【消費電子實驗室-2022/1/18】今日，海信2021年營收數據出爐：面對經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的多重因素挑戰，海信繼續保持兩位數的穩健增長，營業收入1755億元，同比增長24%，實現歷史新高；海外收入731億元，同比增長33%；海外收入占比42%，表現出了強大的韌性和爆發力。

海信這些年來的營收增長，是一條漂亮的曲線。2021年，身處中國擴張速度最快和市場結構變遷最有特征的行業，海信依然穩穩地保持住了“這條漂亮的曲線”。根據最新公布的數據，海信全年營收1755億元，同比增長24%。在復雜多變充滿不確定性的內外部環境下，這一逆勢增長可以說來之不易。

此前的媒體開放日上，海信集團控股股份有限公司總裁賈少謙曾表示，一直以來海信始終在穩健的前提下追求速度。海信始終堅持長期穩健發展的經營方針，絕不為了短期利潤而犧牲集團長期發展的基礎。正是這種立足長遠和長期主義，在全球海信人的奮力拼搏下，不僅讓海信抵抗住了疫情的影響，還實現了逆勢增長。

時間是最好的試金石。正如著名財經觀察家秦朔先生所說，過去很多企業一直在外延式擴張、高歌猛進、野蠻生長。在此過程中，海信的一些做法并不為人關注。但是在今天，尤其是與很多流星般的企業比較的時候，大家就能夠認識到海信的理念、實踐和“確定性”的意義所在。

2021年是中國入世的20年，也是在這一年，海信的國際化發展再上一個新臺階：2021年海信海外收入731億元，同比增長33%。尤其值得注意的一組數據是，海外收入在海信整體營收中占到了42%。

全球對國際化企業的一個公認的衡量標準是，海外收入占比是否超過30%。出海30多年后的今天，海外收入占比超過4成的海信已是名副其實的一家國際化企業。

早在2006年，海信就提出“海信未來發展，大頭在海外”的國際化戰略，現在這一目標正在照進現實。海信在全球擁有30多家研發中心和制造基地，國際化版圖還在不斷加速擴張。據預測，海信海外收入最快3年就將反超國內。

自主品牌比是衡量企業出海成績單含金量的一個重要指標。2006年，海信海外自主品牌收入占比尚不足10%。而2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。

在整個家電行業，早早認定并且執著于“造船出海”的海信是個“少數派”。對此，賈少謙曾表示，“家電行業作為全球充分競爭的行業，如果僅滿足國內而不在海外建設自有品牌，就無法形成持久的核心競爭力，未來的發展必然很快遇到天花板。要想持續發展壯大，只有選擇最難的那條路——做自主品牌。”

從市場國際化、到制造當地化、再到研發本土化，海信一直深耕當地市場，扎根本土化運營。從20016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯再到2022年世界杯……海信是中國企業在品牌國際化上步子最大、投入最多的企業，而品牌國際化的直接收益是“效率”：快速贏得了客戶的信賴、快速獲得了用戶的信任，縮短了海信國際化的路程。

2020年歐洲杯營銷是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。數據顯示，2021年海信電視在歐洲地區主要歐洲五國（英法德意西）銷售額均取得大幅增長，從側面反映出海信體育營銷的實現了品銷雙豐收。

技術，是海信最堅實的護城河，也是海信在不確定中堅持的“確定”。

無論是海信激光電視專利布局數全球第一，還是海信屏端顯示芯片全球市場占有第一，都可以看出，剛剛過去的2021年，海信加大了創新的力度、加快了創新的節奏，堅定地將產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移。

曾經，國外品牌是高端電視的代名詞，海信激光電視、海信ULED電視已經成為中國電視畫質標桿。2021年，海信U7G全系列平板電視銷售額位列國產中高端電視TOP1。

目前，海信激光電視已經拓展至美國、澳洲、德國、法國、阿聯酋、南非等國家和地區，并進入當地主流銷售渠道的核心位置，售價超過1萬美元。把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外，只有激光電視真正做到了。

近幾年，容聲冰箱產品結構不斷優化，市場占有率穩步提升。奧維云網數據顯示，容聲冰箱線下年累高端占有率同比提升3.2個點、中高端占有率同比提升2.4個點，多款高端明星產品年累進入行業暢銷榜TOP20。

如果說，還有哪一組數據能夠看到海信的未來，無疑是B2B板塊。截至2021年，海信智能交通技術和產品解決方案用于全國169個城市，海信超聲在解放軍301醫院、齊魯醫院等30多家三級醫院開展臨床使用，累計診斷病例5萬多例；海信計算機輔助手術系統在青島大學附屬醫院、復旦大學附屬兒科醫院、湖南省兒童醫院等200多家三級以上醫院使用，挽救了2萬余例疑難肝膽胰、泌尿、胸肺手術的患者。海信醫用冷鏈產品為全國31個省（自治區、直轄市）超過600個醫療疾控衛生機構提供的疫苗接種最后一公里的冷鏈安全保障。

  從僅有電視調整到家電，從僅有B2C產業調整到B2C、B2B產業格局并重，海信都是自覺主動的調整。

通過商用顯示、智慧交通、醫療超聲等B2B產品抓住產業發展機會，通過全球研發、制造、銷售的布局抓住區域發展機會，這是海信看到的“新機遇”，也是海信全球化拓展的一個新起點。

2021年是海信B2B產業出海元年，海信最新的出海艦隊中，除了激光電視這個能扛能打的B2C產品外（2021年海外銷售額同比增長279%），以商業顯示、彩色超聲、智能交通為代表的B2B業務，成了海信出海的“精銳部隊”，海信正在用全球有競爭力的科技產品、數字技術和服務解決方案去“打仗“。

媒體評價，這是中國企業在“二次出海”時代的典型特征：在掌握自主核心技術，在國內占據市場優勢后，還要到國外拓展更廣闊的空間。

海信B2B業務闊步出國門背后，體現的是海信產業轉型升級的決心。海信內部常講，以技術引領為導向的產業結構調整對海信而言，當前看是一碗飯，長遠看就是一條命，是企業遠見和競爭較量的根本。

2021，海信的轉型動力更澎湃。這是一個更加廣闊的未來。