【消費電子實驗室-2022/8/30】8月29日晚，海爾智家發(fā)布2022半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現(xiàn)收入1218.6億元，較2021年同期增長9.1％；實現(xiàn)歸母凈利潤79.5億元，較2021年同期增長15.9％；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤74.9億元，同比增長19.5％，利潤增幅高于收入增幅；毛利率為30.2％，較2021年同期提升0.2個百分點。

2022年上半年，在疫情反復(fù)、消費需求放緩、原材料和海運成本高位震蕩等諸多因素影響下，海爾智家實現(xiàn)了營收、利潤強(qiáng)勁雙增長，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。尤其在疫情多點爆發(fā)的二季度，公司Q2單季度收入增長8.2％，保持較強(qiáng)的增長韌性；Q2單季度歸母凈利潤增長16.5％，增速高于Q1，體現(xiàn)出公司在應(yīng)對外部復(fù)雜環(huán)境下靈活、有體系的綜合競爭能力，以及數(shù)字化變革效果的加快兌現(xiàn)，這也讓市場對海爾智家下半年的表現(xiàn)充滿期待。

面對當(dāng)前消費市場的客觀環(huán)境，海爾智家管理層更加聚焦公司盈利能力提升，堅持推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動公司由內(nèi)而外的“蛻變”，推動公司持續(xù)降本提效。

2022年上半年，海爾智家通過全流程、全要素、全節(jié)點上平臺，打造以端到端流程為基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)為核心、價值創(chuàng)造為導(dǎo)向的數(shù)字化運營體系，實現(xiàn)全流程可控可視、挖掘降費提效空間。

具體來看，在用戶數(shù)字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，迭代升級144個場景，重構(gòu)近兩百個業(yè)務(wù)流程，使用戶轉(zhuǎn)化效率較2021年全年提升58％；在精益制造平臺上，通過打通采購、供應(yīng)鏈、制造、物流等環(huán)節(jié)，海爾智家重點推進(jìn)定單數(shù)字管理、生產(chǎn)效率管理，使時序下線準(zhǔn)確率達(dá)92％、支持定單準(zhǔn)時交付達(dá)95％；在數(shù)字化研發(fā)平臺上，海爾智家通過創(chuàng)新的用戶研究工具及方法，精準(zhǔn)捕捉用戶需求并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品定義，提升產(chǎn)品差異化競爭力及用戶體驗，上半年單產(chǎn)品型號效率提升23％。

得益于上述全流程數(shù)字化變革深入，海爾智家上半年的銷售費用率為14.4％，同比優(yōu)化0.6個百分點；管理費用率為4.2％，同比優(yōu)化0.3個百分點。

財報顯示，2022年上半年卡薩帝收入增幅20.8％，主要是四月、五月的多點疫情管控對線下銷售及配送造成了一定的影響，但隨著疫情平穩(wěn)，高端品牌卡薩帝恢復(fù)強(qiáng)勁高增長態(tài)勢，6月單月增長超過20％。

在高端市場，卡薩帝實現(xiàn)絕對引領(lǐng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額持續(xù)穩(wěn)居高端第一。其中，冰箱、洗衣機(jī)在萬元以上價格段份額分別為38.6％、75.2％；空調(diào)在15000元以上價格段份額為31.2％。

在整個行業(yè)，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)的整體份額分別達(dá)到16.37％和17.8％，居行業(yè)第二。

此外，海爾智家廚電業(yè)務(wù)通過聚焦卡薩帝高端產(chǎn)品和前置渠道零售轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)持續(xù)增長。上半年卡薩帝廚電收入同比增長46％，其中卡薩帝洗碗機(jī)增長54.4％，卡薩帝廚電占國內(nèi)廚電收入比例提升6個百分點，達(dá)到27.1％。

某券商認(rèn)為，卡薩帝已積累了大量忠實用戶，形成了良好的口碑，是公司的核心競爭力之一。

值得一提的是，海爾家用空調(diào)通過全流程業(yè)務(wù)變革提升了競爭力。在份額方面，海爾空調(diào)實現(xiàn)了國內(nèi)市場線下、線上份額持續(xù)增長，線下份額提升3.96個百分點，線上份額提升0.9個百分點；經(jīng)營利潤率增長1.0個百分點。

同時，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年上半年空調(diào)市場量額齊跌，海爾智家不僅是TOP3唯一正增長，還是行業(yè)第一高增長。其中，卡薩帝空調(diào)15000元以上產(chǎn)品市場份額達(dá)到31.2％，穩(wěn)居行業(yè)第一。隨著公司全流程業(yè)務(wù)能力提升，未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)將成為公司重要的增長引擎。

在海外市場方面，面對高通脹、運費和大宗原材料上漲帶來的成本增加等諸多挑戰(zhàn)，公司一方面依托人單合一管理模式下靈活的組織體系和機(jī)制，激發(fā)員工積極性，捕捉市場機(jī)會，挖掘增長潛力；另一方面依托全球供應(yīng)鏈布局，加快布局本土化供應(yīng)鏈，實現(xiàn)逆勢增長。

財報顯示，2022年上半年公司海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入614.81億元，較2021年同期增長8.0％，經(jīng)營利潤36.34億元，較2021年同期增長13.0％；經(jīng)營利潤率達(dá)5.9％創(chuàng)歷史新高，較2021年同期提升0.2個百分點。值得一提的是，海爾智家海外業(yè)務(wù)二季度表現(xiàn)較一季度有明顯改善，體現(xiàn)出公司在波動的市場環(huán)境下，具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力和市場競爭力。

在全球各區(qū)域市場，海爾智家的收入表現(xiàn)亮眼。其中，美洲市場營收同比提升6.0％，北美市場高端品牌收入增長超過40％；歐洲市場，海爾智家持續(xù)高端創(chuàng)牌，提早布局高能效產(chǎn)品并提升當(dāng)?shù)毓��?yīng)鏈能力，實現(xiàn)收入同比增長12.7％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)增長。

目前，在全球不確定性因素加劇的影響下，海外市場的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，海爾智家海外業(yè)務(wù)的亮眼成績，充分展現(xiàn)了公司所具備的在復(fù)雜形勢下的適應(yīng)能力。未來，海爾智家海外市場將持續(xù)落地高端創(chuàng)牌策略，發(fā)揮全球供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢，持續(xù)提升公司在海外當(dāng)?shù)厥袌龅母偁巸?yōu)勢，進(jìn)一步釋放增長空間。

2022上半年，公司不斷迭代場景方案，報告期內(nèi)發(fā)布“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，依托智家大腦以及通過全屋設(shè)備互聯(lián)互通、滿足用戶各種的生活場景的需求，打造全場景一站式智慧解決方案。

報告期內(nèi)，公司網(wǎng)器銷量同比增長14.5％，網(wǎng)器日活同比增長63％，場景日活用戶數(shù)從150萬增長至283萬，同比增長88％。

通過場景式體驗、1+N能力與數(shù)字化工具提升門店場景銷售能力、放大用戶價值。報告期內(nèi)，新增三翼鳥觸點超過200家，門店坪效增加8.2％；高端產(chǎn)品銷售占比39.74％，同比增加4.65個百分點。

值得關(guān)注的是，二季度以來，政府方面不斷出臺家電消費的利好政策，包括商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，推出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等措施，為家電行業(yè)下半年的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。對此，海爾智家積極響應(yīng)政策并率先參與，樹立了行業(yè)標(biāo)桿，這也讓市場對其下半年更加充滿期待。