亮眼的成績，足以印證了雙品牌運作的成功。雙品牌戰略是企業品牌戰略規劃中的重要一環，也是適應市場需求的一種發展模式。

在電視行業，消費升級趨勢不斷加劇，消費者選購電視產品的需求發生了變化，從傳統功能性選擇向生活舒適性追求靠攏，那么為應對市場需求，把握更多市場，諸多品牌在加強產品創新之外，也進一步改變了品牌運營策略，建立并不斷調整雙品牌運營機制，以“兩條腿走路”的方式逐漸擺脫產品越賣越多，利潤越來越薄的困境。

與此同時，單一品牌不能滿足具有不同偏好的消費者的消費需求，雙品牌則恰恰可以填補這一空白，更加精準地針對消費者的需求來實現品牌定位，使企業更好地實現市場進入。康佳2013年正式推出KKTV互聯網電視品牌，并于2015年3月宣布獨立運作，其產品主打性價比，講求“高配低價”，完美適配了部分經濟水平有限的消費人群的選購需求。相反康佳電視則走品牌路線，專注精品開發，滿足高品質電視消費人群的產品要求。

今年以來，隨著價格下探和大屏電視的普及，大屏電視以肉眼可見的速度在增長。奧維云網提供的數據顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷售額市場占有率為35.91%，同比增長13.92%，大尺寸電視已經成為行業的下一個戰場，大尺寸電視的高速增長也為電視市場提供了方向。

為適應大屏、高端等趨勢變化，康佳與子品牌KKTV積極部署產品線更新換代，進一步明確品牌定位。其中KKTV主攻年輕、時尚消費者大屏選購需求，為他們帶去與眾不同的個性化電視體驗。年輕一代正在成為電視消費的主力軍，他們更傾向于臨場體驗和沉浸感更好的大尺寸電視，但動輒上萬的售價也讓很多人對超大屏望而卻步。KKTV洞察到年輕群體的消費需求，旨在以“高配不高價”的產品策略將超大屏真正帶入到普通消費者的家庭中，實現讓年輕人買得起的超大屏電視。

而作為康佳電視的主品牌，康佳則多年來專注追求品質、高端、舒適生活的消費人群，用心打磨高端精品，適配他們日益升級的消費需求。如今中國消費者生活水平逐漸提高，品質消費人群規模越來越大，康佳通過持續輸出大屏高端精品，為他們帶去與眾不同的高端電視享受，創造全新的客廳娛樂生活方式。

基于不同的產品定位，康佳電視通過兩個品牌覆蓋不同的消費市場，尤其是細分領域市場的拓展和落地，也為其提供差異化產品創造了客觀條件。

面對激烈的市場競爭，康佳審時度勢及時調整雙品牌產品戰略，意在滿足不同消費人群的產品需求和對生活的差異化追求，雙十一期間的數據表明康佳雙品牌運作已經初顯成效。那么康佳和子品牌KKTV又是如何打造自身硬實力，以博得消費者和市場認可的呢？

就KKTV而言，始終堅持以年輕用戶為中心，打造極致性價比產品，推崇“同等性能比價格，同等價格比性能”。2019年，康佳KKTV就宣布，硬件產品適用負利定價原則，之所以采用負利定價，就是為了砍掉新技術應用初期虛增的高成本，基于阿里、愛視、外灘、開韻等股東在影視、游戲、用戶需求挖掘方面的積累，KKTV不再依賴于硬件盈利，更重視運營收益；服務方面，“首年只換不修”、“免費安裝”、“內容免費”、“硬件免費”等升級服務讓KKTV積累了良好口碑；供應鏈上，KKTV依托康佳集團超過42年的積累，形成強大的供應鏈優勢，確保了KKTV品牌新品的穩定供應。

康佳方面，始終深入品質消費者日常生活產品需求中去，結合大屏軟件系統、畫質、音畫、外觀設計及操作方式等多功能因素，打造了智慧場景屏A6、R6系列，MAX巨幕98C2，暢速標桿75E9等差異化精品，深入滿足了用戶品質大屏的需求；此外無論是布局半導體光電科技產業園項目，還是與重慶兩山產業投資有限公司合資成立的重慶康佳半導體光電研究院，亦或是與中國移動咪咕攜手成立5G超高清聯合實驗室，都為康佳Micro LED、智慧場景屏等高端產品的升級迭代提供了技術支持。

行業人士普遍認為，雙品牌運作的成功關鍵在于，必須要有足夠的市場和消費者區分、足夠的科技支撐，且在產品定義和規劃上有所區別。多年來，康佳堅持采用“康佳+KKTV”的雙品牌運作模式，將戰術與戰略相結合，打造出了一系列滿足消費者需求的優質產品，并形成了以智慧場景屏、旋轉智慧屏、Mini LED電視、98英寸巨幕電視、高刷游戲電視、75英寸+超大板電視等產品矩陣，構建了完備的產品架構，實現了不同層次消費者需求的全覆蓋。

不同調性品牌的組合能更加有效地針對不同細分市場需求，充分發揮各自品牌優勢，形成互補，給消費者更多選擇。下一步，康佳電視將繼續堅持走好創新的科學發展之路，并以雙品牌協作的實際行動，積極投身到大屏電視產品優化升級行動中，在超大屏電視賽道上跑出“康佳速度”！