【消費電子實驗室-2021/11/6】10月29日，海爾智家發布了2021三季報。財報顯示，卡薩帝的業績表現搶眼，1-9月增幅達到57%，其在高均價之下已連續五年保持高端第一優勢。

具體到品類來看：1W+卡薩帝冰箱零售額份額占比為37.4%，整體市場份額增幅超過20%，名次為行業TOP2；卡薩帝洗衣機均價超行業2倍，前三季度1W+份額占比為77.2%，整體增幅超過20%，名次為行業TOP3；卡薩帝空調收入增幅68.6%，1.5W+份額占比為36.5%，躋身行業TOP5，比去年上升1位。

此外，中怡康41周數據的高端市場數據顯示，1W+價位段的冰箱、1W+價位段的洗衣機以及1.5W+價位段的空調份額第一的品牌均為卡薩帝。

歷時15年的發明與創新，如今的卡薩帝也逐漸進入收獲期。站在當前回望卡薩帝的成長軌跡，子彈財經認為，卡薩帝持續五年站穩行業第一的原因有三：第一，以發明為指引的原創科技；第二，轉道場景后找到新的增長曲線；第三，消費升級以及順應并引領新的消費趨勢。

富蘭克林曾說，“我們在享受著他人的發明給我們帶來的巨大益處，我們也必須樂于用自己的發明去為他人服務。”

但發明很不容易。反映在家電行業，最直觀的就是技術瓶頸難突破——由于缺乏技術上的創新與發明，用戶的產品迭代意愿不強，銷售量因此不佳，最終導致的結果是企業缺乏突破瓶頸的動力，如此陷入惡性循環。

在過去兩年，家電市場下降趨勢尤為明顯。2019年，國內家電零售市場規模8032億元，同比增速為-2.2%；到了2020年降至7297億元，較2019年同期下滑近十個百分點。

在整體下滑的市場趨勢之下，卡薩帝無疑是個例外。自2006年品牌面世以來，卡薩帝用了10年成為高端市場榜首，且2016-2020年連續5年實現高速增長。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均實現兩位數增長，其中，2020年份額提升50%，穩居高端第一。

卡薩帝為何能逆市增長？這要從其對于產品原創發明的堅持說起。

2007年，卡薩帝創造性地推出了“法式對開門冰箱”這一全新生品類；2008年再度推出新品類意式抽屜式冰箱；2019年搭建了人工智能+智慧家庭健康管理技術的物聯網雙屏冰箱，再度驚艷了消費者和市場。

2015年，卡薩帝發明了全球第一臺雙筒“分區洗”洗衣機——雙子云裳；今年，卡薩帝發明再升級，發布了中子和美洗干護理機，這是一款將洗衣、干衣和護衣集于一身的洗衣機，它的面世直接抬高了洗衣機產品的“天花板”。

持續堅持原創發明，也為卡薩帝帶來了不少“煩惱”。在每次的新品類發布之后，卡薩帝的產品、技術都成為業界競相模仿的對象。從卡薩帝開創的MSA控氧保鮮到分區洗護、再到分區送風等顛覆性科技，從未逃出“一上市就被模仿”的命運。

卡薩帝的各系產品為何會成為諸多品牌模仿的對象？這恐怕還是要回到突破技術瓶勁的原創發明動力上。從另一個角度說，無論這種模仿是高仿、半仿、0模仿，無不折射出各品牌在技術創新、研發投入等方面的短板。畢竟發明難、模仿易。

有的人模仿技術和性能，有的人模仿外觀，但唯有努力模仿不了。2006年，卡薩帝以高端市場的定位面市，經過十多年的沉淀后，卡薩帝走到了高端第一位置。但卡薩帝并未滿足于此，而是開拓了新的賽道。

今年6月25日，卡薩帝在“新·征途，愛·不凡”思享薈上發布銀河套系，正式開啟場景品牌的新征途：打造出包含智慧廚房、智慧臥室等在內的全新場景方案，涵蓋“衣食住行”4大領域的智慧場景。

先來看以衣為中心的智慧場景。卡薩帝為用戶帶來高端衣物護理與穿搭等體驗，絲綢、貂皮等高端面料衣物，都可以交給卡薩帝洗衣機護理；衣帽間的智能穿衣鏡提供智能穿搭建議，出門前為用戶定制完美造型。如此，卡薩帝實現了以洗衣機為終端，連接多種資源，提供包含家裝設計、水電改造，以及洗護、穿搭、存儲等在內的一站式服務。

