【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2021/11/9】今年，康佳電視發(fā)展勢(shì)頭兇猛。在彩電行業(yè)整體規(guī)模連續(xù)7個(gè)月下滑的情況下，通過(guò)推行渠道平衡發(fā)展新戰(zhàn)略，堅(jiān)持產(chǎn)品差異化運(yùn)營(yíng)，率先吹響戰(zhàn)略反攻號(hào)角，在828行業(yè)大促當(dāng)周勇奪行業(yè)市場(chǎng)份額第一；隨后在“919品牌周”又以線下市場(chǎng)份額32.7%高居行業(yè)榜首；10月第2周康佳彩電以銷量市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)200%勢(shì)頭再奪行業(yè)第一。特別值得一提的是，康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏系列自7月份上市以來(lái)，在虎狼環(huán)伺的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，人氣和銷量一路高漲，9月和10月連續(xù)拿下旋轉(zhuǎn)屏品類銷量、銷售額雙冠軍，品類市場(chǎng)占有率過(guò)五成以上，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)向好，有望成為今年家電圈的黑馬級(jí)產(chǎn)品。

今年7月，康佳重磅推出旋轉(zhuǎn)智慧屏系列，以“投屏專家”為品牌核心關(guān)鍵詞，主推豎屏投屏功能。這是康佳電視對(duì)年輕用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣及功能應(yīng)用需求深度洞察后所做出的產(chǎn)品賽點(diǎn)選擇，實(shí)現(xiàn)了“豎屏娛樂(lè)”這一全新場(chǎng)景的有效卡位。短短兩個(gè)月便拿下品類冠軍，充分證明了差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略的有效性。隨著市場(chǎng)推廣力度的加大，旋轉(zhuǎn)智慧屏系列必將持續(xù)贏得市場(chǎng)和口碑，帶動(dòng)康佳電視實(shí)現(xiàn)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙向增長(zhǎng)。

11月9日，主題為“大屏潮玩 非同F(xiàn)UN 想 ”的康佳潮流快閃店將空降上海五角場(chǎng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)中除了旋轉(zhuǎn)智慧屏系列產(chǎn)品的閃亮登場(chǎng)，康佳還將發(fā)布一款與Z世代脈搏與共的潮流新品游戲電視。從宣傳素材中可以看出，在落成的網(wǎng)紅潮流街區(qū)，將有美女主播深度體驗(yàn)游戲電視新品，健身、瑜伽、舞蹈各路領(lǐng)域興趣達(dá)人也將空前集結(jié)，主題cosplay舞團(tuán)燃炸現(xiàn)場(chǎng)，豎屏直播間閃現(xiàn)街頭……

如果說(shuō)選擇聚焦年輕用戶需求、打造細(xì)分市場(chǎng)差異化產(chǎn)品的路徑是戰(zhàn)略層面的動(dòng)作，那么在選定路徑之后，康佳又迅速?gòu)膽?zhàn)術(shù)層面找到了落地突破口——通過(guò)達(dá)人探店、大屏游戲挑戰(zhàn)賽、潮流快閃等新奇有趣的活動(dòng)，與用戶們徹底“玩在一起”，引爆消費(fèi)者娛樂(lè)新體驗(yàn)。11月9日上海·五角場(chǎng)，康佳X蘇寧潮流快閃精彩一觸即發(fā)，讓我們拭目以待！