【消費電子實驗室-2022/10/31】10月30日，海爾智家發布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現營收1847億元，較2021年同期增長8.9%；實現歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，Q3單季度營收增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，單季利潤增速持續提升。

進入2022下半年，在外部環境影響下，海爾智家仍保持了業績的強勁增長。這表明，海爾智家通過三級品牌戰略持續提升全球市場份額的同時，數字化變革的效果也在加速兌現。超預期成新常態的海爾智家，也讓市場對其接下來的發展充滿期待。

今年前三季度，卡薩帝不斷強化前置類產品布局與套系化陣容，加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多維度觸點，提升品牌競爭力，保證了其在高端家電市場上的絕對引領地位。

財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

國內高端市場持續夯實第一地位的卡薩帝，又布局了南亞、東南亞、歐洲等市場，開啟新增長通道。其中，今年8月，卡薩帝在泰國曼谷Central World打造了首家全場景智慧家庭體驗中心；9月初，又將成套家電及高端智慧場景帶到柏林IFA，進一步提升了卡薩帝在歐洲當地的品牌認知。

前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額第一基礎上，繼續大幅提升，與第二名的差距持續拉大。GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達到4；海爾洗衣機份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃氣熱水器份額凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達1.6、1.5。

同時，海爾智家持續拓展新品類空間，搶占發展先機。今年9月，全球洗碗機行業首家智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投產，該工廠年產能達100萬臺。目前，海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當地實現引領。據歐睿國際最新數據顯示，2021年海爾系洗碗機已躋身全球品牌份額TOP3。財報顯示，前三季度，海爾洗碗機收入同比增長超20%。

此外，海爾干衣機份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長89%；海爾洗地機躍居行業線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價位段行業TOP1。

海外業務方面，面對通脹高企、全球消費需求放緩等挑戰，海爾智家加速海外市場的本土化供應鏈建設，并充分發揮全球協同優勢，實現了有效應對。同時，海爾智家還積極把握行業趨勢，抓住高能效產品以及熱泵、嵌入式品類等增長機會，以及高端市場的增長機會。

財報顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩步提升。

具體來看，本幣口徑下高端均實現高速增長。在美洲市場，GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場，Haier高端增長超30%；澳新市場，FPA高端增長超40%，Haier高端增長超55%；日本市場，海爾智家持續高端轉型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業第一。

目前，海爾智家海外業務已進入業績釋放期。業內認為，海爾智家已經成為中國家電企業全球化發展的領頭羊，穩健增長的海外業務已成為其保障業績增長的重要動能。

作為全球唯一的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥持續優化“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，并依托智家大腦能力、場景方案能力、門店運營能力、1+N交付能力、數字化工具能力5大核心能力，持續放大用戶價值。財報顯示，Q3三翼鳥門店上平臺占比提升146%，智家APP用戶日活提升157.5%，智家語音用戶日活提升39%。

同時，海爾智家持續落地食聯網、衣聯網、空氣網、水聯網、娛聯網等開放生態圈，打造覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求的行業最大智慧家庭場景生態。其中，海爾衣聯網生態之一的洗衣先生三年實現行業第一，同時帶動服裝行業轉型升級，打造生態經濟新范式。位于青島的一家潔神8㎡干洗店變身量子小店，坪效10倍于行業；門店復購率提升63%。

前三季度，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動銷售費用率和管理費用率持續優化0.8個百分點。

目前，海爾智家的數字化轉型深入到自身發展的多個方面。在用戶數字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產品購買、使用、服務的全生命周期，重構業務流程，全面提升用戶口碑和復購率，前三季度新增會員3225萬人，增長64%；在精益制造平臺上，海爾智家持續提升在智能制造、采購、供應鏈、物流等環節的效率，園區物流效率提升30%；數字化研發平臺助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本持續優化。

隨著智慧家庭戰略的加速落地和數字化轉型的持續深入，海爾智家盈利能力將得到持續提升。尤其是在復雜多變的外部環境下，海爾智家業績的逆勢增長，展現出了其強勁的經營韌性和成長性。