【消費電子實驗室-2022/7/18】昨日，全國首個城市級品牌日“青島品牌日”活力開啟，海信新風空調旗下高端機型代表璀璨C200主導的展位——“氧氣加油站”成為當天奧帆中心打卡新地標。“我氧你呀”的“新風座右銘”更是亦莊亦諧，充滿了功能自信、市場自信、前景自信。

在活動當天，海信空調在展區設立“氧氣加油站”盲盒機，一亮相就吸引到許多目光，成了活動現場的網紅打卡點。當天在展會現場的眾多抖音達人“郝開心”、“孫小媛子”、“皮卡丘歷險記”、“青島吃喝玩樂攻略”、“喵醬”等也都跑到空調展區打卡。達人孫小媛子在展區直呼璀璨空調的景特別好，看上去有種清新的感覺。

海信集團控股股份有限公司高級副總裁陳維強和海信集團品牌管理部副總經理龐靜在逛到空調展區時也表示十分感興趣，體驗了一把抽盲盒的樂趣。

正如“我氧你呀”的盲盒機一樣，璀璨C200自上市以來備受市場歡迎和期待，使用效果和業界評價更是蜚聲遐邇。

去年以來，受原材料價格上漲、能耗雙控、疫情反復等因素影響，空調市場整體表現低迷。奧維云網數據顯示，2021年國內空調行業零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺，同比下降8.7%。但是在空調整體市場量額齊跌的背景下，唯有“新風”賽道逆勢上揚，站在了產業新時代的舞臺中央。作為一個在今年3月底才正式上市的產品，璀璨C200一經推出就受到消費者廣泛好評。在2022年第22-28周期間，連續七周占據2萬元以上價位柜機TOP1，成為用戶滿意、行業認可的高端明星產品。

產品在一線市場上出彩的背后，是海信空調26年勇攀科技創新高峰，勇當技術創新“尖兵”的雄厚實力。作為國內推出第一臺變頻空調與第一臺新風空調的企業，正是足夠深厚的技術實力，讓海信空調在洞察市場需求、拓寬用戶體驗方面發揮了行業引領作用。

在6月23日璀璨高端智能套系家電C2新品發布會中，海信集團高級副總裁、海信家電集團總裁代慧忠說到，今天所處的時代、所處的環境，正在經歷一場巨大的變革與洗禮。如今全球家電正進入到一個轉型期，多元化、全球化、智能化、高端化已成為必然趨勢。如何在眾多競品中推陳出新，為用戶構建家電營銷新范本，成為海信新風空調2022上半年的一大亮點。

為貫徹“深呼吸”戰略，海信空調選擇與專業機構多次合作，在中國家用電器研究院的技術支持下，掛牌“深呼吸新風實驗室”，雙方將前瞻性的技術和優勢融合，以“室內深呼吸空氣質量標準”為核心課題，通過技術開發、實驗、測評等工作，不斷精進產品技術，為消費者提供健康、舒適、智能的產品，為改善中國呼吸健康貢獻著力量。   

今年4月，海信空調更是牽手中國家電研究院發布了《新風增氧健康空調評價技術規范》,為行業樹立準則規范的同時，也為消費者滌蕩了市場亂象,去偽存真，帶來真新風、好新風，踐行新風行業引領者的使命擔當。

回看今年以來的的海信新風空調，可謂動作頻頻、亮點不斷。1月新品發布會提出“增氧好新風 自由深呼吸”的深呼吸戰略，推出從溫度、濕度、風感、凈化、新鮮度與智能化6方面多維度打造高端空氣環境的璀璨C200；4月海信新風空調獲得了由中國家用電器研究院頒發的行業首張“新風增氧健康空調認證書”，打破了業內“唯新風量大小”的極端思路，真正把新風空調作為室內健康空氣定制方案綜合體的本位意義加以認證與定義；5月海信新風空調“海上最大鋼琴 聆聽新風奏鳴” 世界杯啟動儀式在青島啟幕，5.2公里超長燈光秀與“海上最大鋼琴”奏響新風煥新序曲，向市場發出好新風最強音；5月下旬海信空調發布《璀璨空調誕生記》，詳細講述了一臺璀璨空調從0-1的設計理念，尋訪全國40余城市，最終在昆明、秋天的長白山、張家界森林公園等地找到好空氣的最佳范本；7月2日晚，海信空調“新風號”世界杯主題城市列車在五四廣場地鐵站正式發車，“我氧你呀”系列巨型海報與盲盒抽獎同步亮相地鐵站與全網平臺。

海信空調借助這場引發共鳴的線上活動與充滿趣味性的線下活動，在世界杯與頂級綜藝的加持下，乘著夏日新風提前打響“爭冠”之戰；在“新風號”世界杯主題專列順利發車后，為了將清爽舒適的夏日新風傳遞到更遠的地方，海信新風空調聯合海信駐車空調又發起“高溫八千里，清涼中國行”的卡車之旅，以此接續“我氧你呀”的深情告白。此次活動以青島為始發站，重走古絲綢之路，經過邢臺—平遙—靖邊—中衛—張掖—瓜州等，歷時5天，行駛近8000里，最終到達目的地火焰山。全程遭遇高溫、高濕、暴雨、干燥、風沙等不同的惡劣天氣環境，經過了平原、山丘、峻嶺、高原等不同路況。通過此次活動，海信空調為全國“卡友”帶來更好的產品體驗，進而驗證了新海信新風空調無處不在的“舒爽+”“舒適+”“舒服+”魅力。

“品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是贏得世界市場的重要資源。在海信發展過程中，我們始終重視品牌建設，并且很早認識到，家電行業作為全球充分競爭的行業，如果僅滿足國內而不在海外建設自有品牌，就無法形成持久的核心競爭力。所以，在大多數中國企業選擇OEM‘借船出海’的時候，海信選擇‘造船出海’這條最難的路，做自主品牌。”在中國品牌卓著發展論壇暨青島品牌日啟動儀式上，海信集團控股股份有限公司高級副總裁陳維強向全國傳遞了海信做世界級品牌的選擇和決心。

陳維強認為，品牌不僅僅是一個商標，而是貫穿于科技創新、產品質量、市場營銷、售后服務等商品或服務全過程。產品是做品牌的核心，過硬的產品好比基石，沒有經得起推敲的產品，品牌無從談起。向世界一流品牌看齊，海信堅持誠信、質量和技術，持續將產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移，在向價值鏈高端躍升的同時，實現品牌高端化轉型和品牌價值可持續增長。

從2016歐洲杯到2018世界杯再到2020歐洲杯以及即將到來的2022年卡塔爾世界杯，海信連續贊助全球頂級體育賽事，體現了海信堅持做自主品牌并成為世界級品牌的堅定決心。

品牌國際化的直接收益是“效率”，快速贏得客戶的信賴，快速獲得用戶的信任，縮短海信國際化的路程。從2016年的歐洲杯到2021年的歐洲杯，海信海外銷售收入從196億元到達725億，全球知名度從37%升至59%，海外收入占比從不到20%提升至41%。國際權威調研機構益普索調研顯示，在海外市場，2021年海信品牌資產持續提升，領先中國家電出海品牌。

“青島在全國首開先河，首個以人大行使重大事項決定權的形式設立‘青島品牌日’，意味著品牌戰略在青島上升到了前所未有的高度，更體現出青島重視品牌培育、支持品牌發展的決心。我們深知，青島品牌日設立的初衷，是通過品牌引領經濟發展，加快塑造青島高端制造產業新優勢。作為生在青島、長在青島的企業，作為高質量發展的‘五朵金花’之一，海信責無旁貸，也充滿信心。”陳維強說。