其次是健康飲食場景，卡薩帝的食聯平臺可購買新鮮食材，一鍵掃碼實現產地溯源；用戶通過智家APP菜譜啟動智慧烹飪，由食聯網配送食材醬料，聯動廚電主動烹飪，12方煙機讓每一風量都有效。冰箱管健康，廚電管烹飪，酒柜和冰吧提供美酒和新鮮水果；餐后，用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機蒸汽消毒。整套方案可滿足用戶購買、存儲、烹飪、飲食、清潔等多樣化需求。

再來看舒適住居場景，空調分區送風，滿足微風體驗；熱水器滿足智慧全屋用水需求。卡薩帝聯合生活達人、專業家裝設計師、服務工程師圈層，打造全空間、全場景、全維度健康空氣體驗；“水聯網”一次性解決生活熱水、家庭采暖、家庭飲水、軟化用水等多種需求；智能門鎖連接全屋智慧產品，帶來全屋住居主動服務的舒適體驗。

最后看娛樂互聯場景，鉆石影院提供智能影音，洗澡時可以追劇、做飯時能聽歌……家變成了一個大型娛樂場。同時，電視連接家中冰箱、洗衣機、空調等產品，坐在電視機前就能查看客廳、臥室等智慧場景的使用情況。

以前提起卡薩帝：有對開門冰箱、雙子洗衣機等高端產品；

以后提起卡薩帝：有的是智慧廚房、智慧臥室等全新場景方案；   

近年來，在消費升級的大背景下，許多高凈值人群對于高端智能產品的消費需求凸顯。加之90后成為消費主力軍后，他們對于品質生活提出了更高的要求，廠商想單純依靠產品去打動消費者變得越來越難。

從行業角度看，伴隨著地產大周期進入尾聲，行業迎來周期性的拐點，品牌都在尋找觸達用戶的新場景，尤其是高端品牌，無論是卡薩帝還是其他品牌，都一再證明了整體市場正向著高端、健康、智能化轉型升級，這也從側面反映出高端品牌在智慧家居場景下的廣闊前景。

卡薩帝的一系列布局稱得上是市場的一股清流，給了一度陷入價格戰和增長困境的市場新的解題思路：只要產品具有核心競爭力、消費場景與消費者的消費習慣適配，那么，發明創新的產品勢必站到更高的位置上。

這一點從在卡薩帝推出“新發明”產品之后，其他廠商也先后推出了高端品牌上得到了印證——人們總是習慣去“復制”成功的經驗。當然，這一趨勢也引發了行業的供給側改革。

財經作家吳曉波曾公開表示，隨著全球市場在過去數十年間發生的變化，家電企業對自身的理解也隨之改變，市場上需要能滿足新中產和消費升級需求的更高階產品，行業也需要有企業領頭完成物聯網和生態化轉型。

卡薩帝從專注發明的高端品牌，轉為打造消費新體驗的場景品牌，可以說是企業尋求新路徑的時代縮影。卡薩帝無疑再一次走出了前瞻性的一步，對于那些本來就需要優質服務的潛在用戶而言，他們也同步獲得了體驗的升級。

并且，只有當這些智慧能力基于用戶需求“生長”出來時，智慧的家居產品才不至于脫離真實使用場景而成為擺設。

可以想象一下未來，我們在設計和裝修家時，再也不用去考慮尺寸、顏色款式搭配、家居間的互聯程度等等繁瑣事務，我們只需要三翼鳥的場景化全案，告訴卡薩帝“我需要這樣的一套”，于是關于衣、食、住、娛的智慧場景家居套系全部打包“搬”到您的家中。

在這個過程中，卡薩帝的全系產品可以直接觸達消費者，并且在此之外，餐飲、服裝、云服務等領域的企業也可以共同為消費者提供更優質的服務。這無疑再次構建了市場新的增長點。

順勢而為，從自己的核心優勢出發去創造新的消費趨勢，并使之成為主流，正是卡薩帝持續五年穩居高端第一的邏輯。而基于場景化的平臺、智慧化的家居體驗與服務，將是卡薩帝創造的、且行業無法復制的新增長空間。