【消費電子實驗室-2022/1/18】1月18日，海信2021年營收數據出爐：面對經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的多重因素挑戰，海信繼續保持兩位數的穩健增長，營業收入1755億元，同比增長24%，實現歷史新高；海外收入731億元，同比增長33%；海外收入占比42%，表現出了強大的韌性和爆發力。

海信集團控股股份有限公司總裁賈少謙曾表示，一直以來海信始終堅持長期穩健發展的經營方針，絕不為了短期利潤而犧牲集團長期發展的基礎。在疫情帶來的種種不確定中，海信堅持長期主義的執念、對產品和技術的追求、保持風清氣正的價值觀基石、進行全球化的布局與發展等等 “確定性”，通過全球海信人的奮力拼搏，不僅抵抗住疫情的影響，還實現可持續增長。

2021年是中國加入WTO20周年，這一年海信的國際化發展再上一個新臺階：海外收入731億元，同比增長33%，占整體營收42%。出海30多年，海信“未來發展大頭在海外”的戰略布局正在逐步實現。尤其值得注意的是，2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%，充分體現出海信出海成績單的含金量。

“讓世界消費者來挑剔我們的產品，我們才能做出世界級的產品，尤其是經受得住歐美和日本消費者的挑剔，海信才能真正成為一個世界級品牌。”在“出海”過程中，海信始終對高端市場“執著”。2021年海信在全球高端市場表現不俗：海信電視銷售額在美國、墨西哥增幅均超過三成；在歐洲五國（英法德意西）等重點市場增幅均在三成以上。2020年歐洲杯營銷是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。這一數據也印證出海信體育營銷的成效。

通過商用顯示、智慧交通、醫療超聲等B2B產品抓住產業發展機會，通過全球研發、制造、銷售的布局抓住區域發展機會，這是海信看到的“新機遇”，也是海信全球化拓展的一個新起點。據介紹，2022年， B2B產業出海將成為海信更加重要的戰略發展方向。