【消費電子實驗室-2022/6/22】如火如荼的618年中大促落下帷幕，在眾多電視品牌廠商中，加速品牌轉型年輕化的康佳電視今年火力全開。據康佳電視公布的最新戰報顯示，6月17日晚“BOSS直播 煥新之夜”康佳電視BOSS &明星金晨互動直播火爆全網，收獲驚人戰績，僅兩個多小時的直播帶貨，直播期間超151萬人觀看，4400萬+電視店鋪GMV，同比增長55％，65英寸以上大尺寸機型爆銷6700+臺，占比已超35％，聲量銷量雙豐收，戰績斐然！

那么，康佳電視為何在消費市場艱難的環境下依然能夠交出一份滿意的成績單？仔細分析主要在于營銷、產品和年輕化轉型三個層面。

康佳堅持以創新思維開拓大屏營銷新模式，深度觸達用戶需求，打造多元化的互動模式，吸引了廣大消費者，尤其是年輕粉絲的持續關注。今年年中大促康佳電視更以一條主線活動、多條支線結合的營銷打法，構建了全方位的營銷矩陣。

6月初，康佳簽約擁有千萬粉絲的運動女神金晨為品牌活力代言人，為617直播活動提前造勢，旨在用代言人的運動、青春、正能量形象影響年輕人融入家庭場景，更利用全民宅家健身熱點話題開啟“康我宅家活力UP”抖音全民挑戰賽，倡導普通大眾宅家動起來享受健康的生活主張。而6月17日晚，康佳電視中國區總經理朱忠慶攜手品牌活力代言人金晨亮相康佳京東官方旗艦店直播間，更是將年中大促節點氣氛推向了高潮。此次直播活動，為廣大消費者帶來福利的同時，也讓更多的年輕粉絲與喜歡的明星有了直接互動的機會，總裁&明星的體驗互動模式讓品牌和粉絲用戶有了更親密的契合點，拉近了雙方的距離，直接帶動了大眾消費。

營銷形式是外力，打動消費者的最核心內力其實還是康佳電視產品本身所具備的宅家場景體驗。比如，真高刷旗艦S9 MAX，它搭載的120Hz屏幕刷新率、4K 120Hz旗艦芯片、HDMI2.1傳輸接口以及120Hz MEMC Pro運動補償，可以呈現出真4K 120Hz畫面，宅家玩游戲時畫面特別順滑痛快；康佳A6 Pro智慧場景屏全新大屏操作系統ME柚OS，支持自由拼屏，除了直播過程中展示的一邊追劇一邊健身，用戶還可以自由發揮想象力，隨心定制家庭使用場景，兩個窗口的聲音支持獨立控制，可以讓聲音一大一小，或者單獨靜音；康佳E8 Pro旋轉智慧屏響應“豎屏生態，90°旋轉一下橫屏秒變豎屏，利用雙頻WiFi實現更快速穩定的手機投屏，完美適配現在愈發流行的刷短視頻、追漫畫、直播等豎屏生態應用場景，帶來更大更沉浸的全新舒適觀感……

康佳電視以智慧大屏為依托，通過聚焦宅家場景體驗，向廣大用戶傳遞宅家健康生活理念，與當下爆火的宅家運動健身的健康生活方式一拍即合，引起消費者的精神共鳴，促成了廣大消費者最后一步的下單動作。

品牌加速轉型年輕化，擁抱Z時代消費人群

Z時代年輕群體的消費實力近年來愈發凸顯，康佳不斷加速品牌轉型年輕化，透徹把握年輕用戶群體的需求喜好及消費趨向，打造差異化前沿技術產品路徑，并借助年中大促這場“重頭戲”，實現從內容到產品的全面“年輕化”，向行業展示了智慧大屏針對年輕人營銷的新思路。

多年來，康佳電視一直在不斷通過使用年輕人的語言和方式融入年輕人的圈子，與坐擁千萬粉絲的明星金晨跨界合作如是，為年輕人打造旋轉智慧屏電視等產品亦如是，而正由于積極擁抱Z時代年輕一代消費人群，產品功能設計滿足年輕消費群體的使用需求，貼近他們的生活需求和方式，如今才受到了年輕一代的大力追捧，真正與年輕人玩在了一起。

康佳電視以創新營銷形式為引擎，以優質產品為源動力，以年輕化轉型為抓手，多措并舉全面助推了此次617直播活動的全網火爆，并在整體市場狀況不佳的背景下逆市突圍，這不是偶然，而是日積月累的成果。期待康佳電視今后帶給我們更多驚喜。